原生营销,让梦起飞 ——凤凰网资源推介会在京举行

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当Twitter向公众表示,原生广告已成为其创收的最有效途径,此后它将允许在其平台上注册的数千家移动应用发行商发布原生广告的同时,在北京光华路5号世纪财富中心,本土最大的原生广告倡导者——凤凰网,已经向重量级合作伙伴推出了2014年全部原生营销资源。

在这场以“营销人的幸福梦”为主题的大会上,凤凰人与来自广告主、业内知名代理公司,北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授,华通明略大中华区研发总监谭北平等行业专家齐聚一堂,就网络营销行业的未来发展趋势进行了深入研讨。

此前,极具凤凰特色的营销品牌“凤凰影响”已经为合作伙伴深度认可。正如某与会代理公司所表示“与凤凰连续三年的合作,每年都在翻倍的增长。” 对此资本市场的触觉则最为直观——2013年,凤凰网纽交所股价增长了3倍。

为什么是原生营销?

2014年,互联网使用时长将首次超过电视,成为第一大媒介。时至今日,互联网展示广告的效果遇到的挑战愈发增大,这直接促进了广告主及媒体转战于内容营销蓝海。目前,互联网广告市场正以40%的增速快速递进。同时,互联网也已经成为80后,90后最信任的媒体,他们在网络上的行为可划分为资讯驱动,技术驱动和社交驱动。

这些驱动行为中最关键的一个词即是品质内容。互联网的内容已经告别了粗制滥造的时代。在这一趋势下,营销也从注重产品、消费者转为以创造价值为核心,从追求广告的曝光度转为追求内容的价值度。

在今年2月美国互动广告局(The Interactive Advertising Bureau)举办的年度领袖会议上,“原生广告”成为与会者热烈讨论的新概念。

为什么是凤凰网?

来自艾瑞的门户网站排名数据表明,2013年凤凰网已经拥有了四项点击量第一,包括门户首页,时尚频道,资讯频道,和新闻视频。2013年凤凰网用户的增长率为15%,达到了4亿,占据了中国互联网人数的66%,且是2.5倍于行业平均数据。如果加上整个凤凰系,那么用户群将达9亿。

凤凰网副总裁徐进强调说:“它不仅仅是业绩,这个数据里面包含着中国最主流的人群。更重要的是,最主流的购买力。”

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在品牌实验室的调研当中,凤凰的品牌价值也已达到311.75亿人民币。在中国非政府类的媒体排行中,凤凰网位居第一。

正是凭借于此,凤凰网将品牌、消费者、媒体属性三者聚拢在一起,从整合性,原创性,时效性入手,将品牌营销达到最大化。

原生营销2014新趋势

凤凰网全国营销中心总经理付继仁表示,“如果说媒体梦是凤凰的第一个梦,那么让广告走进大众的生活就是我们的第二个梦,我们希望通过原生营销,帮助广告主实现这个梦”。

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原生营销有三大特点,融入媒体环境,传递用户价值,快速全媒体适配。融入媒体环境指融入媒体的视觉与语境,按照用户消费媒体的方式消费原生营销内容;凤凰网已经规划了一批内容位确保融入,以保证不会干扰用户正常使用媒体。传递用户价值指不仅仅是传递广告信息,而是将广告转化为对用户有价值、有趣、有共鸣的信息。凤凰网已经部署了优质的内容生产团队,确保内容能给用户带来实际价值。快速全媒体适配是为了应对当前复杂的媒介环境,生产图片和视频形态的原生广告可以在不同媒介中适配。目前在凤凰系平台中,从凤凰视频开始已经率先完成全频道html5响应式布局的改版,在商业合作上已经实现了投放的全媒体适配。这种方式将扩大受众接触信息的触点。

在上述条件完全具备基础上,凤凰网全国营销中心策划总监于正表示,2014年凤凰网原生营销的发力点,即原生营销的新闻化,事件化,娱乐化,知识化,平台化。

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新闻化即将品牌广告以新闻的理念和形式推送到网民的面前,吸引主动浏览和分享。凤凰拥有优质的新闻内容及强大的制作能力,并已规划了一批内容位确保融入,同时,凤凰网部署了优质的内容生产团队,通过资源、内容把控,凭借对消费者的了解完成定制植入。2014年凤凰网将《锵锵80后》等36个栏目全部敞开,通过新闻定制化将原生新闻呈现。

事件化是指借助将发生的事件,将品牌提供与事件相关联的原生广告,产生情感共鸣。2014年有可预见的29个大事件,其中两会报道、APEC、巴西世界杯及高制作水平的季度视频产品“说给系列”最为世人瞩目。两会凤凰网都会整合多方平台,联动凤凰卫视、手机终端,进行大规模的报道,势必引爆超高流量。APEC是亚太地区最具影响的经济合作官方论坛,经济领域的风向标,本次APEC在北京举行,届时必然会有巨量的政经类新闻和资讯的产出。6月将在巴西举行的2014年世界杯足球赛上,凤凰网不仅将集中全球的凤凰资源在前方搭设大规模的报道团队,还将邀请著名足球明星,当地的记者资源,以及凤凰卫视的窦文涛,联袂以凤凰视角去解读世界杯。说给系列将切割成四个季度性的事件,做成“说给孩子,说给父母,说给青春,说给故乡”等四期视频采访。凤凰网将在大事件及突发事件中快速响应,以营销团队与客户接洽,找到合适的切入点达成合作。

娱乐化是指让有趣的内容及形式呈现,顺应娱乐大的潮流,为网民带来快乐的体验。凤凰网全行业排名第一的时尚频道和排名第二的娱乐频道强强联手,并捆绑凤凰卫视一手直播资源,派出独立前方报道团对四大时装周、四大电影节进行直播,配合深入内场采访资源,进行内容的原生再造,保证高品质内容。

知识化是指侧重于知识性的信息的塑造和传播,品牌内容对网民有实际的学习和指导的价值。2014年凤凰网将重推互联网第一档大型母婴类互动节目《Super妈咪》,每期邀请70、80、90三个不同年代的妈妈代表,集权威育儿专家、实用喂养经、趣味性于一体,进行母婴、育儿的互动讨论。让消费者在得到知识的同时熟知品牌。

平台化是指用品牌内容通过全媒体的整合,跨媒介平台传播达成沟通。凤凰卫视控股集团的传媒矩阵,包含电视、杂志、户外大屏、凤凰网、凤凰视频、凤凰手机App等多类优质媒体资源,各媒介之间优势互补,比如电视的覆盖率和权威度、无线通信的随身性与即时性、互联网平台的无限延伸,在碎片化媒体环境下,能够保证对用户的有效触达。此外,凤凰网拥有凤凰卫视全部节目版权,《军情观察室》,《一虎一席谈》、《鲁豫有约》等黄金栏目则更能帮助广告主实现最大化传播。

而以上这些趋势的最大的特点就是以人为中心,通过人的媒体接触习惯展开。凤凰网将继续为广告主呈现最专业的原生营销。而既往凤凰网的努力,也得到了金牌代理公司的认可:“凤凰网一直以专家的角色为客户提供服务,以亲人的身份为客户考虑问题。对我们来说,凤凰网是真正的金牌媒体。”

作为新型综合门户的代表,凤凰网一直在践行“以人为中心、基于媒体构筑品牌内容”的原生营销理念,致力于在新的传播环境下,重新描绘出门户网站的营销方向,让人们从360度的全媒体触点品牌接触,演变成365天走进人内心的原生营销。2014年凤凰网将携手合作伙伴,让广告走进每个人的生活。


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