加班时文案都在干什么

通常一个项目,都是由一个文案和几个美术组队作战,一开始先是大家坐一块想创意概念,这个时候,时间对于每个人来说,都是平等的,因为文案和美术的工作内容是一样的,用脑子想创意。我个人认为,想创意对文案来说是最痛苦的,所承担的责任也是最大的,要知道美术想创意,都是画面先入为主,很容易就变成讨论具体的执行,这就要求文案要时刻保持清醒,不能被美术的思维带着跑。一个好文案的价值,说白了,就是体现在这个时候,当所有人都已经才思枯竭,文案贡献出来的一句话,一个词,就有可能成为主导整个项目的发力点。想创意阶段,文案要不要加班,取决于整个创意团队的工作进度,如果大家都很能想,在讨论的时候都很热情,不太会冷场,也不至于要通宵加班想创意。我个人是每天晚上7点以后,脑袋就基本转不动了,所以你让我晚上还开会讨论创意,指望我能想出点什么厉害的点子,做梦吧。

等创意概念定下来之后,好,文案和美术的工作内容开始有明显区别了。我必须要承认这一点,文案的工作量其实是很少的,在创意提案阶段,就只是写若干个概念性的标题作为备选,有必要的话,就再写一些示范性的内文,在提案时给客户作为参考,这部分工作对我来说,最多最多也只需要120分钟就可以完成。当然,有时候,文案也会被要求写创意阐述,并做成PPT。不过我一直认为这是ACD/CD该做的事情,如果你只是一个小文案,被要求做这些事情,并被灌输 “叫你做,是为了让你成长得更快”这样的思想,你最好不要信以为真,让你做这种事情的老板,要不很懒,要不很烂。

在项目的执行阶段,文案的工作量也多不到哪里去,拿一个互动文案来说,最常做的工作就是负责撰写一个网站的文案,以及一些互联网媒体广告的文案(Banner/ePR软文/BBS灌水文…等等)。一般小型campaign网站的文案,通常在wireframe(网站全站的框架示意图)到手之后,一个熟手,如果全心投入,在24小时之内就应该把第一稿全部写出来。接下来的事情,就是根据执行过程中从客户那里得到的反馈、或者设计的具体排版需要,再酌情对文案进行修改,通常不出意外的话,文案会反反复复的修改很多次,但让你付出最多的并不是时间,而是耐心。

以上这两个阶段,一个文案所需要做的,也差不多就这些了,还好是不是?工作量并不是多到你无法承受,尤其对老文案来说,做这种“行活儿”应该最得心应手了。而对于与一个文案搭档的几个美术来说,他们的工作量却远远要比文案多得多。提案阶段,美术要找素材、比对各种美术风格、动手做字体、画示意草图、指导插图师画故事脚本……对互动美术来说,最痛苦的部分是做mock up(示意稿),拿一个网站打比方,每次提案,他们几乎要把一个网站的所有页面都做出来!单此一项,就足以让他们做到死。为什么要这样?有两个原因:

一、
我们老板认为只有把一个成型的网站摆在客户面前,客户才有直观的理解,这样更容易让他们买单。我认为这种做法,是对自己创意的极度不自信,或者说心里非常明白自己的创意不够犀利,只好用过度包装的办法来贩卖想法。目前广告公司的提案大都如此,尤其是比稿提案,PPT至少也是100页起步,不设上限,声光电一应俱全,追求的就是一个字,炫,把客户炫晕是最重要的,只有这样,客户才觉得你们公司不仅有想法,还有执行力。其实最后做出来的东西,往往不是客户在提案的时候所看到的那样,甚至有的广告公司,在拿到生意之后,就大言不惭的跟客户说,这个东西可以有,但是鉴于我国目前的科技水平,鉴于你们很小的预算,鉴于其他七七八八的原因,我们真没有。

二、
大部分客户的理解力低下,严重缺乏想象力,在客户界,有着这么一条不成文的事实,客户把听广告公司的创意提案当作枯燥工作中的fun part,如果你只是用几张手绘草图去提案,没有颜色,没有声效,没有动画,没有现场双语脱口秀,客户就会大为光火,认为你们公司太没有诚意,有想法不算什么,关键是诚意,就拿几张草图来糊弄我们,真把我们当没有见过世面的山顶洞人吗?

