Levi’s与W+K合作5年 历程回顾

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李维斯与W+K相识于2008年,于今年10月宣布分道扬镳。我们在唏嘘不已的同时,也希望通过其携手打造的全球性创意战役“Go Forth”,简单回顾一下两位巨擘的合作历程。

来源: AdAge
编译:Sandy Chen@ DamnDigital
(转载请注明来自:DamnDigital)

一份来自双方的共同声明宣称,此次分手是双方相互认可的“和平分手”,但知情人士表示“创意方向上的分歧”才是关系结束的根本原因。

李维斯方面的女发言人并没有透露公司是否已经任命或开始寻找新的广告代理商的消息。在W+K之前,李维斯与BBH(百比赫)有着长达28年的代理合作关系。当W+K刚开始接手李维斯在美国的业务时,BBH依旧还是其在欧洲和亚洲区的代理商,这种合作关系直到2010年才宣告终结。

近几年,李维斯经历了一系列高级管理层的人事变更(其中包括市场部主管在内)。八月,公司任命其电子商务部高级副总裁Jennifer Sey担任全球首席营销官,而之前这一职位的空缺期长达一年之久。

前全球首席营销官Rebecca Van Dyck女士,已于2012年2月离开李维斯并就职于Facebook。在Van Dyck之前的10个月任期内,她负责监督并发布了李维斯第一个全球campaign ——”Go Forth.”,并成功征服前任CMO Jaime Cohen Szulc。

李维斯”Go Forth”系列活动向美国乃至全世界传达了“在磨难中保持乐观”的积极讯息。campaign中采用了Ryan McGinley式的摄影方式,并引用了Walt Whitman在朗读其1888年诗作”America”的原声录音。2010年,李维斯继续沿用“Go Forth”的理念,并将视角延伸至饱受经济衰退工业小镇Braddock。W+K携导演John Hillcoat记录了小镇的奋力挣扎。作为活动的一部分,李维斯捐助了超过一百万美金来帮助Braddock的社区重建。

2011年,李维斯携手W+K奔赴美国海岸,发布了“Go Forth”系列广告短片之《Legacy》,片中以年轻人活力四射的片段切换为特点,诗一般的画面和音乐配上美国诗人 Charles Bukowski 的诗作《The Laughing Heart》,唯美而有力地传达出“Now it’s your time”的宣言。当时正值英国伦敦大范围的骚乱刚刚平息之际,而片中个别镜头是对骚乱的不恰当美化,所以该片在英国地区的发布被推迟。

在晋升Sey的同时,李维斯还宣布了一些列的人事变动: 任命Karyn Hillman担任首席产品官,Grant Barth为首席营销官。2011年,前宝洁高管Charles Bergh成为母公司Levi Strauss & Co总裁兼CEO,而2012年七月,里维斯又任命James Curleigh为公司总裁。

W+K波特兰总经理Tom Blessington在声明中说道:“我们怀着崇高的敬意与昔日伙伴挥手作别,也衷心祝愿李维斯在未来一帆风顺。

李维斯总裁Curleigh也在声明中表示:“感谢W+K在过去的5年中奉献的顶尖创意和无尚热情,他们支持着我们走过了李维斯品牌进化的关键时期。”


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