麦肯上海: 凯迪拉克ATS – “你在,风范在”品牌宣传活动

凯迪拉克ATS上市TVC


2013年12月9日——上海, 随着备受瞩目的凯迪拉克ATS风尚运动豪华轿车在2013广州车展的上市,上海麦肯为其登陆中国制作的首支电视广告片也同期正式上线。此次ATS的上市,是在传承“艺术与科技”设计理念的基础上,将凯迪拉克家族元素融入豪华运动轿车的设计,以时尚气息与同级优异的性能表现,为追求原汁原味、淋漓尽致驾驶乐趣的年轻消费者而全新开发,带来迅猛、敏捷、过瘾的驾驶体验。

凯迪拉克ATS该款车型于去年底在北美问世后,受到业内外的一致好评,尤其凭借其卓越的产品性能受到西方媒体和消费者的热捧,不仅在北美市场创造优异的销量表现,其挑战世界各地著名弯道的测评视频成为不少国内外汽车发烧友追看的热剧,并一度成为全球2013年度热点车型。该车预热期在海外市场所积累的人气和关注度,对ATS在中国的首发提出了更高的要求和挑战。

面对兼顾海外反响,更要充分结合中国目标消费者实际诉求的挑战,上海麦肯凯迪拉克团队提出“你在,风范在”的宣传口号,一改以往大家熟识的代言人策略手法, 回归年轻人生活形态的原点,他们的生活时尚活力,他们的风格鲜明到底,这一切在时尚与动感的氛围中呈现出来,直接触及年轻人心底的向往。

上海麦肯凯迪拉克品牌总经理邵佳(Janet Shao)表示,“不同于凯迪拉克SRX所突出的开拓精神和XTS所引领的科技创新而引起情感共鸣的消费人群,我们发现中国的ATS目标受众相对来说,他们对成功有自己的定义,他们相对更具备胆识和自我风范。我们希望通过这次的电视广告,演绎一种尽兴感受、活出自我的生活态度,以自我价值观的感性角度切入,从而传递和诠释一个不一样的成功定义,并与年轻一代的消费人群建立更好的沟通桥梁。”

此次广告片中的歌曲选自Yeah Yeah Yeahs乐队的《Phenomena》(中文译名:奇迹),正如歌词中所提到的,“中规中矩不是我的风格,能带来惊喜的你,才是我们要的人”,节奏词义都贴切契合ATS与生俱来的风尚运动天性。

作为凯迪拉克布局全球豪华车市场的重要产品和发力中国市场的‘加速器’,ATS代表了凯迪拉克在产品设计、研发和性能调教领域的最新成果。上市后,凯迪拉克ATS将有望凭借风尚外观与完美操控表现,成为细分市场中的一股新生力量,满足更多渴望活出自我风格的新一代优质青年的需求。同时,凯迪拉克ATS将与XTS、SRX形成矩阵合力,使凯迪拉克在重要的豪华车细分市场中都拥有了极富竞争力的拳头产品。

此次的中国首发,也是凯迪拉克为品牌进一步持续注入年轻时尚感,加强其在中国年轻一代心目中的归属感,完善品牌产品阵容的举措之一。

为了配合整个上市活动的推广,此次ATS的品牌宣传战役还同步推出了影院、广播、户外、平面以及数字广告,据悉整个活动将一直持续到明年1月。

Project: 凯迪拉克ATS – “你在,风范在”品牌宣传活动
Client: 上海通用汽车
Creative Agency: 上海麦肯光明

Credits: 

执行创意总监: 俞俊杰
创意总监: 郭洪,陆超
美术指导: 张鑫锋,杨淳,祝晟,陈捷凯
电视制片: 黄嘉吉,孙晓亮
策略及客户部人员:邵佳,李梦嫣,杨韵,陈汉,杨星雨
制作公司: Black+ Cameron
投放平台:电视、平面、广播、户外及影院

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凯迪拉克ATS风尚运动豪华轿车全新问世



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