Tribal Worldwide上海: 安佳 – “安佳,与父母同心” 整合上市活动

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11月28 日,来自新西兰的乳业品牌安佳(Anchor)正式在中国上线。安佳是新西兰最大乳业集团恒天然(Fonterra)的旗下品牌,伴随着它在中国的登陆,一场名为“安佳,与父母同心”的大型整合上市方案亦精彩亮相,以期打动中国妈妈心弦,让原汁原味的进口安佳牛奶成为滋养全家健康生活的不二之选。

这场整合方案,不仅包括分阶段电视广告,互动型数字营销发难,还包括体验性消费者发布活动,以及移动终端手机小程序等等。Tribal Worldwide上海是本次整合方案的创意代理,并同时是主要代理公司,负责协调其他代理公司资源进行最优化运用。

根据Aztec发布的数据,有着127年历史的安佳牛奶是新西兰销量第一的消费品牌安佳;每一天,安佳将来自新西兰牧场的乳品菁华提供给全世界70多个国家的家庭,已经赢得亿万妈妈的信赖。

恒天然中国区业务发展总监南马努(Manoj Namboodiri)表示:“安佳珍视自己的产品, 如同天下父母一般珍视自己的儿女,小心呵护每一个细节,从牧场的天然青草、健康奶牛,到消费者手中的牛奶,在每一个环节,我们都严格遵循新西兰乳业质量标准; 同时,我们全程掌控供应链的每一步,无任何第三方的介入,确保全世界各地的安佳产品质量都是上乘,让源于牛奶的天然营养菁华滋养广大消费者。”

“亲访新西兰时,我们被恒天然牧民和员工们对于他们的奶牛、牛奶的珍视和呵护深深打动。说那是父母对孩子的爱毫不为过。如果中国的妈妈们能看到这一点,能看到他们饱满的热情、专业的乳品知识,以及高度的责任感,相信她们也会被深深打动。” DDB集团上海的首席创意官郑天宇(Tim Cheng)谈道。

其中的互动数字营销方案 “倾听父母心”亦已同时启动。方案中,安佳将真诚倾听中国妈妈的声音,了解70、80、90后妈妈们对于牛奶、乳制品、营养及育儿方面问题不同的看法,邀请中国妈妈们分享自己的亲子营养经验。

届时,安佳将会精选出300位妈妈分享的经验,收录进安佳品牌首发的《亲子营养“白”宝书》;安佳专家为妈妈们带来的专业营养知识也将同时收录,让它成为妈妈们给予全家健康营养的好帮手。即日起,消费者即可登陆安佳官网或者微博\微信等平台参加活动,分享营养经验就有机会赢取新西兰亲子游大奖。

在今日的发布活动现场,包括明星辣妈胡可在内的几位新生代妈妈们,也同时分享了自己的育儿营养经验。“作为母亲,最关心的莫过于孩子和家人的健康,我会选择值得信赖的品牌,例如每天一杯安佳牛奶,让他们得到天然的乳品营养。”胡可说。

DDB集团北中国区副总裁兼 DDB集团上海董事总经理伍一崧(Jit Hoong Ng)表示:“我们很荣幸能够成为恒天然如此历史性进程的一部分。身为恒天然的主要代理为安佳打造这一整合方案,我们很兴奋。恒天然从上至下对于牛奶产品的呵护,对于中国消费者需求的关注和聆听都深深体现了一个真正优秀的牛奶制造商的责任心和使命感。我们希望助力安佳将最好的牛奶送给他们的孩子和家人,为每一个中国家庭培育出未来的无限可能。”

安佳中国官方网站:  http://www.anchor.cn/
安佳中国官方微博:  http://weibo.com/anchordairy
安佳中国官方微信:  Anchor安佳 (微信号: Anchor-nz)
安佳淘宝天猫旗舰店:http://anchor.tmall.com/

 

Project: “安佳,与父母同心” 整合营销活动
Client: Anchor 安佳
Agency: Tribal Worldwide上海

TVC: 安佳,与父母同心

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