“Olay家族的膜法时光机”——翻牌答题集面膜, 2周让你成为面膜达人

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Olay,作为宝洁公司全球著名的护肤品牌之一,旗下产品线众多:面霜、精华等一系列产品一直享有较好的势头,然而2002年才进入中国的面膜产品却声量不高,鲜为人知。

面对市场其它品牌产品强势的大环境 ,如何让Olay面膜冲出重围提高声量,为广大消费者所知?

2013年盛夏,互联网上的一篇热帖 ,让作为Olay合作伙伴的时趣Social Touch运营团队发现了契机,借助社交媒体一举在2个月内帮助“Olay面膜”的buzz volume达到731802,让“面膜”成为Olay家族三个品牌提及的三大关键词之一。

社会化聆听 积极介入热点

2013年7月23日,首发于人人网的一篇告白日志在“遭到”大量疯转后,迅速被网友整理成一篇戏称为“女汉子追男神”的长微博,在新浪微博掀起又一轮大规模讨论。眼神犀利的网友指出,“女汉子”为了变美而使用的面膜即为Olay家族面膜中的一款——花肌悦面膜。

“Olay家族的膜法时光机”——翻牌答题集面膜, 2周让你成为面膜达人

这一信息迅速被拥有良好社会化聆听机制的时趣Olay运营团队发现、并迅速反应:当天,Olay家族姐妹品牌玉兰油、Olay、ProX、花肌悦也先后转发了微博,增加声量、声援“女汉子”。

“Olay家族的膜法时光机”——翻牌答题集面膜, 2周让你成为面膜达人

深入挖掘 借热点营销

由此,花肌悦面膜第一次展现在关注该事件的粉丝面前,使Olay家族面膜得到第一次曝光。随后Olay深入挖掘 “事主”何元元与品牌的关联,通过微博信的形式,表示:每个女孩都有追求美的权利,“变美”也一直是Olay想要传递给每个女孩的信念。Olay将以实际行动支持“女汉子”何元元变美和追爱之旅,并送上一整年份的面膜。

当即,这封由Olay品牌发出的长微博便受到用户的大量关注,粉丝纷纷表示Olay是一个负责、有品质的品牌,愿意去试一试该款面膜。随后,“事主”何元元微博晒出Olay赠送的面膜照片。经过一系列的品牌、用户间的互动,事件再次发酵升温:自发参与的KOL多达13位,Olay面膜不仅曝光量大涨,并且品牌还收到了来自粉丝的诸多好评。评论中正面和中性的评价达到了99.9%,品牌形象得到极大的正面提升,并成功引起了粉丝对于Olay面膜的兴趣。网友认为这是Olay一次非常好的营销。

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迅速反应 聚合型APP提升品牌传播效果

如何让由热点引发的品牌关注持续加温,并进一步加深消费者对产品的了解?Olay迅速反应:7月30日,仅在事件发生一周之内,玉兰油、Olay、ProX微博在官微上开设面膜相关栏目,8月12日 “Olay膜法时光机” App在玉兰油、Olay、ProX和花肌悦四个官微上线,以生动交互的形式向消费者扩散产品知识。

“Olay膜法时光机” App采用“翻牌”的新颖交互机制,吸引众多粉丝反复参与。并且由于App独特的分享机制,也吸引了大量粉丝帮助转发扩散,令Olay面膜声量再次大涨。

“Olay家族的膜法时光机”——翻牌答题集面膜, 2周让你成为面膜达人

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“Olay膜法时光机” App在除了官微推广没有其它任何外界推广手段的情况下,获得60万页面点击,8.5万次分享,人均APP点击125次,曝光量更是达到了154879000。在整个面膜传播中,“Olay面膜”的buzz volume达到731802,增长了414716。在8月,Olay有27%的buzz volume来自此次面膜传播。“

Project:“Olay家族的膜法时光机”——翻牌答题集面膜, 2周让你成为面膜达人
Client:OLAY玉兰油
Agency:Social Touch 时趣


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