百比赫(中国): 观致 – “生有观,活有致” 全球品牌宣传活动

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上海,2013年12月2日——百比赫(中国)为中国国际汽车行业新星观致启动全球品牌宣传活动。这是观致首款产品观致3轿车的正式上市宣传战役。

观致是一家总部位于中国的国际汽车企业。极具价格竞争力的观致首款量产车型于本届广州车展惊艳上市。

观致汽车注重品质,目标客户为新一代消费者——我们称他们为都市新生力量——他们具有超前意识,观点明确,不拘世俗,追求高品质的生活。

观致宣传理念为生有观,活有致。本次宣传创意致力于向消费者传递观致的造车精髓:永远以打破传统视角为驱动力,不懈追寻新标准和卓越品质。

在汽车安全方面,观致3轿车不仅赢得2013年欧洲新车安全测试最高五星评级,更获得了年度最高分——这让它获评世界上最安全的车型之一。

百比赫(中国)为观致品牌和观致3轿车策划的市场整合推广方案将通过电视广告、平面广告、网络活动、经销商店头宣传等渠道在2013年11月到2014年1月陆续展开。

百比赫(中国)在广告中展现了观致一路走向卓越的真实故事,聚焦“生有观,活有致” 的品牌精神,呈现以不懈追求完美为驱动力而诞生的观致3轿车,而不是重在阐释技术性的细节。

这则广告采用了有别于中国汽车市场惯用的典型方式,以更加人性化的语气,用真实的方式与受众对话。

百比赫(中国)的执行创意总监陈奕俊这样描述道:“能帮助一个全新的汽车品牌进行上市推广是非常难得的。观致的品牌以质疑传统为起点。同样,这套广告宣传也力图言之有物并通过幽默和智慧的手法传递,从而从市场上普遍存在的墙纸式汽车广告中脱颖而出。”

百比赫(中国)业务总监李文杰这样描述道:“当初,我们被观致人的愿景和质疑传统的精神所吸引,因为它们和百比赫的价值观有很多相同之处。经过比稿,我们成为了观致的广告创意伙伴,在过去的一年多时间,双方合作无间,共同塑造了这个令人兴奋的品牌,并打造了一系列的上市广告宣传。我们坚信独到观点能真正驱动改变。”

Project: “生有观,活有致” 全球品牌宣传活动
Client: QOROS 观致汽车
Agency: BBH 百比赫(中国)

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观致电视广告“否定篇”

Credits:

观致电视广告——否定篇

执行创意总监——陈奕俊
创意总监(美术)——龚翔瑜
创意总监 (文案)——张亮
创意总监(美术与文案)——Yannakis Jones
副创意总监(文案)——卢丹
资深美术指导——郑华
创意设计——黄志衡

制片人:Kim Lim,Yilin Lin
客户管理:李文杰,方隽令,胡羽佳, 罗瑞塔
策略企划:Andy Edwards,Jonathan Koh,Darius Karbassioun
制作公司: Shooting Gallery, Radical Media
合作伙伴:Agenda,Mindshare


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