综上所述两个原因,几乎没有一家广告公司敢拿自己的生意开玩笑,提案之前,总是会大张旗鼓,全民动员,对自己的想法包装包装再包装,恨不得连网址都替客户申请好了,服务器都替客户租好了,去提案的时候,只要在浏览器地址栏键入网址,客户就可以看到一个网站成品。

有点扯得太远了,我们重新回到本文的中心思想:文案干嘛要加班?

我留下来加班,最大的原因在于,我非常尊重美术的工作习惯。

做过或者正在做文案的,大家应该都对接下来我要说的事实深有体会,大部分广告公司的美术,是不爱看所谓的copy deck(把所有文案整理成一个文档),这就跟他们从来不登录公司邮箱一样,他们喜欢边做layout边往里面添加文案,他们认为和一个文案合作的最舒服的方式就是,在他们需要排文案的时候,叫一嗓子,该文案就会立刻出现在他们身边,然后他就指着电脑屏幕对你说“嘿,我这里需要一句话,你给我来一句吧”,其实如果他们认真看copy deck的话,他们会发现,他们需要的这句话就在里面躺着。但作为一个像我这样脾气好的文案,我肯定是不会做出当场翻脸这种事的,所以我加班的时候,最常做的事就是等待美术的召唤,在他们需要“一句话”的时候,及时把这句话从copy deck里面复制出来,再粘贴到MSN窗口里面献给他们。

刚入行的时候,我对这种陪班式的加班总是心存忿恨,但这么多年过去了,我终于体会到,也许这就是TEAM WORK的最高境界,即:永远和工作伙伴在一起,他们常常感觉不到你的存在,又总是能感觉到你就在他们身边。

所以和我工作过的人,大多数都感觉我是一个靠谱的人,我想这和我总是愿意舍弃自己而尽力去配合别人的性格不无关系。论文案的实力,我真的不是最好的,但论文案的态度,我必然无愧于心。说认真的,我觉得在广告公司,文案这个角色相当尴尬,尤其像我这样不够心狠手辣的人,很容易就会被自己给亲手活埋。加班不是必须的,公司其实从来也没有逼过我加班,但没办法,我就是一个爱犯贱的文案,所以,贱贱的,我献出了自己宝贵的夜间,得到了如今这样一个不怎么样的下场。

(本文仅代表作者的个人意见, 不代表本站的观点)




62 Comments

  • kaka says:

    互动是否需要文案,我抱有疑问…

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  • Hytal says:

    无需疑问,相当相当相当的需要“贱贱的”“资深”文案!

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  • taozi says:

    确实不需要。看见过打字飞快的art,看见过憋词牛b的designer,看见过idea超棒的partner,看见过提案忽悠死客户的leader,看见过pdf deck超赞的完稿,看见过很多很多贱贱的资深美指,故意留下idea的机会,故意让出写标题的机会,故意腾出加班的时间陪可怜的小文案一起用功,所以终于且不是第一个,有文案离开互动广告这行了,文案懂什么呀,再好的文案,也只是call to action。早晚, farewell ,mac崽, 让copy们带走他们鸡零狗碎的互动文字,安心的写博客自赎吧。

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    marcus Reply:

    @taozi,很可悲,你对文案的理解就只限于call to action了,那么我给你一句call to action吧:立刻闭嘴。

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    taozi Reply:

    @marcus, 首先原谅我做了无间道,我自己也是自认为的COPY。我只是换个立场表达一下而已,本没有那么认真,玩贝。你那么决绝的让我闭嘴,行,手头还有需要修改的东西,做起来先;其次,如果call to action本身不能概括互动广告文案的目标的话,我就只能写互动细则去了;最后的话,我觉得立刻闭嘴这句call to action很失败很BTV。

