凤凰娱乐2013戛纳报道获评最佳国际娱乐营销大奖

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在11月24日晚间结束的第二届中国娱乐营销高峰论坛上,凤凰网娱乐《爱,香颂和电影梦——凤凰网娱乐携百威闪耀戛纳电影节》案例,获评最佳国际娱乐营销大奖。

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凤凰娱乐戛纳电影节报道页面

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凤凰娱乐代表(右边)领取国际娱乐营销大奖

此次娱乐营销实效大奖由《南都娱乐周刊》、中国娱乐营销传播研究中心联合艾菲奖共同举办,作为一项享誉全球的以“实效”为评估标准的国际级营销传播 大奖,艾菲奖被誉为营销传播界的奥斯卡。据悉,此次评奖也严格依据与国际艾菲奖同一体系的评审标准,历经了初审和终审两个环节,并邀请了多名业界资深专家 组成评审团,从数百件参选作品中评选出30件优秀获奖案例。在奖项设置上,主办方也精心划分了电影、活动、公益和人物等类别。凤凰网娱乐此次获奖类别,为 最佳国际娱乐营销类,该奖项只评选出了一名大奖。

据了解,凤凰网娱乐的2013戛纳报道获评最佳国际娱乐营销大奖,并不是因为是报道对象是一个国际电影盛事。凤凰网此次戛纳报道主赞助商是百威啤 酒,它希望通过这次和凤凰的合作,把品牌和电影节高端的形象绑定,借助电影节影响力提升其品牌美誉度和预购度。通过策划,凤凰网打造了一个融合明星、美 食、旅游为一体的戛纳美食之旅专题,并完成了如下几个方面的突破:

(1)继续派出资深电影记者奔赴戛纳,第一时间采编发布内容,并策划完成深度报道,引发中文全网浏览最高的电影节专题流量,同时进行多平台辐射;
(2)邀请黄圣依、陈坤、姜武等明星担任本次凤凰网娱乐戛纳美食之旅的特邀明星嘉宾,带领用户游历戛纳胜景,品尝戛纳美食,同时自然贴切地带出品牌产品地相关内容。
(3)设置金棕榈竞猜环节,让用户参与竞猜影片可获得品牌提供地奖品;
(4)利用凤凰网全平台资源进行推广和传播。

最终此报道流量超越去年70%,并把品牌带给了3000万人,达到了预期效果。

全球视野,中华情怀,凤凰娱乐报道国际电影盛会,更重要在于观照中国电影的发展。从媒体角度,能否具有并强化洞察力和责任感,持续做出有品质有价值 的报道,是核心竞争力。而与品牌结合,也绝非是生硬的植入,更应该通过娱乐营销,增加报道本身的趣味,让更多人获取有价值的报道,并引发精神共鸣,收获更丰富的品牌内涵。

在颁奖前举行的高峰论坛环节,凤凰网总编辑刘书与四位嘉宾,就2013年娱乐营销刷新市场格局的主题,从媒体观察和实践角度奉献了精彩观点:

“娱乐营销除了捆绑名人,强化品牌关注度,还需要符合媒体调性,最好能做到挖掘内涵,打动人心,引发精神层面的共鸣这才是我们凤凰的追求:

我们曾经和蒙牛有过一个好的合作案例。去年重阳节的时候,我们的品牌栏目,深度访谈《非常道》请到了导演张扬和演员李滨,做了一期名为《有距离,心更近》的特别节目。这两位嘉宾分别是电影《飞越老人院》的导演和主演,电影的主旨、节目主旨和蒙牛的‘焕轻’产品诉求完全吻合。

把两个相差四十余岁的人,无血缘关系,对亲人相处之道和人之老年的态度几近相同的状态真实呈现。意在传递,大家该如何关注老人,如何赋予老人“第二 童年”,提倡一种有距离给予其独处空间,充分尊重对方状态的理念,而不是步步贴近、干涉的关怀,在讲述这个现代命题的同时,也阐释了蒙牛‘焕轻’系列内 涵。节目播出后,引发了很大反响,大家对于有距离的关怀,有了更真切的认知,也由此记住了品牌的意义。”


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