广告者的良心

by Rocky

很长时间来, 一直都有人在问我同一个问题。为什么离开广告?这问题真的很难回答。因为我自始至终都很爱广告设计的工作, 也一直为自己曾是一个广告人而自豪。就算现在这一刻, 在离开这行业的两年之后, 还是忍不住跟仍在做广告的朋友去讨论与思考跟广告相关的问题。

其他人离开广告, 挺大一部分是因为要把生活跟身体从无尽的加班中抢回来, 另外一部分是无法忍受没有前途的未来, 就像去年由奥美一些朋友共同发起的“没有未来”活动。这个广告圈真的很小, 小到如同一个戏院, 大家一一登台, 此方唱罢, 彼又登场。互相喝喝彩、互相抱抱台脚、互相捧个角、再互相颁个金鸡百花双黄奖!总之是名利双收的营生。即是戏院, 自然也有新人来, 旧人散的曲目天天上演, 但戏院毕竟是戏院, 人走茶不凉。戏照唱, 奖照颁!无非也是换一批人, 仰慕着台上的名角大腕, 做着登堂入室的梦。

我本来就不是一个适合唱戏的人, 更不懂给人叫好。但凭着一膀子力气, 也能养家糊口。本来好好的一路走下去, 混个AD, CD, DVD什么的应该有点希望。只不过前些年看了一些事情, 觉得这台戏就算是看, 也看不下去了。原本是给孩子喝的奶粉, 偏有些没人性的三乌龟三王八往里加着害人的东西。本来看起来也是跟广告的没什么关系, 但那些在台上唱了某某洗发水好的戏班子, 收了钱的戏园子老板, 拿了奖的名角, 回头还在网上恶搞成龙, 虽然成龙也不是什么好货色, 但为虎作伥者笑话另外一个虎伥, 未免有些讽刺。看不下去的, 便是这些广告公司不知羞耻只懂赚钱的德行。我们往往说中国的企业失了良心, 而这些广告公司又何尝不是。各位广告人扪心自问, 有多少人昧着良心把品质平平的某产品包装的冠冕堂皇。有多少公关公司, 黑着心删除负面信息。当然这无耻也不能光赖在广告上, 这无耻已成了产业。只管收钱发免检牌照的“有关部门”, 只求市场占有率不求质量的企业, 只管买广告时间的媒体, 只顾吹牛不管真假的广告公司。当无耻组了团, 便没了底线。有人可能要说, 广告是把枪, 警察叔叔拿了维护世界和平, 凶手拿着杀人, 枪又有什么罪。听倒是听着在理, 殊不知当你收了钱, 卖了笑, 捧了臭脚的时候。

你的良心, 已经被人当了枪使!

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后记: 在广告圈里最被看不起的互动部门打拼了五六年, 好事情听了不多, 八卦听了不少, 办公室偷情被保安抓的, 搞小三导致妻子跳楼, 把新来的实习生分成两类: 搞定和未搞定的, 公司大清洗开除元老的…这广告圈, 还真是一台戏。有人为了这戏痴狂, 有人为了这角疯癫。殊不知, 这曲终人散, 你也是为人父母, 为人子女的凡人。你唱的王侯将相, 你唱的才子佳人。也不过是菲林一张, TVC一段。劝诸君, 珍惜枕边人, 携老扶幼, 与人…为善!


29 Comments

  • bearanks says:

    苦命的娃儿,遇到了太多的不幸。
    幼小的心灵受到了创伤。

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  • ronaldo says:

    这是社会,社会就有潜规则,很正常啊,不然你靠什么活,都有个活法啊

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  • oscar_xia says:

    立牌坊呀立牌坊~CD有什么用~一个月和卖DVD的赚的差不多,广告都是骗人的,创意留给自己吧,有本事创业没本事的上班去~

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  • TK says:

    广告圈是一个锻炼人意志力的一个行业…..这就是广告语,宛如:喝好奶,喝三鹿!
    现在头大了吧?

