实力传播发布《2013年新媒体广告市场预测报告》

ZenithOptimedia 实力传播

近日,实力传播发布《2013年新媒体广告市场预测报告》,报告显示:中国已超过日本,成为世界第二大数字广告市场,市场规模达145亿美元。中国目前拥有6.04亿互联网用户,数量超过紧随其后的美国、日本、巴西、俄罗斯和德国5个国家之和。智能手机在中国市场的渗透率预计会成倍增长,从2013年的34.3%增长至2016年的72.6%。而平板电脑的渗透率也将增长到现在的4倍左右,达到5.5%。

各媒体类型概览

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示,截至2013年7月中国网民规模达5.91亿。从线上平均媒体消费时长来看,观看在线视频是最热门的在线活动,访问社交媒体和搜索紧跟其后。此外,游戏、在线购物、新闻阅读和娱乐,占据了中国网民的大部分在线时间。

从媒体消费时长来看,电视目前仍是最受欢迎的媒体,2012年平均每周达到19.2小时,但与2009年的22.7小时相比,存在下滑趋势,纸媒的情况趋同。毋庸置疑,互联网和手机的媒体消费时长增长势头强劲。2011年至2012年间,互联网从每周10.4小时增长到了10.8小时,手机从每周1.4小时增长到了1.8小时。

damndigital_zenithoptimedia_new-media-ad-marketing-forecast-report_2013-12_01

社交网络

由于越来越多的用户使用移动设备上网,桌面社交网站的到达率下降。目前,用户使用移动端微博多于桌面微博,72%的用户同时使用两种设备上网。2011年,腾讯公司推出微信;并在2012年以WeChat为名推向国际市场。截至2013年7月,微信拥有了4亿用户(包括7千万海外用户),他们全部使用移动设备登陆。年轻人的追捧推动了社交聊天的爆炸性增长;绝大多数(74%)的微信用户年龄在20岁或以下。

与众多其它市场相同:移动社交只是多屏现象的一种。根据实力传播最近的《移动化的社交媒体》显示,约67%的用户在观看电视的同时活跃于社交媒体,56%的用户边看电视边浏览网页,49%的用户边看电视边浏览在线视频。

电子商务

2012年,约2.42亿中国人有网购经历,相当于全部网民的43%。约54%的用户在线下购物前会先上网搜索相关信息。

广告

在线视频越来越受欢迎,预计其广告的千人成本(CPMs)将随之增长。在线视频广告的需求预计将超过电视广告,虽然在中国这还不是普遍现象。

越来越多网民观看在线视频的时长与电视持平,甚至更长,2012年年底这部分网民比率上升至16%,2013年3月月底达到了23%(中国市场与媒体研究CMMS估算数据)。受教育程度越高的网民,越倾向于观看在线视频,而不是电视。

尽管实时竞价(RTB)还不是主流的购买方式,但RTB平台能更好的跟踪广告数据,提供优质的第三方广告服务,其影响力越来越大。绩效营销(广告转化)和曝光营销(展示广告/视频广告)都将有所增长。

IT、金融、互联网、房地产等重视广告转化率的行业,未来会趋向于集中投资高效的营销渠道,如搜索和RTB广告,这些渠道将给他们带来更高的投资回报,预计其广告花费将相应减少。

而快消、化妆品、汽车等需要大量曝光的行业(将进一步增加其在展示广告和在线视频广告上的投入。

搜索

2012年的搜索量达到了3.668万亿次,预计2013年会增长20%,达到4.402万亿次。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计的数据显示,2012年85.2%的人群使用台式电脑上网搜索,只有56.2%的手机用户上网搜索,但后者人数在不断上升。男性更常用搜索;20岁左右年龄层比其他年龄层更常用搜索;从教育程度来看,拥有大学学历的人更常用搜索。

百度持续主导搜索市场,2012年第三季度占据了80.3%的市场份额(较2010年第一季度的67.8%有大幅攀升),谷歌中国的市场份额为14.6%(较之前的29.5%骤跌)。与谷歌争夺市场份额的还有搜狗和腾讯搜搜,但和百度相比,市场份额仍相对较小。

移动设备

截至2012年6月,手机网民的数量达到了5.38亿。中国新兴中产阶级主要使用其智能手机进行网页浏览、搜索和新闻阅读,访问社交网站和微博。

平板电脑的使用也很热门;根据官方统计,平板电脑渗透率于2012年年底达到了0.6%,我们预计其在2016年会增长到5.5%。然而,官方数据可能会忽略一部分非官方活动,低估了其渗透率。例如,iPad3在中国正式发布时间为2012年7月,但在2012年3月(第三代iPad全球发行)iPad3在中国的市场份额已达到2%,到2012年6月竟然达到了14%。)。这主要是因为中国旅客在官方发布之前,就已经从香港和澳门购买新品,带到中国大陆地区。但是这也推动了iPad在中国深圳的生产业务。

damndigital_zenithoptimedia_new-media-ad-marketing-forecast-report_2013-12_02


Have Your Say »

Required

Required, never published