Saatchi & Saatchi广州:维达纸巾 幸福营销进行时


URL: http://vinda.tudou.com/vinda/

七夕节前后, 处处洋溢着浪漫的气息。各路商家抓住这一年一度的营销机遇, 推出五花八门的营销手段, 吸引消费者关注。在这场七夕营销大战中, 维达纸巾携手土豆网打造的“幸福营销”概念不仅备受业内人士赞誉, 也赢得消费者倾心。

维达纸业是国内领先的生活用纸品牌, 也是中国消费者接触最早, 接触程度最高的生活用纸品牌之一。今年恰逢维达品牌25周年庆典, 一改以往低调务实的品牌风格, 在视频营销领域掀起了一场“幸福风暴”。

首先, 土豆网通过病毒视频打响头炮。拍摄了2条病毒视频:“叶问咏春拳治办公室恋情”和“劲爆! 女同事办公室主动献吻”, 在逗乐网友的同时, 让他们牢牢记住维达纸巾“柔软”、“柔韧”以及“清香”的特性。同时, 只要点击播放器下方的“一键转帖”, 就能轻松地将视频同步分享到开心网、人人网、新浪微博等网站, 实现病毒式传播。

其次, 建立幸福专区满足网友的互动需求。在维达专区中, 最吸引眼球的莫过于DIY属于自己的纸巾盒。操作方式非常简单, 只要上传4张照片, 就可以自动生成以这些照片为画面的纸巾盒。DIY的纸巾盒不但可以进行3D预览、打印, 还可以分享到SNS、微博让朋友们欣赏、投票。当周票数最高的12人, 将会获得由维达为其精心制作的DIY纸盒。轻松温馨的DIY小游戏倍受网友喜爱, 短短10天的时间内, 已经有上千个参赛作品被上传。有网友留言表示:“七夕就要到了, 制作一个专属于我和她的浪漫纸巾盒摆在家里, 真浪漫啊!”该活动将持续到2010年12月31日, 想要DIY专属纸巾盒的朋友们不妨试一试。

最后, 配合维达25周年品牌巡展活动, 全面发挥土豆网的线上营销整合能力。据了解, 维达将在北京、上海、广州、深圳、江门5个城市进行线下巡演, 届时参与线下活动的消费者, 将以神秘而又有趣的方式在土豆网参与互动。

Project: 维达纸巾 幸福营销进行时
Client: Vinda 维达纸巾
Agency: Saatchi & Saatchi Guangzhou 盛世长城广州
Media: Tudou 土豆网


1 Comment

  • OSCAR_XIA says:

    “只要点击播放器下方的“一键转帖”, 就能轻松地将视频同步分享到开心网、人人网、新浪微博等网站, 实现病毒式传播。”

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