AdMaster联手乐视发布行业首个跨智能四屏研究报告

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进入2013年,伴随着智能电视/盒子如雨后春笋般涌现,使得整个视频行业进入“多屏联动”(电脑、手机、iPad和智能大屏终端)的时代。在这样的行业变革驱使下,更多用户触媒的习惯和体验也在发生着改变和优化,进而产生了不同以往的广告效果。独立第三方数字营销大数据解决方案提供商AdMaster(精硕科技)联合乐视网发布了行业首个关于多平台、多广告形式的“智能四屏联动”投放效果差异和优化组合的相关研究。

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此研究也是国内首个针对智能大屏终端进行用户属性及广告效果的市场研究,AdMaster首次采用广告效果指数模型,针对四屏联动进行广告效果及媒体价值评估的市场研究和分析。该项研究旨在通过对不同平台用户进行研究和分析,了解台式电脑、移动设备(手机及平板电脑)、智能大屏终端(智能电视/盒子)不同媒介平台用户属性和使用习惯的差异性、单一平台和跨平台的广告效果差异性及单一形式和跨形式广告效果差异性等,帮助广告主了解行业中最新的智能四屏联动理念所带来的最佳广告投放效果和优势。不同平台用户属性存差异,智能大屏终端用户价值高。

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相比PC端、手机端和Pad端而言,智能大屏终端拥有着高学历、高收入、高职位的三高质量用户,其用户群主要集中在25-44岁之间,占比达88%,月入万元以上用户占比约46%,企业中高管及企业主占比超过36%,可谓消费市场中的“主力军”。

一、不同平台用户青睐的视频内容有区别,智能大屏终端用户更专注,且媒体卷入度更胜一筹

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不同平台用户浏览视频的目的存在一定差异。其最主要观看内容是:电影、电视剧和综艺娱乐节目。而智能大屏终端用户则具有观看内容更为广泛的特点,他们对体育节目、乐视特有轮播台内容、纪录片、网络自制节目和音乐节目的喜好程度相对其他平台更高,从侧面反映出这类人群对于放松式文娱类节目的需求更加强烈。

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另外,在用户对多屏状态下观看时长的研究中,我们还发现用户对于”智能四屏“的观看时长均已超过1个小时。其中,观看时长最长的平台是智能大屏终端,智能电视/盒子用户使用时长均将近3个小时,这为广告主可以带来更高的用户粘性和忠诚度。

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在用户对各平台的使用过程中,智能大屏终端用户的媒体卷入度最高。该平台用户对于观看内容的注意力更为集中;另一方面,智能大屏终端的推出,弥补了传统平台广告投放“噪音”干扰较大的不足,也意味着广告主多了一条更为有效的捕捉“眼球”的途径。

二、智能大屏终端称雄单屏广告投放效果,智能四屏联动广告投放影响力更为优异

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智能大屏终端运用更优越的产品性能和更为丰富的软性内容,为用户带来了更为优越的体验,由此也提升了用户对该类平台的使用粘性和媒体卷入度。

在通过单一平台进行广告效果评测的实验中,相较于传统电视、电脑、手机和iPad,智能大屏终端拥有更为强劲的用户影响力。通过进一步研究发现,相较于单一平台的广告效果,用户受到“智能四屏联动”方式的广告影响后,对于广告中提及产品的喜爱度更高、推荐意愿更为强、购买意愿也更大。

广告主在进行广告投放时以“智能四屏联动”的方式对改善广告投放环境,释放广告潜能、最大化广告效果的投放目的更为有效。




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