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    marcus Reply:

    @taozi, 我很认真,尤其是写这种文章的时候,我绝对不会以戏谑的态度去写。所以也请你认真的看,认真的思考,认真的给出你的意见。要玩的话,请你自己玩自己的。最后,很失败很BTV这种句式很老了,有没有新的?你自己想一个。动点脑子,对你没坏处。

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    taozi Reply:

    @marcus, 行啊,新的出来前,上面那个旧的存着,保留”BTV”。关于认真,必须纠正我的回复本应该贴在一楼的回复中,不属于对于此篇博文的回复; 如果要回复你的博文,一定满足你的三个认真。顺便,周末,不动脑子。

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    marcus Reply:

    @taozi, 跟你没什么可说的,希望你做文案能做出一番天地。

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    taozi Reply:

    @marcus, 得,再闷头做下去呗,为了不加班。上头哪儿词用得次了,用得刺了,别介意。

  • MOMO says:

    有文案。固然好。沒文案。也得被抽著跑。看你的LEADER是誰。看他方向是否正確。不然都TM是一群賤賤的人,包括文案,包括各種D。人要的是你的全能,不是要你的忠誠和誠懇。
    我還不是一個寫文案的。最終無可奈何了還得在無數個深夜裡,開著MSN小窗裡對著一些人說“等,讓老娘憋點詞兒給你!”

    兩年前的某一案子,逼的我無路可走。我看到了你們才看到了什麼叫文案。沒看到你們,我真不知道文案是啥。撓爆了頭,也只是孤軍奮戰。

    頂起~支持你們走該走的路。讓那些蛋疼的事兒滾蛋去吧~

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  • 匿名的飘过 says:

    本来就是个很贱的行业

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  • bearanks says:

    贱过大爷

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  • AKIU says:

    说出了心声啊 楼上好几个肯定是美术
    为毛我们以前创意发想的时候,他们总在前天下班前高速我:概念很重要哦,你要加油啊(言外之意,创意概念=文字),每次我就很纳闷为什么创意概念就是文案必须该做好的~
    讨论阶段,美术的人很轻松的就画出草稿,说产品这么摆放,我这里放什么元素,表现春意盎然的感觉,蛮有视觉冲击力,最后·····这里放一句标题 (好吧,每到此刻,我必然很被动的要为这个画面配一句话,而不是从一个概念下去延伸各种创意画面),老大总是看完之后,嗯···这个画面不错,那谁你想几句slogan配上(于是····我就开始绞尽脑汁了)
    提案阶段,还好,我们用过手绘草稿,大部分连上色都不上,全靠想法制胜,有的比稿也用铅笔画扫描到PPT里
    加班·····偶也是个陪班的,即使画面上只有2句话,也要陪到深夜美术做完,美其名曰:做完要交稿
    (创意说明···PPT···一直是文案的活,有时候实在憋不出词,还真靠美术蹦出几个新鲜的好)

    ——by:一个弱弱的小文案

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  • end says:

    楼上的各位,你们连传统广告的美术,和互动广告的设计,这两种完全不同的工种都分不清楚。。

    还讨论个毛啊。。

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  • end says:

    楼主,很同情你。你身边的art是不是都是传统转过来的,或者是刚毕业的大学生啊。
    互动和传统有这非常不一样的区别。传统广告也许可以从画面入手,但是互动不行,
    因为网站和广告是要有操作性的,或者是人民传说中的“互动性”。
    不说程序能不能实现,就说能不能顺利观看都是问题。
    美术从画面入手就是等着死,不是art太业余,就是你们头太业余啊。
    你这能发牢骚的文案,还控制创意呢哇,这基本问题都不能发现并且解决,要你何用。!!!

