多屏营销持续领先 网络自制全面爆发 ——优酷土豆集团领跑多屏时代

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2013年11月28日,“多屏影响力 视屏合一 2014优酷土豆媒体推介会”在上海启动,来自百胜、伊利、蒙牛、玛氏、欧莱雅、LVMH、百威、亿滋、上海通用汽车、HTC、香飘飘、海澜之家等数百家品牌广告主,以及代理机构、媒体、行业专家等八百余人参加会议,优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵、首席技术官姚键、首席内容官朱向阳、首席营销官董亚卫、优酷总裁魏明及土豆总裁杨伟东,围绕“多屏影响力”,从内容、品牌、数据、营销等角度,全面阐述多屏时代视频行业发展:打造内容生态圈、分析视频用户行为、清晰化定位双平台品牌、推出五大营销模式,为品牌广告主提供多屏时代传播解决方案。

优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示:“大家总说多屏是未来、自制是未来、盈利是未来;但我们认为,多屏是现在、自制是现在、没有盈利就没有未来,而优酷土豆集团的盈利就在现在。作为视频行业的领先者,优酷土豆集团将继续携手产业上下游及同行,支持正版打造内容生态圈,共赢多屏时代,持续引领行业发展。”

深入洞察视频用户 快步领跑多屏时代

在引领整个行业进入多屏时代后,优酷土豆集团继续保持视频行业领先地位, PC端的优势完美延续到移动端。除了在PC端以月度覆盖4亿用户继续领跑行业外,移动端优酷日均视频播放量(VV)已经超过3亿,9个月内增长了200%,9月艾瑞MUT数据显示,优酷APP已跻身TOP10应用,是唯一的在线视频类应用,时长排名更是进入TOP5。同时土豆在移动端的增长也非常迅猛,日播放量较年初增长7倍。

优势背后,是优酷土豆集团基于海量视频用户行为数据分析,为用户提供优质观看体验和内容:“云记录”多终端同步观看;“智能推荐”随时随地个性化推送;以及根据用户观看行为实现播放内容优化。“我们最了解视频用户对内容的喜好和观看行为,并为用户提供优质的视频内容和观看体验,同时这些数据也将帮助广告主做投放决策,为他们提供营销支持”,优酷土豆集团首席技术官姚键指出。

外购内容全球采购 网络自制3亿投入

多屏时代,单一的内容资源已经无法实现有效的营销发力,全面、多元的资源组合才能为品牌传播提供足够的内容支持。2014年视频行业将脱离热门内容的“单点突围”阶段,更看重全方位资源的超强流量协同为广告主带来的品牌整合传播效果。

在外购节目上,优酷土豆集团将全球采购、全面布局。2014年,在电影、国产大剧、海外内容、综艺、音乐、动漫等方面持续全线发力,打造丰富的多元化外购内容。

国产大剧方面,2014年全年优酷、土豆平台将覆盖超过80%的卫视热播剧,包括《新天龙八部》、《步步惊情》、《十月围城》、《小时代》等多部年度大剧;英美剧方面,拥有《神探夏洛克》、《唐顿庄园》等20余部独家剧集,总剧目数160部同步播出;韩剧上,持续3年占有最热剧目,2014年将有700小时新剧、5,000小时片库资源;港剧方面,与TVB达成战略合作,作为全网唯一播出平台,全面覆盖700小时新剧,巅峰播放量超过100亿;台剧方面,优酷土豆集团作为最大台湾偶像剧聚集地,2014年推出800小时新剧,6,000小时经典剧。

在电影、音乐、综艺等方面,2013年,优酷土豆集团电影流量行业排名第一,高于后三位的流量总和,2014年更将覆盖80%的院线电影;与大陆、港台、海外主要音乐公司均建立深入合作,音乐公司合作覆盖率接近100%,并且是中国唯一韩国音乐视频合作伙伴;《美国偶像》、《全美达人》、《X-Factor》等多档风靡亚洲乃至全球的综艺节目也独家落户优酷、土豆双平台。
在全面布局外购节目的同时,优酷土豆集团宣布2014年将投入3亿资金,加大力度发展网络自制,包括自制节目、合作节目(PGC)和用户原创(UGC)。