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  • 何足道 says:

    广告人只是手艺人,不是圣人

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  • O.Z says:

    这样的文章意义何在?骂街或是泄欲?规劝还是爆料?又或者是勾引不成之后的一张大字报?
    如果你是一个纯粹的精神洁癖者,那抱歉,不仅是中国广告,就算去掉广告俩字,剩下的中国都不是你能看得顺眼的净土。如果你是热爱广告而怒其不争的志士,那抱歉,这篇檄文一无逻辑二无文采,不合格,请跟随总监继续深造。
    中国广告业,固然存在种种顽疾,但沽名钓誉、欢场风流、阿谀逢迎、鸡鸣狗盗凡此种种,在中国哪行哪业又能幸免?请举例。这是人性,是国民性,而非行业本身的错。在我们身边,大多数广告人都是心怀理想而保持单纯的理想主义者,甚至因为如此,我们的行业更少市侩俗气而更显纯净,远胜那些乌烟瘴气的国企外企有关部门。即使因为一些人污染了我们的行业,那我们更应秉着自己的良心来努力改变现状,用自己的力量和实际行动让这个行业更加美好一点点。你不得志,你没建树,你大可撂挑子走人,但请别留在门口骂街。
    不要以神使的姿态来责问我们的良心,更不要因为个人一时的厌弃而否定昔日同袍的价值,一个面对逆流而轻言退却的人没有资格来责问大部分勤奋耕耘的广告人。省下你骂街的力气,用你的良心写好多一句文案,做好多一张layout,当你是个copy或art,你可以影响1个实习生;当你是个CD,你可以影响一个团队;当你是个ECD,你可以影响一个公司;而当你是个CEO,你或许就可以改变这个行业。若你真爱这个行业,请共同奋战,当你选择离开,请拴好自己的舌头。
    与君共勉。

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    rocky Reply:

    @O.Z, 赞同兄台的大部分观点,多谢斧正!这文章开一始贴在个人blog上,为自己离开这个行业做个总结,更多是对于自我反省,二则悲叹一下国内公司甚至是国内唯利至上的现状,把广告这很美好的事业玷污。措词并不考究,语气也很个人化。在damndigital的朋友说要转的时候也顿了顿。文章本无攻击和卖弄的意思,唯与看到的熟悉的朋友共勉。希望在埋头苦干的朋友也能抬个头看看工作之外的事情。

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    O.Z Reply:

    @rocky, 不好意思,回复时不知道转载背景,以为是专门刊登在这里,所以言辞激烈了一点。因为深知对于一个广告人的成长来说,入行初期的一些观念引导是多么重要,而来这里阅读的新人又颇多。一旦新人在成长初期就被灌输大堆的负面指引,那么在这样观点指导下成长起来的下一代广告人将是多么的可怕和悲哀。在中国做广告本已不易,每个新人都是满怀憧憬入行,靠丰厚理想和微薄薪水支撑前行,眼前所见已经惨淡不堪,如果再浇灭他们唯一的希望,单纯者死,厚黑者活,人人麻木,趋附浊流,那么行业将何以为继?
    的确,文中所陈种种都是铁板钉钉的事实,那每一个有良知的广告人该做的就是顶住逆流,从自身做起,净化行业。嬉笑怒骂或者身体力行都是个人的选择,只是我选择后者。抱怨不会给人力量,只要还没倒下,就拍拍灰继续走。套用一句话,爱广告,即使他伤了你的心。

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    reytem Reply:

    @O.Z, oz文笔不赖,lz和oz说的很多都很棒。不过有一点不敢苟同。
    掩盖事物阴暗面,宣扬积极面,gcd对我们掩盖了什么?我们对新人掩盖了什么?勿让孩子斜眼看世界,让他们健康成长,不至于到看到一部分真相后迷失崩溃。

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  • 爆不烂的头 says:

    这个。。。良心问题。。。呃。。。这可能不是创意人需要考虑的问题——任谁静下心来,想一想都会感到纠结,何必。
    我们能做的只是帮助消费者在花钱时心里好受些。

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  • reytem says:

    顶rocky,也顶oscar.z的评论 都引人反思

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  • cx says:

    一石激起千层骂。不过火力集中在前面,都忽略最后一句,与人为善,我想这才是作者文章的目的所在吧。至于前面的指责,权当是对身在广告圈的我们,一个小小的警醒。偶尔反思自己正在做的事,不被名利冲昏,未必是件做不得的事嘞~

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    bearanks Reply:

    @cx, 恩,做什么事情之前问问自己的良心,一点也没错

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  • rincky says:

    爱恨交加

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  • oll says:

    rocky,既然你已经离开了广告行业,那就请闭上你的嘴巴,你那5,6年也只是接触得到了广告的皮毛而已,从一个做flash的到看到你蹩脚的layout,实在看不出你有什么继续混下去的理由。你很幸运来到了新的工作环境,可以美其名曰,做产品开发,但做人要厚道,离开就离开了,不要自封高雅。因为在正在广告行业里奋斗的人来说,你只是一个嘴巴base的2流排版员而已。