    回家种红薯吧。或者个楼上的兄弟说的,先了解下啥是互动,啥是传统。好吧/

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    marcus Reply:

    @end, 我不需要你的同情。如果你认为这是牢骚,说明你小学没有好好学语文,有必要趁暑假好好恶补一下。

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  • ss says:

    一个职业的存在,固然有他的道理所在

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    tdk Reply:

    @ss, 这话説的很废。

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  • 220 says:

    文案的工作是很容易被取代的,是任何人都可以完成的。你可以看到广告公司里面的文案教育背景都是五花八门的,不少文案在加入这个行业的时候是根本不知道自己在这个社会上能干什么,先找个地儿混口吃的先。
    一个优秀的广告创意人是应该兼创意想法还能创作出优秀的美术和文案的。但广告公司的高压工作压力下,广告人在处理大量的美术方面的工作的时候无暇处理文字方面的事情。所以文案出现了。这个职业的出现和广告人的工作状态是紧密相连的。我们文案的出现减轻了原来广告工作者的部分压力。但是在和大家讨论完创意之后执行阶段,文案本身的工作量确实是非常少的。实在是不明白为什么需要讨论文案加班的时候在干什么。在公司混着吧。

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  • 220 says:

    一个优秀的广告创意人是应该兼创意想法还能创作出优秀的美术和文案的。但广告公司的高压工作压力下,广告人在处理大量的美术方面的工作的时候无暇处理文字方面的事情。所以文案出现了。这个职业的出现和广告人的工作状态是紧密相连的。我们文案的出现减轻了原来广告工作者的部分压力。但是在和大家讨论完创意之后执行阶段,文案本身的工作量确实是非常少的。实在是不明白为什么需要讨论文案加班的时候在干什么。在公司混着吧。

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    marcus Reply:

    @220, 这本来也不是一篇需要讨论的东西,我也不知道有什么可值得讨论的。文案加班的时候在干什么,说的本来就是我这个文案自己的事,跟其他人一点关系都没有。不知道是哪句话我写得不合适,点燃了读者的情绪。

    不过,你说的“在公司混着吧”,可能暴露了大多数人进广告行业的根本原因,找不到合适的工作,不巧有了这么一个机会,发现还蛮好混的,于是就混了下来。

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    leon Reply:

    @220, 这位仁兄把这个问题提升到了一个我们没有办法触及地方—广告出现历史原因。恐怕这个要问问我们的那些前辈了,最好去追溯下历史,自己了解了再去下诸如这样的定论,不然很容易误导那些刚刚进入这个行业的人。
    这里有人提出来的只是关于互动行业内某一些文案的状态,并不是说就是所有广告文案都是这样,这些都带有很多的个人主观在里面,据我所知的文案的价值,远远要比你所说的“在公司混着吧”和“由于美术无暇顾及文案而出来文案一职”要高的多的多,这一点我想这里的广告人,心里都明白文案的作用的强大之处。不然为什么广告公司的CD往往都是文案出身,这不是没有道理的。
    (这些都是常识,其实不需要讲太多,怕新入行的人看了“220”这位仁兄的评论,造成误会。)

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  • 58.246.27.130 says:

    在广告行业,没有概念的layout再美也只是一陀大便

    概念不一定非要文案想,但是没有概念的设计做到死也只能是执行

    那些觉得文案没用的设计师要么是真的很牛,每次做的商业作品都很符合市场需求,

    要么就是一堆没脑子的废物,还是别做广告了,改去做自我欣赏的纯艺术吧

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  • 220 says:

    文案的工作是很容易被取代的,是任何人都可以完成的。你可以看到广告公司里面的文案教育背景都是五花八门的,不少文案在加入这个行业的时候是根本不知道自己在这个社会上能干什么,先找个地儿混口吃的先。很多美术其实也是这样,在简历上写着会用什么软件就觉得自己可以做这一行。

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  • sting says:

    文案就是一个很牛逼的职业,我特别赞同第一段,关于文案在整个互动创意中的角色
    关键时刻,比策略和美术都起作用。
    互动中的文案和传统文案不一样,用沟通的语言说人话,就是互动文案的境界。
    在交互中的文案需要考虑体验中的出现点,这是需要有很强互动经验的,不然就是标题配文字,死死的内容了。

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  • marcus says:

