Ogilvy北京: “宾四海,礼天下” 国航全新品牌形象广告


2010年8月13日, 北京, 北京奥美广告近日为国有知名航空品牌中国国际航空公司启动了一则温馨的电视广告, 透过此片, 国航向观众传递了一个“礼”字, 体现了国航优质亲切、贴心的服务以及现代、国际的品牌形象。

相比较目前航空公司的诉求点多为产品方面, 例如网络开通或者硬体设施等, 但奥美相信, 航空公司带给用户的旅行体验则更为关键。整支广告片通过一只小熊的视角, 由办理登机手续、等候、登机等一系列环节, 透视出国航对乘客的悉心关照, 由中国文化中的一个“礼”字, 彰显了国航“无论你是谁, 来者都是客”的服务理念, 传递出国航服务的周到与温馨。

无论是国内宾客, 还是身居海外的商旅人士, 均为国航的目标受众, 因此该广告片的投放也分布于国航机上的电视频道, 以及凤凰卫视等在欧美等国航主要航线市场的有落地的电视台进行播放。除此之外国航还将在自己的销售中心与售票网点播放该广告片, 藉由不同的接触点, 向其目标受众传递 “来者都是客”的品牌讯息。

该品牌形象广告片于今年飞行繁忙的夏天开始投放, 预计将持续到明年。

Project: 国航品牌形象广告片
Client: Air China International 中国国际航空公司
Brief: 藉由独特美好的旅行体验来彰显国航”来者都是客”的品牌理念
Creative Agency:  Ogilvy & Mather 奥美广告
Media Agency: Minshare 传立
Production House: 挚在制作

Credits:
Creative Director: 龙杰琦
Art Director: 吴忠顺
Copywhriter: 万千
Producer: 洪一


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