网易:世界杯营销不同凡响

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2014年巴西世界杯日益临近,它作为全球最具影响力的体育赛事甚至超越奥运会吸引着全世界球迷的目光。近期,新生代针对网易用户进行的问卷调研数据显示,80%的用户高度关注世界杯,面对用户对世界杯如此高的关注度,网易作为中国最具有影响力的综合门户网站,将为用户提供24小时不间断、无界限的世界杯资讯。

互联网和移动互联网逐渐成为网民看球的主要选择

明年将在南美洲巴西举办世界杯,由于时差问题,中国球迷需要在凌晨0时、3时、4时及上午6时、9时观看各场比赛。这就导致有些比赛处于早高峰时段,大多数球迷可能正处于上班、上学的路上或者已经在单位开始工作,那么电视将很难成为球迷的第一选择,可能没有时间收看全程的比赛直播,比赛集锦,实时报道将成为球迷第一时间了解信息的主要渠道。

碎片信息的传递无疑是互联网和移动互联网相比于电视媒体的所具备的优势,通过手机,平板,电脑等设备,庞大的球迷群体可以不受地点限制利用碎片化的时间接收世界杯信息,在电视为主的收看习惯即将边缘化的情况下,互联网和移动互联网的信息端口理所当然的成为用户获取世界杯信息的“关键先生”。

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网易门户和网易新闻客户端成为网易用户首选

在互联网用户不断年轻化与个性化的大趋势下,球迷不仅充当看客,更乐于参与其中,而巴西狂热的足球文化氛围令世界杯更像是一场Party,More Than the Match!因此,网易2014年巴西世界杯报道方向更强调全民参与,突出趣味性、互动性与个性化,以“我的世界杯”为主题打造属于用户自己的世界杯。新生代针对网易用户调研的数据显示,78.7%的用户认可网易提出“我的世界杯“报道主题,届时,网易将和自己的用户你一起创造自己的世界杯。

在用户获取世界杯信息渠道选择偏好上,近九成的用户会把网易和网易新闻客户端做为自己看球的主要选择,其中,71.8%的受调查用户认为网易门户是他们在互联网端的的第一选择,75.5%的用户将网易新闻客户端视为移动端的第一信息接收入口,且这些用户具有高粘性和稳定性。

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立体化世界杯信息和产品覆盖助力网易世界杯报道

因为FIFA与央视的独家合约,2014世界杯将进入互联网的裸奔时代!赤膊相争智者胜,网易如何突出重围,震惊四座?一方面,我们推出“以用户为主体”的报道主题,另一方面,网易深度研究球迷们真正关心的世界杯内容,届时将借助网易PC+移动端全方位产品,时时向用户推送信息。

调研发现,具体的赛事,球星,线上\线下活动还有以世界杯为主题的音乐\歌曲是球迷重点关注的核心内容(附图)。对于赛事内容,球迷更关注直播,射手榜和时时新闻,其次是精彩视频集锦、比赛现场情况、日程、评论等内容。在投票统计中巴西,德国,西班牙依次是球迷最为支持并且有实力争夺冠军的球队,网易已确认成为“西班牙国家队独家中国网络合作媒体”,这无疑对于网易世界杯报道如虎添翼。

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在打造一个立体化的世界杯信息网络方面,作为网易具备的优势不仅是一个优质的受众体,更拥有相互串联产品线构成的强有力的信息传播平台。网易邮箱、新闻客户端、有道词典,云阅读、云音乐以及功能强大的易信和独一无二的门户等等,让我们看到了一个在电脑,手机和平板全面布局的产品线,有效的覆盖了不同端口和不同使用习惯的群体,保证为球迷用户提供全面,准确,及时的信息。

世界杯营销价值不言而喻,网易用户更加营销价值

世界杯备受关注,他不仅是一场体育竞赛,更是一场企业营销show,届时,各大品牌和企业也在将目光瞄准世界杯,希望通过其巨大的影响力做一番大动作。本次接受调研的用户看好做世界杯主题活动的企业,超过四成的用户认为“能做世界杯主题活动的企业有实力、产品或服务品质更高、企业更具有体育精神、更时尚,且世界杯主题活动更能引起他们的关注。”

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那么对于企业来说,选择一个高价值,高传播力的互联网营销平台,对于想借助世界杯扩大影响力的品牌来说无疑是重中之重。

本次调研我们也发现:有超过61.2%的网易世界杯球迷用户拥有本科及以上学历,他们大多从事着较为稳定的工作和有相对体面的收入。在生活中他们是积极的社交分子,对于获得广泛认可的品牌和商品愿意支出更多消费,同时他们也会影响到周围亲朋的体育观念和消费习惯。

综上所述,网易拥有着一批高学历并且追求品质生活,同时对于网易平台有着较高粘性和稳定性的青年群体。而他们的媒体习惯在即将到来的世界杯年的影响下,已经倾向于互联网和移动互联网。网易凭借其丰富的产品和对于球迷需求的完整理解,以及强大的传播力和影响力,为用户提供尽可能好的世界杯信息服务。同时,在网易这个兼具包容性的平台上,帮助更多企业赢得机会和口碑。


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