新福克斯: 决战纽伯格林——豆瓣体感驾驶体验活动

新福克斯: 决战纽伯格林——豆瓣体感驾驶体验活动

URL:http://site.douban.com/newfocus/
利用前置摄像头来玩互动似乎已经屡见不鲜了。但是这次,福特和豆瓣在一个体感操控的赛车游戏上玩出了一些新的花样——这些花样,还真的蛮有意思的:不仅仅是通过摄像头可以控制赛车在赛道上的飞驰,同时像在拉斯维加斯坐过山车一样,全程的刺激体验将会被拍摄下来,生成四格漫画,产出个人烙印极强的有趣作品。

一般情况下,利用摄像头来进行交互的互动的用户体验不会太好,控制效果的偏差、卡顿等问题让这种方式更多地成为了一个噱头。但这次,豆瓣在技术上将这些问题解决得非常出色。通过摄像头对用户进行面部动态捕捉,声音结合面部动作,多方位、非常流畅地控制福克斯赛车方向与速度。玩家需要用最快的速度躲避障碍物(障碍物会使赛车减速),并收集尽可能多的赛道过瘾勋章,纪录最快勋章最多的玩家将称霸全场,赢得奖品,包括ipad mini,耳机、手机照片打印机等。

而利用摄像头完成驾驶后,更大的亮点在后面:在驾驶的过程中,摄像头将会记录用户在激烈驾驶中的表情:玩家的各种各样过瘾搞怪的表情截图会自动生成四格图片,连同成绩、获得的勋章成为用户纪录(UGC作品)分享到其他社交平台,并可邀请好友一起加入挑战。

自11月4日上线以来,产生了超过一万九千张作品,受到网友的广泛好评。笔者认为,在当下的互动营销中,各种形形色色的新技术应用屡见不鲜,很多互动“为了新而新”,把新技术本身当成了目的,而不是把技术的应用与用户体验、品牌的营销目标有机地结合起来。我们希望,今后这种案例能够更多一些:技术的应用,实实在在地为品牌营销所服务,而不是“为赋新技术强营销”。

Project: 新福克斯决战纽伯格林——豆瓣体感驾驶体验活动
Client: Ford福特新福克斯
Platform: 豆瓣

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