您明白策略是什么吗?

by 牛在丛中笑

忙。真忙。客户沟通、实地考察、竞争研究、消费访谈、调研市场、分析数据。。。。

数天又数天之后, 一个伟大的Brief诞生了! 上面信息林林总总: 从市场分析到企业研究, 从消费形态总结到消费者洞察…写得真是好不详尽, 绝对用功之作。

Brief的解说也是有理有据、条理分明, 看起来一个好策略需要的材料都备齐了。正当我竖起耳朵准备听那个激动人心的“品牌策略”时…

“情况呢, 就这些。所以我要一个XXX的品牌创意。”

我顿时眼冒金星…茫然的请教: “品牌创意… 您的策略呢? 品牌策略是什么?”

对方茫然的问我“策略? 策略就是这些啊”   可能看我困惑的楚楚可怜, 遂又将那些材料又讲了一遍, “你明白了吗? ”

呵呵我还真不明白。竞争研究、消费访谈、市场调研、分析数据。。。。这些材料就是策略?

你明白了吗?

via: http://blog.sina.com.cn/s/blog_4d6917690100kp2n.html



12 Comments

  • AKIU says:

    他明白了···你明白了吗?

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  • kjkj says:

    这个行业太多人装比,这个行业太多人喜欢飘渺的表白方式,这个行业太多人是靠年龄在拿钱而不是靠资历,这个行业太浮躁,浮躁的变成了一个洗钱的行业.

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  • 三十 says:

    我明白了,他是傻逼!所以你是杯具!
    哥们,我绝对不是在针对你,虽然我说话很粗鲁,我只是突然想起了一句话,应该能够表达你此时此刻的心情,以及我们这些看客的心情,以及我曾经遇到这种情况时的心情:你比傻逼还傻逼,还给傻逼做创意!
    哥们祝你好运。

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  • Td says:

    有一个风趣的媒体总监,曾经对目标和策略的不同下了一个定义,“我的目标是到办公室,我的策略是搭巴士去。”

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    Fong Reply:

    @Td, 他的目标不是到办公室。他的目标是赚很多的钱和成功。他的策略应该是找份出路好有高薪的工作,到办公室不过是tactics (方式),而搭巴士不过是channel (渠道或媒介)。看来许多总字辈的人真的做了几十年这个基本的概念都搞不清楚。

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  • reytem says:

    其实我也不懂什么是策略,我觉得有太多人不懂,td的回复让我看到了点端倪,有没有人能稍微详细点描述一下?

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  • 三十 says:

    其实解释真的很多,我曾经在一个地方看到过比较好的解释,分享一下:
    策略,意思就是指用种种方法来诱导诉求对象进入沟通主题。
    策略说白了就是各种方法,经常在PPT里见到的推广策略,其实不就是“推广方法”吗,不就是说我用这种推广方法来和用户进行沟通吗。
    ——————————————————————
    但是你所说的创意、策略又是另一回事了,具体是哪一回事我也说不清,小弟才疏学浅,也怪这个行当里词汇太多。
    我说一个关系你就会立刻明白了:策略是“说什么”,创意是“怎么说”。
    海飞丝的策略是卖去屑这个功能,就是说要对外宣扬去屑,那么创意就是牛逼哄哄的来说他怎么去屑。
    接受路人检阅,有错误的地方还请指出、修正,谢谢。

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  • Sherry says:

    策略是需要拔高到一定高度的,貌似有点虚的玩意儿吧。
    “搭巴士”的说法好像太浅了,应该只是一个channel或者method而已,说给任何一个Client听,真怕会产生和LZ一样的反应。你明白么……

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  • tD says:

    Fong的指点让我有了更进一步的理解。
    策略应该是解决问题的方法。

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    fong Reply:

    @tD, 很多年前我的大学advertising campaign planning的讲师说过这样的故事 - A和B在酒吧喝酒。A向B说:“今天我的Goal是喝10瓶啤酒。“ B说:“这个不是你的Goal,是你的tactics(手段)。“ A说:“那么我的Goal是在酒吧喝很多很多的啤酒。“ B说:“这个也不是你的Goal,这个是你的strategy(策略)。“ A生气了,说:“我管你呢!老子今天就是要喝到烂醉!Happy一夜!“ B说:“你对了!这个才是你的goal。” 只有分清楚什么是Goal\Objective, strategy, tactics,才能有明确的creative execution.

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    leon Reply:

    @fong, 很精辟。

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    tD Reply:

    @leon, 嗯,受益匪浅。DamnDigital很需要这样的学习气氛

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