蓝门数字营销: “有脉动,木木男” – 脉动2013单身节互动营销

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经过几年的发展,双11单身节已经俨然成为重大节日,除了电商的厮杀外,众多其他行业的品牌也加入到单身节营销阵营。不管是出于促销目的,还是出于品牌推广目的,我们在双11都可以看到各种各样令人无数赞的创意营销案例。在这里,给大家分享脉动最新的互动营销案例——“有脉动,木木男”。

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众所周知,互动营销核心在于“互动”。很多企业,公关/广告公司提出各种方案并不是没有创意,但是为什么最终推广的效果甚微呢?其实还是在于创意能否引起公众共鸣。在看脉动营销案例前,我们先看几组统计数据:

  1. “有脉动,木木男”系列微博阅读量超过30,000,000,微博转发量超过600,000。
  2. “有脉动,木木男”系列视频点击量为25,213,707。

这些惊人的数据,脉动是如何做到的呢?

一、精确的消费者洞察

“花样年华,木讷男子“——花木男。

基于这样的消费者洞察,脉动创造一个新词“木莮”,生动形象的概括此类人群。“有脉动,木木男”的主题应节而生。

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二、紧凑的推广步奏

Step1: 微博引爆“花木男”概念,快速抓住消费者的好奇心

首先脉动通过官方微博推出新词“木莮”,并推出“为木莮咏叹大赛“,KOL接棒引导网络造句,引起消费者的注意,并对【花木男】充满期待。

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Step2: 多平台联动,强化【花木男】,成功挑起粉丝热情,巧妙植入品牌诉求。

当消费者都充满了【花木男】期待的时候,脉动紧接着开始铺天盖地的曝光【花木男】的故事,使消费者从好奇阶段进入到共鸣阶段。

  1. 豆瓣上推出木莮的故事——【这年头情敌都变成异性了吗?我到底该不该和男友继续下去……】,吸引着豆瓣大号自发扩散。花木男的悲剧开始蔓延,网友纷纷开始追帖、吐槽、抨击。
  2. 微博上同步推出木莮系列漫画,吐槽花木男、消费者也自发开始分享身边的木莮故事,一度引发网络的讨论热潮。
  3. “花木男”系列病毒视频的适时推出,将“花木男木有状态与脉动状态随时回来“巧妙结合起来。
  4. 脉动在微信上继续发力,脉禅师秘笈、女神陪聊等环节,巧妙的将消费者引导到“有状态,木木男”的话题上,【花木男】的需求——脱光、改变状态的呼声不断。

Step3:移花接木单身节趴体,粉丝需求得到释放,品牌好感度迅速升温。

经过长达一个月的造势,脉动单身节线下party于节日当天举办。脉动的粉丝走到现场,对脉动的品牌好感度急剧上升……

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新词“木莮”创建一个月,百度百科点击量:501,828,就达到了创建时间达4年,风靡多时的“土豪”的四分之一。

Project: “有脉动,木木男” – 脉动2013单身节互动营销
Client: 脉动
Digital Agency: Bluedoor Interactive Guangzhou 蓝门数字营销


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