    我是本文的作者,写这篇文章,并没有惹是生非的动机,本来只是放在自己的博客里和开心网日记里,仅供熟悉我的朋友们阅读,没想到…好吧,大V和海涛,我不知道是你们中间的哪一个转过来的,不过没关系啦。谢谢你们二位每年夏天都这么挺我。

    看到大家的留言,我发现了,互动文案基本没有得到同行的尊重,看看这里的美术/设计们说的话就知道了,敢情你们也曾经或者正在看不起我们文案所做的工作。不过这也不是什么大问题,我问心无愧于我在任何一家互动公司所做的一切,或许真的如各位美术所说,我没有足够的互动技术背景,但我也想告诉你们,这并不影响我用心去设计每一个活动的流程,去想方设法写好一个button。

    请各位不要借题发挥,挑起事端,我不想因为一篇文章而引起你们的不快,所以,请大家在发表意见的时候,能理性为先。如果你们对文案的理解只是写一句slogan,写一段活动细则的话,那麻烦你们回家多看点书。

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    何足道 Reply:

    @marcus, 不是我转的,是Hytal,呵呵。
    虽然我也不爱看copy deck,不爱看公司邮箱,喜欢喊“哥们,这儿给我来一句call to action吧”
    但我还是很赞赏这篇文章
    本来写了一个正式的回复想回在你开心网,
    一不小心写得太长了,而且有点跑题
    所以就不回在后面了
    赶明儿我整理一下另发一篇

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    脚瑞 Reply:

    我是一名ART,并且何足道是我同桌,我认为一句好的文案有时候胜似画面,互动是为了更好的和用户交互,少了清晰漂亮的COPY会对用户体验产生极大的影响。以前做东西没有文案,干活特累,自从有了文案以后,嘿,不用自己较劲脑汁的想词,效率高了,图也美了,档次也高了,感谢有文案这个职业。

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  • joyce says:

    此贴必火…

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  • VAN says:

    大热天的,火气都摁着点啊,呵呵。
    文案就跟创意一样,看着速成,实则耗神。因为速成,所以折腾。

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  • Hytal says:

    这篇文章是我发的.

    刚从杭州回到上海,这里的温度不逊于外面的温度,我们都回到空调或者大树底下乘凉,真诚的对待别人的看法/发表自己的主张观点,

    首先对Marcus表示道歉,没经同意转载Marcus在开心网发表的文章.

    Marcus是我尊敬的互动文案,是跟他合作做过的伙伴更是相当的敬佩他.

    对待工作的真诚,热情,认真,负责…等态度是互动行业的荣耀.

    文章中作者阐述了一些文案在工作中的相关,望能以交流互进/求同存异互动中国!

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    VAN Reply:

    @Hytal, 大树底下乘凉?有才!哈。

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    marcus Reply:

    @Hytal, 不用道什么歉啊,被你们挺,是我的荣幸。希望不要给你们惹什么麻烦。

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  • tdk says:

    很热的讨论,不过就是这么样的事。

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  • sting says:

    我上月的经验,提案时写了五段话,找了一个demo片子。
    客户认了。这里真没有美术和程序什么事。
    如果互动广告公司没有好文案,充其量就是一个制作公司。

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  • 奶妈 says:

    很奇怪,为什么有人会认为文案是一个可以被替代的职位?
    接下去是不是要讨论,as程序员真没有必要存在,flash动画真没有必要存在,因为你也能做,你也能写go to and play?

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    匿名的飘过 Reply:

    @奶妈,
    production永远是在幕后的呀

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    奶妈 Reply:

    @匿名的飘过,
    看做的是哪块了,as为主的项目,还真不需要设计师什么事情.就那么画几条线,放点规整的图在上面.as也能做.

    我相信大部分art自己能够写几个字,但还远远谈不上自己可以作copy的层次.
    如果让我选一个工作,最好就是写写banner文字,但是给你一篇软文的时候,我相信做art的人没有人愿意去做这个事情.
    互相体谅才是根本.
    有跟marcus合作过hsbc的项目,是个很不错的copy.