    至于你之后的解释,只不过是O.Z点到你要害后下意识的自我保护罢了。

    专心做自己的事情,闭上你的嘴巴,因为事物的好坏是辩证的,说不定过些年你会对你现在的工作也嗤之以鼻的。

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    reytem Reply:

    @oll, 干! 搞个假名 暗箭伤人。所发言论毫无见地。生平最恨的就你丫这种小人。你为什么不自己闭上嘴巴 最好连屁眼一起缝上来的干净

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    O.Z Reply:

    @oll, 就事论事,畅所欲言,但是人身攻击请免。广告人何苦为难广告人呢

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    cx Reply:

    @oll, 一看您就是位广告天才。任谁都是从蹩脚的时候做起,回看过往,都不敢妄言每个作品都是精品。而您,一定是一开始就石破天惊。出于好奇,很想知道您是哪位高人,在圈内一定赫赫有名!不必用假名回复阿,说出来让大家也敬仰下~~

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  • winter says:

    乐观点不好吗?谁说广告没有未来,我们跟客户是站在为用户服务的立场上,找到共同点。
    企业对社会是有责任的,做美好的广告,借企业品牌的诉求,让大家看到生活的美好,那些感叹加班日子不好过,生活不如意的人记着“要么赶紧去死,要么就精彩的活!”

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  • artbase says:

    仁者见任,智者见智。爱一行干一行!与君共勉!

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  • W.J says:

    每個人都有權利說出自己想說的話,我覺得同意這篇文章和勸其閉嘴的人都沒錯,只是身在圈内和已在身外的角度問題。我們應該反思行業的弊端和問題,營造好的行業風氣。我想Rocky是愛這個行業的,他才說出這番話的。如果你覺得你還愛這個行業就應該用行動和同行一起努力改變,可能現實是殘酷的,但是比這個行業殘酷的事情多了去了,你又能一一解決嗎?囘來吧~想想一同戰鬥的戰友,我想你的話我們都懂,讓你閉嘴的人也是認同你的説法但不贊同你現在的態度,因爲消極是不會代理任何改觀的。廣告需要天才,更需要意志堅定的人!剷除行業的敗類,大家一起加油!

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  • two says:

    精彩总在末尾,遐想无限。。。。

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  • rea says:

    广告从业人的良心如果要延伸到产品质量上,就好像医生把良心延伸到病人的平常生活习惯,教师操心学生性格基因,屁民把心操到外交政策,美帝拿人权问题纠缠天朝。
    有句老话叫“不在其位,不谋其政”,不仅在说“要管好你的手别让它太长”,更在点明一个事实:就算你操心也解决不了。

    知道愤青通常是怎么形成的么?就是这样:伸长手,一竿子打翻一船人,外加很多份自命清高。

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  • clary says:

    LX难道要把广告人上升到治病救人,栽树育人的层面。
    广告业,给钱咱就干!市场经济呗。无可厚非。确实没能力去调查质量不代表就不应该去关心,或这种关心是多余的。
    LX身于这个社会大环境中,想独善其身?竟然还嘲笑他人的关心。
    “操心也解决不了”,不操心那才是解决不了的。“操心”至少证明你的心还是有血肉的,不是咸鱼干。

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  • 18 says:

    我也曾发出与Rocky兄同样的疑问,只是我没有说出来罢了。广告本是一个让人又爱又恨的行业,我们要做的也就是拿人钱财替人消灾,救世情节在这个行业乃至很多行业都行不通,其实人类本身就很渺小,做什么都是枪,为上帝做事就是上帝的枪,为佛陀做事就是佛陀的枪,在广告公司做事就是客户的枪,在没有能力改变什么的时候,也只有独善其身了,其他对个人而言也只是个途径而已。我很欣赏Rocky兄的思考,思考本身就是件很好的事情,只要根据自己的原则再进行调整,也许就会创造出发人深思的作品,让更多人向善而生。

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  • rain7 says:

    凑个热闹..

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  • troy chan says:

    希望在阳狮的那个人别遇到什么问题

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  • Leon 李昂 says:

    不是有句名言么?做不了总统就做个广告人。
    你的作品就是你的枪!不能明说的暗遇,把你的敌人玩弄于股掌之间。这点姜文是个榜样!还有《非2》里葛大爷当的那个主持人,也有很多拧精神值得学习。再渺小的人一样有机会影响社会。价值不仅在于硕果和名衔,更在于态度和行动。搂主是个正直的人,好人会有好报,加油!

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