OOH+Wechat——马爹利名士OOH营销案例:户外平面也会说话!

OOH+Wechat——马爹利名士OOH营销案例:户外平面也会说话!
户外广告互动的成功案例最近频繁出现,从可口可乐大红大紫的OOH实录病毒视频,再到汰渍的真人互动游戏——噱头足,高声量,是这类OOH的成功之处。但大量的人力投入和设备维护成本往往会使装置导向的OOH campaign周期较短。无独有偶,近期知名干邑品牌马爹利名士,在北京、上海两地机场进行“当代名士•映像寻旅”回顾展,则使用微信进行线上线下联动,为品牌OOH广告互动提供了一条值得借鉴的创新思路。

线下品牌机场展

2013年,马爹利名士与著名摄影师Justin Jin携手,踏行探访六大城市,展开“当代名士•映像寻旅”,寻找存在于中国大地的新优雅,探寻当代名士内涵。9月至11月,“当代名士•映像寻旅”回顾展在上海浦东机场和北京首都机场巡回展出,再次呈现“当代名士•映像寻旅”合作KOL陆川、窦文涛等优雅瞬间和相关拍摄花絮。

巡展采用展板回廊的方式, 每一块展板都包含了一幅“当代名士•映像寻旅”摄影作品和一条二维码,通过扫描二维码,观展乘客能够直接进入马爹利名士官方微信,与不同展板上的内容进行线上线下联动。通过回复参展照片下方的对应数字,即可聆听该张照片背后的故事。同时,扫描二维码参与互动的观展者,都有机会获得由马爹利名士赠出的机票奖励。短短几天,就获得了数以千计的观展者使用微信参与,直接增加几百位品牌微信粉丝。

martell_app_campaign_nurun_shanghai_2013_02

没有亲临“当代名士•映像寻旅”回顾展现场的品牌粉丝,同样可以通过微信回复相关数字,得到和现场二维码同样的语音反馈,并有机会参与赢取品牌送出的机票奖励。

OOH+Wechat——马爹利名士OOH营销案例:户外平面也会说话!

为何选择微信?

微信强大的即时互动性迎合了品牌对O2O沟通介质的诉求。升级后的微信后台,开发自由度极广,经过后台开发的品牌订阅号内容和玩法几乎与一个品牌App无二。一时间,大大小小的品牌微信号就如雨后春笋般涌现,星巴克、cold stone等新浪微博活跃账户都慢慢向微信转移“重心”。方便的移动终端适用于O2O,又有灵活的互动机制做保障,是马爹利名士选择微信的主要原因。

OOH+Wechat——马爹利名士OOH营销案例:户外平面也会说话!

从微博转向微信

新媒体环境的更新换代,使一大部分的微博用户转向微信,马爹利名士抓住了这个趋势,在户外投放力度不变的基础上,积极加入移动端互动元素。在新媒体营销领域,微信与微博优劣一直难分伯仲。微博是品牌在社交网络的根据地,以定时推送信息给粉丝为主要交流方式; 而品牌微信相较于微博的“被动接收”,显得主动很多——可以实时推送、交流,更能通过后台开发做到多样化人性互动。微信营销的走红,预示着品牌拥趸第一次真正的拥有了是否接收品牌渗透的“自主选择权”。

OOH+Wechat——马爹利名士OOH营销案例:户外平面也会说话!

OOH新思路

通过线上线下联动的方式,“当代名士•映像寻旅“回顾展在2013年底获得巨大成功,不仅增加了马爹利名士品牌的市场影响力,同时也成功吸引到了品牌定位的潜在消费群。作为本案例成功的最大亮点:线下品牌展+线上移动端联动的方式,也为行业提供了全新的营销模式,值得进一步拓展和延伸。

OOH+Wechat——马爹利名士OOH营销案例:户外平面也会说话!

Credits:
广告名称:2013年马爹利名士新优雅运动
广告公司:TBWA\上海
客户:保乐力加中国
董事总经理:Brian Swords
客户群总监:Frances Alvarado
客户总监:Kelly Gao
客户经理:Monica Zhao
首席创意:Edmund Choe
创意群总监:Patrick Tom
创意总监: Eliza Wong
副创意总监:Arthur Wong
美术指导: Sasha Zhang
策划:Benjamin Chen
摄影:Justin Jin
媒介公司: Carat
数字公司: Nurun
地区:中国大陆


Have Your Say »

Required

Required, never published