氩氪互动: 米其林 – 垂直网站的CRM运用 by “Always On”概念

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URL: http://topic.autohome.com.cn/2013/9/michelin/#pvareaId=101776

作为全球知名的轮胎厂商米其林,其在科研及技术创新的投入使其拥有行业最多的专利,而面对中国消费者,米其林也同样希望为消费者提供到最有效的专业知识及帮助。

据调查显示,中国汽车市场(包括后市场)消费者在购买决策环节中,极大部分会被相关垂直类网站的专业文章及网友口碑所影响,而汽车之家正是目前排行前列的汽车垂直网站。米其林轮胎如何以其百年的行业经验及专业知识,与目标消费者聚集的领先媒体进行强强的合作,完成轮胎基础知识的普及及品牌好感度的提升,正式氩氪互动希望与其一起打造的新形态的数字化内容传播策略:与媒体共同创造深度内容,客观的使受众感受产品及分享体验,完成真正的口碑传播。

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而在此合作过程中,氩氪互动将同时为米其林建立完善一整套汽车垂直类论坛的意见领袖管理系统,记录及分析每一位意见领袖的行为表现及爱好偏好,达成系统性、人性化、针对性的长效沟通及维护,并通过策划针对性的论坛落地合作,完成从线上讨论至线下体验的O2O体系,真实、客观的让意见领袖感受产品,答疑解惑。

Project: 米其林 垂直网站的CRM运用 by “Always On”概念
Client: MICHELIN
Agency: arkr Digital 氩氪互动


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