手机QQ浏览器: 玩转双屏互动新花样——谁能比我快互动营销案例

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对于浏览器产品而言,“快”的特性是各个品牌想要向目标用户传递 的关键信息,但与此同时搭载“快” 这一产品特性的技术原理晦涩难懂,所以找到既能让用户直观地感受到浏览器快,又区隔于竞争对手的传播方式是在浏览器市场红海中致胜的关键。正是基于这一思考,加上对现今用户多屏获取信息的媒介特征的洞察,匹配产品的移动特征,今日手机QQ浏览器利用Web Socket技术(实时服务器客户端连接),开发出“谁能比我快”浏览器赛跑这样一种极具创新性的双屏(手机-电脑)游戏形式。用户在双屏的浏览器赛跑游戏中,不仅可以体会到X5内核的速度特性还能体会到跨屏穿越的高级功能,使用户获得对浏览器产品功能的深度体验。

活动体验:x5.mb.qq.com

X5内核,助力赛跑,阐释产品内核

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在互动游戏过程中,吸引用户参与的第一要素是游戏本身的趣味性。不同浏览器以卡通形式出现,整体画面生动有趣有带入感。在手机QQ浏览器“谁能比我快”互动游戏过程中,当用户选择角色赛跑时,点击手机屏幕达到一定频率便会提醒用户选择X5内核加速包助力用户角色瞬间加速,这一创新型功能也是基于手机QQ浏览器产品自带的X5内核进行设计的,相较于其他竞争对手,手机QQ浏览器拥有X5内核,所以运行速度会相较于竞争对手更快,但x5内核对于消费者而言属于认知盲点,于是QQ浏览器市场部想到通过给游戏角色加载X5内核提升速度来达到阐述产品X5内核的功能点。

双屏互动 让跨屏穿越不再难懂

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在手机QQ浏览器“谁能比我快”游戏中,采用极具创新能力的跨屏模式,手机和电脑同步,用户只要用手机扫描二维码便可以控制电脑端的浏览器角色进行赛跑,实现了手机和电脑双屏联动的模式,关于这一设计,QQ浏览器市场人员表示,这是基于对当今用户多屏的媒介生态以及结合了产品的移动性来设计的,除此以外,双屏互动还与手机QQ浏览器的跨屏穿越功能不谋而合,手机QQ浏览器跨屏穿越功能允许用户在电脑和手机间同步互传网页和文件,是体验上的大胆革新,于是QQ浏览器便采用创新型的互动形式,让用户在双屏之间玩游戏体验手机QQ浏览器双屏互动的产品功能。

双人对战,刺激好友间口碑分享

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与一般的互动只有单人单机相比,手机QQ浏览器“谁能比我快”游戏有单人对战和双人对战两种模式可选,刺激了用户邀请好友一起分享游戏,刺激了用户和好友间的口碑传播。

借势双11,跨界品牌强强联合

借势热点,品牌强强联合已经成为营销新趋势,前有百度和京东双11合作,现有手机QQ浏览器和易迅强强联合,针对双11这一全网热点,手机QQ浏览器和易迅合作,在互动游戏内进行潜移默化的品牌植入,用奖品刺激用户参与活动,极大地提高了用户的参与数。

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采用了最新双屏互动技术,结合了趣味性,紧抓住用户的心理特征的“谁能比我快”游戏最终获得了在用户心中形成了极佳的口碑,手机QQ浏览器的产品特征就这样潜移默化地植入了用户的心中。

Project: 手机QQ浏览器 谁能比我快 浏览器赛跑
Client: 腾讯手机QQ浏览器
Agency:赞意互动


2 Comments

  • jasondesigner says:

    不按QW一样遥遥领先,险胜比大胜更加刺激,赛程紧紧咬着,动用X5技术冲刺得胜更加能加强对这个技术的理解,现在的设置有点平淡

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  • Giso says:

    这个应该是受到了chrome浏览器游戏的启发来做的,不过这风格实在是太稚嫩了。又想模仿chrome,又没有到那个功力。

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