其中自制节目,自2009年,优酷和土豆分别推出《嘻哈四重奏》、“互联网大富翁”开启自制元年后,迄今为止,《11度青春》、《晓说》、《侣行》、《土豆最音乐》、《土豆周末秀》、《万万没想到》等优质节目陆续推出引爆网络。优酷2013年Top15综艺节目中,自制节目占据7席,且吸引了雪佛兰、联想、雀巢、MINI、百事可乐等众多品牌客户,2014年更将迎来自制节目的爆发之年。

作为优酷土豆集团全球内容合作战略的一部分,除外购节目外,集团2014年将与韩国、台湾、香港、美国及欧洲的合作伙伴,如SBS、CJ娱乐、YG娱乐、台湾八大、香港TVB、Fremantle、Endemol、Shine、Red Arrow等开展在内容制作上的深度合作。

“视频行业已经进入规模化发展阶段,内容格局显得尤为重要。除了外购节目,优酷土豆集团还注重网络自制的平衡发展。”优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示:“在自制节目上,我们已经有了五年的积累,更加了解互联网用户的喜好。2014年,我们将投入3亿加强网络自制,并加大优酷和土豆双平台差异化运营,强化核心竞争力。”

而对于优酷和土豆两大平台来说,则将依照各自品牌定位发展网络自制。以“阳光”为主调性的优酷,一方面“阳光剧场”汇聚最热正能量大剧,同时在自制节目上也将推出众多精品内容,如“优酷全系列”之《优酷全娱乐》、《优酷全视角》和《优酷全明星》,综艺类的《优酷牛人精选》以及体育类《里约大冒险》等;而对于聚焦“青春”的土豆来说,将依据年轻人的喜好,全面升级《土豆周末秀》、《土豆最音乐》、《土豆最娱乐》等“最”系列自制节目,同时全新创作系列PGC、UGC节目,如即将上线的《新城时尚》、《晓·朋友》、《知之为知之》、《游点意思》等。

视频营销全面升级 五大模式助力多屏营销

多屏不但改变用户行为,更改变品牌传播,优酷土豆集团推出多屏联投、创新广告、品牌剧场、自制节目以及活动营销五大模式,实现视频营销的全面升级。
多屏联投,可根据用户的观看习惯,将广告系统多屏打通,实现广告信息随时随地、全面触达的效果。通过对多个移动终端集中投放,形成协同效应放大品牌音量。2013年三星Mega在优酷和土豆双平台的多屏联投效果显示,无论是在认知度、喜好度上,多屏的广告效果远远高于单屏的广告效果。

基于互联网尤其是移动互联网的互动特性的“创新广告”,将单向传播或者简单互动的贴片广告升级为深度互动广告,引爆眼球。比如“创意轮播”产品,当品牌有多个广告创意或精美大片时,用户可以选择自己想看的那支创意,激发观看兴趣;“创意扩展”产品,在有限的广告时长中,通过点击引导按钮,用户可以自主选择观看长版的广告创意。

而“品牌剧场”则借助优酷和土豆的差异化品牌定位,分别推出“阳光剧场”和“青春剧场”,将热门剧目品牌化组合,有效保障流量稳定性;“自制节目”则通过为广告主提供差异化优质内容、从前期到后期的全方位深度合作、垂直人群的精准细分,为广告主提供多维度内容营销,全面拓展了广告主投放的空间;活动营销实现主题聚合,提供平台级重磅主题活动,携手品牌进行联合营销,品牌可以有效借势平台内容与推广。

“我们不仅在PC端和移动端占据绝对领导地位,在多屏时代的优势更加凸显,同时还拥有业内领先的广告策略和投放系统。”优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示,“2014年,随着多屏影响力的全面爆发以及自制实力的增长,视频网站的媒体属性将会更加强化,视频营销模式将持续推陈出新,营销产品也将全线升级,会为广告主带来更好的营销服务。”

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继11月28日上海场之后,集团还将于12月5日在广州举办“多屏影响力 视屏合一2014优酷土豆媒体推介会”,请继续关注!




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