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    Taruma Reply:

    @奶妈, as为主的项目 也是需要设计师 需要创意总监的!
    记住广告绝对是创意决定文字视觉,文字视觉表现创意;
    文字视觉决定motion、as,motion、as表现文字视觉

    要是反过来这事就变味了!

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    奶妈 Reply:

    @Taruma, 我只能说,创意如果只是文字视觉,你想的有点简单了.不管是传统还是互动,创意只有你说的文字跟视觉才能称为创意吗?你怎么就忽略了声音跟行为????还有其它的方式,你以后会慢慢记住.

    谢谢你提醒我”记住”,我记住的东西不比你多,但也不会比你少.

    我说的是(as为主的项目,还真不需要设计师什么事情.就那么画几条线,放点规整的图在上面.as也能做.),不需要提醒你记住,请看清.

    文字视觉决定motion、as,motion、as表现文字视觉—-至于你说的这点,可能是大部分的项目是这样,但不是全部.凡事没有绝对,请”记住”

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  • sobeit says:

    首先,作为一个曾经的文案,目前广告的现状是:文案都在写形,不在写心。当然这也和时代更替有关,文案的作用,貌似只被局限于用一个没听过的新鲜词,说一个已经被说过了无数遍的概念,比如“XX登场”,这里就有了“新锐登场”,“耀世登场”,“澎湃登场”,这种可有可无的感觉。

    但是我想提醒楼上诸君,不要因为我们走的太远,而忘记了我们是为何出发。

    广告这个行当被创造出来的时候,是没有美术指导这一说的,当你们每天早上走进4A办公室上班(这里特指传统广告,而非互动),你们墙上挂着的那些字母背后,都是一个个伟大文案的名字的缩写。
    notes:广告狂人各位应该看过,在那个时代,应该已经是美术指导冒头的时候了,现代广告已经基本成型,但你仍然可以看到COPY BASE的总监主角,在公司里的霸主地位。

    30年河东,30年河西,现在文案地位是有点没落,但并不能代表“文字”在广告和沟通传播中的没落,一个画面,讲述一个故事,一句话,可以让每个人都想起一个故事。而且,我关掉画面,听好相声,可是可以笑得死去活来了。

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    匿名的飘过 Reply:

    @sobeit,
    恩 都应该去看看 mad men

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  • O.Z says:

    人言只道同行相轻,谁想这里居然文案与美术也开始相轻,你们让客户,AE,行政等等情何以堪啊。
    文以载道,画以怡情,本来相辅相成的东西,居然要争出个高下来,敢问你们的总监是account base,存心挑唆的吧?
    以上以为自恃活好觉得不要文案的art,等你们当上组长或CD的那天,再来回看今天的言辞,到时候必然是别有风味,前提是没有文案你们能走到那一步。

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    奶妈 Reply:

    @O.Z, 很同意这位兄弟的看法,文案不是只给你写几个你觉得简单的slogan的工作

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    W.J Reply:

    @O.Z, 支持!

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  • 三十 says:

    太可怕了,讨论的如火如荼啊。
    俺从未在广告公司呆过,一直在媒体里,不知道那边的流程,但也做过很多案子,具体的感觉就是两种情况:
    1.美工按照我的方案(说白了就是PPT),或者是文案(说白了就是在TXT文本里的文字)来“看字画图”,当然了我是和他做了充分的沟通交流,让他知道我想要什么,想表达什么;
    2.美工做了个图出来,但他觉得缺了点什么东西,就让我帮他“看图说话”,我帮他进行完善,因为视觉这个东西是很主观的,为了让看官确切的明白意思,就得让文案来很艺术很巧妙的“标注”一下。
    所以说,我们媒体里是互相配合协调作业的,谁都离不开谁。
    我没在广告公司呆过,可能没资格来探讨什么是文案,以及文案的工作,因为媒体里没有文案这个职位,这只是我的个人经历,交流一下而已。

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  • will says:

    很多时候,如果文案/客户执行愿意随时接电话沟通并且说的清楚,让文案/客户执行先回有何不可?有时候分歧就出在一念之间。

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  • artbase says:

    “所以我加班的时候,最常做的事就是等待美术的召唤,在他们需要“一句话”的时候,及时把这句话从copy deck里面复制出来,再粘贴到MSN窗口里面献给他们。”
    哥,你够贱的。但AD需要贱文案!

