浩腾媒体中国运用 Prospector 窥探未来消费潜力

omd_logo

提供营销传播及媒体投资解决方案的领先专业机构浩腾媒体中国将采用专有策略工具Prospector,通过消费者细分和客户市场结构分析来找出最强大的消费前景。

如今媒体环境正在不断发展,消费者行为习惯也在随之改变。Prospector 通过定制调研建立专属的数据库,为客户寻找潜在的消费者,并深入挖掘他们的行为习惯和媒体消费情况。

例如,Prospector 将品牌忠诚度视为一个多维结构,Prospector 认为消费者感知价值、品牌信任度、消费者满意度、重复购买行为和承诺都是影响品牌忠诚度的关键因素。

Prospector 发现那些非忠实于任何品牌的消费者时常想要寻求低价、便利或尝试不同事物;而那些经常在某些固定品牌间转换的消费者则只是因为他们想有个改变或更低的价格。76.6%的快餐类消费者经常在两、三个品牌间进行选择通常是出于方便的考虑。浩腾媒体中国策略策划执行总经理Saurav Bhowmik 说:“对于我们中国的客户来说,Prospector 在衡量媒体、消费者和品牌三者之间的互动性上是一个非常有价值的工具。它能使我们的客户找出关键消费前景,并帮助他们将媒体花费投入到最有增长潜力的部分。”

Prospector 的建立是为帮助品牌更好地找出他们的关键购买驱动因素和核心潜在人群。它可以通过5 个维度在不同的消费者群体中量化机会群体的大小,这5 个方面包括:媒体接触点、消费前景价值、购买行为、生活方式触点和品牌认知。

浩腾媒体中国区首席执行官林秀萍说:“Prospector 是浩腾媒体为帮助客户实现业务增长的又一次创新。在这个越来越富有挑战性的市场中,我们总在发展改进,提升自身的能力,以对我们的客户起到积极作用。”


Have Your Say »

Required

Required, never published