为什么创立宗旨是品牌长盛不衰的源动力?

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纵观多个品牌的悠久历史,它们多半在创始之初就拥有自己的品牌宗旨。这次,我们一起来聆听世界三大知名品牌联合利华、可口可乐、宝洁的故事,看它们是如何在创立宗旨的基础上将品牌发展壮大的。

来源: Marketing Week
编辑: Grace Wang@DamnDigital
(转载请注明来自:DamnDigital)

 

联合利华

作为全球消费品巨头的联合利华,从最初创始人Lever兄弟建立自给自足的村落休养模式,到近期品牌进行的“阳光工程”项目,都一直将延续着“可持续发展”的品牌宗旨。2013年的“阳光工程”项目更是紧随时代步伐,创建线上平台让大家对线下的活动进行讨论交流,从而将“可持续发展’理念在多个平台更加深入人心。

可口可乐

Coca-Cola 可口可乐

而常居世界最具价值品牌榜单的可口可乐,品牌创立宗旨中则是十分尊重个体的差异性,相信每个人都应该享有的平等权利。追溯至可口可乐的创始初期(1917),品牌广告就以展现很多青少年的不同风采为主题,而这在当时是十分罕见的。正如公司新近上任的北美地区的高管Jonathan Mildenhall所言,可口可乐很少去支持或反对某种社会观点或政治理论,我们的品牌尊重不同个人或群体的不同主张,相信当我们善于接受已经存在的事物,世界就会更美好。这种创立宗旨也将与品牌同生共存,延续品牌的生命力。

宝洁

P&G 宝洁

世界最大的日用品公司之一——宝洁也早在创始初期就为员工分红,即在公司内部管理中坚持“可持续发展”的品牌宗旨。集团也特别委任其高管Martin Riant为公司“可持续发展”计划的监督人,确保公司的任何举措都能将集团发展和社会可持续发展相统一。因此,宝洁集团的不断壮大也是基于品牌“可持续发展”的创立宗旨的。

由此可见,每个品牌最初的创立都是基于一定的宗旨,在其后的发展中创立宗旨将为品牌不断扩充影响力,进而提升品牌价值。因此,让我们记住品牌的往往是其最初的创立宗旨,这也是众多品牌长盛不衰的源动力。


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