Energize: Pizza Box- “轻松自在更享受”病毒视频


对大多数年轻人来说,在社交媒体上分享“家里蹲”的状态并不是什么让他们觉得很骄傲的事情。但是德国食品巨头欧特家博士旗下的速冻匹萨品牌Pizza Box最近投放的音乐视频却提出了不一样的观点。本次活动由创意数字公司Energize策划执行。

调查显示,在中国70%的80后承认自己为“宅男”/ “宅女”。同时,49%的都市人表示自己“下班后更乐于待在家而不是出门”。在中国社会高速发展的大背景下,不断加快的都市生活节奏及由此带来的不断激增的生活压力被认为是导致这种趋势的最重要原因。与此相矛盾的是,“家里蹲”被普遍认为是“懒”与“不酷”的表现。

欧特家博士为宣传他们最近针对中国年轻人市场投放的微波炉匹萨品牌Pizza Box,决定重新定义“宅”。中国的年轻人对速冻匹萨并不是太熟悉,基于这点该品牌与其创意公司决定将宣传重点转移到享受匹萨的最佳环境上:轻松自在宅家里。

不同于传统市场宣传渠道,该品牌决定通过一段音乐视频来表达自己的观点。“回顾历史,音乐对文化发展有着巨大的影响”,Energize上海办公室的策略合伙人Rogier Bikker说,“我们觉得现在是创作一首歌来反映中国都市生活巨大压力的绝佳时刻,同时对应地,我们主张在家里轻松自在地享受Pizza Box。”

继在优酷上投放视频后,Pizza Box开始了在其官方微博上与粉丝的互动活动。通过订制奖品,促销代码及升级包装将线上赢得的关注发展为线下的实际消费行为。本活动由Energize策划执行,作为Pizza Box步入市场的第一步,首先向消费者传达“轻松自在更享受”的品牌宗旨。

Project: Staying at home is the new cool 
Client: Dr.Oetker
Agency: Energize

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