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  • zoe says:

    COME ON funny
    有些公司的策划(文案) 很好干预设计这口

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  • mjidea says:

    其实文案和美术都是人,总监是超人,客户才是神!

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  • 白开水的理想 says:

    都是自己的工作生活感悟,何苦咬来咬去呢?
    我就纳闷了!?
    难道都是被客户蹂躏的无处发泄?
    哈哈

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  • 要你命3000 says:

    都自视这么NB啊,难怪能炒起来。

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  • W.J says:

    我本就是学设计的,一直做的传统平面设计类的东西,但是我逐渐转变成了策划和创意者,于是有天我就专门负责了创意文案和提案这块,我很同意上面有人说好的文案一定是要理解设计是什么,以前最好是设计师,包括AE之类的,这样team内部的共融性更强,这一点不是单纯的文案可以替代的,当然有人说工作时间长了默契也就产生了,但是本质上面对美的理解文案还是无法和设计师转变来的相比,文案要的是具备良好的审美,对视觉和设计有一定了解,对概念性的东西可以做出优秀的文字,且可以和其他成员通过你的工作达到一种共识,他们可以很好的理解,甚至可以在画面感上面有共通的理解,这样的文案才是广告公司最需要的。现在很多公司的文案是中文专业新闻专业,说实话很多东西写出来完全是脱节的,可执行性难度很高。其实我也并不是在贬低那些中文新闻专业出身的文案,但是既然来到了广告公司,考虑的就不仅仅是笔头上的那点东西了~

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  • two says:

    写得很好,好哥们,我是美术

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  • color says:

    好火的帖,虽然来得太晚,还是忍不住要发表一下自己的看法:
    文案与美术,对互动项目来说都是必不可少,互为补充,不可替代。美术营造氛围,文案画龙点睛,并且配合CTA引导用户。两者的完美配合,才能提供整合的好的用户体验。做美术的大多出自科班,因为需要大量基础训练,一般人不会吃饱了没事去画几年石膏像。文案则可以来自各行各业,因为文字语言谁都会用,这个不需要专门训练,就看谁用得好。好的文案,往往有深的生活体验,了解人情世故,善于换位思考,再加上扎实的文字驾驭功力,才能用寥寥几个字抓住人心。就像销售一样,谁都可以做,但就是这样才显得出真英雄,因为竞争太激烈了呵呵。美术人员么,大多数时候坐在办公室电脑前,有空也往往沉醉在自我的世界里,善于沟通交流,深懂人情世故的很少,能写出什么有深刻洞察的文案吗?先天就不足,不要去瞧不起别人。
    PS:我是做美术的。

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  • chris says:

    我觉得文案被重视的程度取决于客户的成熟度。
    提案时,当客户一直纠结于画面“好看”与“不好看”全然漠视文案的时候
    文案就是一个设计元素或者call for action。
    当客户赞同文案是画龙点睛,不仅传情且达意的时候,
    文案就变得很重要。。
    我觉得很多客户都是视觉动物,而大部分消费者不喜欢动脑子,越来越多人懒于读文字。。
    文案地位尴尬,前途渺茫。
    我也曾经是文案。

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    O.Z Reply:

    @chris, 这位兄弟挖得一手好坟,佩服…

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  • leopard says:

    神啊~我是前文案,现策划,劳神的工作,不过互动公司好像都不设文案的啊~哥是哪个公司的

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    02Chan Reply:

    @leopard, 作者marcus 奥美互动前文案, 相当杰出的一位互动文案

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    reytem Reply:

    @leopard, 很想知道哪家digital agency没有文案?请举例~

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