上海奥美: 易信 – 《我只爱对你说》

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近日,易信正式推出了首支品牌广告视频短片,该广告以“我只爱对你说”作为主题,通过表现用户在不同情绪下使用易信的场景,传递出易信作为最新流行的聊天社交APP年轻、新潮的独特魅力。该广告由上海奥美制作,同时推出的还包括两幅同主题高清平面广告。目前该系列广告已陆续进行投放。

易信是由网易与中国电信联合打造的一款移动IM应用,追求更高品质的产品和更好的服务。易信发布于2013年8月下旬,根据官方数据显示,截至10月底易信注册用户已突破3000万人。此次发布的广告片是易信首次制作的视频类型广告。

不是话多 我只爱对你说

该广告片由多个简短小场景组成——放肆的话、暧昧的话、挑逗的话、傻话、狠话、爱过的话、百无禁忌的话、说不完的话、停不了的话,这些小场景截取自人们日常生活中的不同情绪片段,并巧妙地体现出了易信这款APP的独特之处。

例如,有些“放肆的话”不便当面讲,就可通过易信免费电话留言的方式传递给对方,即使是固定电话也可收到消息;而“暧昧的话”则可通过易信高清语音对讲来精确表达情感,不放过任何一个声音细节;免费短信亦免除用户的费用负担。

与此相配套的是,易信还在同期发布了两幅高清平面广告。画面中巧妙设置了一位正以放松姿势使用易信的女主角,辅以大量标注有“放肆的话”、“暧昧的话”等字样的语音消息模拟道具,易信所倡导的沟通方式呼之欲出。

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易信期望通过此系列广告,宣传其“新流行聊天社交APP”的品牌定位,使用户爱上高清语音,享用免费特色服务。“不是话多 我只爱对你说”则赋予易信更多情感,使用易信沟通,聊天变得更加生动和细腻。

开启新一轮广告宣传

据介绍,目前易信已将此视频广告片投放至优酷等视频网站,平面广告亦登陆地铁广告等户外媒介。未来,易信将尝试在电视广告等更多渠道进行投放。

这些动作被看作是易信进一步升级宣传计划,在此之前易信已策划发布影射微信的系列平面广告。作为移动IM领域的后入局者,易信主打年轻、主打流行、主打品质、主打服务、主打情感,试图占领更多用户。

自发布以来,易信的所有宣传都带有年轻流行的鲜明烙印。无论是此前植入首屈一指的选秀栏目《中国好声音》,还是引进陈坤、章子怡等明星入驻,及到不久前冲田杏梨的神秘到访,都与年轻流行紧密相关。

易信的高速发展,使得国内移动IM由微信一家独大的局面得以改变,而阿里巴巴来往的加入进一步刺激此领域的激烈竞争。与二者相比,易信在产品上以高质为特性,服务上借力中国电信的独有资源,品牌上则依托一系列的品牌宣传活动。

此次视频广告片的放出,将开启易信新一轮广告宣传计划。易信不仅是一款高品质的应用,更是年轻、有情感的应用。

Project: 《我只爱对你说》
Client: 易信
Agency: 上海奥美


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