安吉斯媒体斩获 2013 金投赏全场大奖 共获奖项 17 项

继11 月13 日金投赏创意节首日以“中国实时广告时代的来临”为题领跑整个行业的专场活动之后,安吉斯媒体又在11 月15 日金投赏颁奖典礼上表现出色,一举荣获17 个奖项,成为了整个创意节获奖最多的代理集团之一,其中包括一项全场大奖、两项金奖、五项银奖、三项铜奖及其他六项奖项。

同时荣获全场大奖(代理公司组)和金奖(创意服务类)的案例“2013「可口可乐」畅爽夏日,分享快乐”由安吉斯媒体所属的品牌安索帕(Isobar)和可口可乐品牌联手策划,其以“女神”、“小清新”和“大咖”等命名的瓶身一改可口可乐往日标志性的大红包装,横跨整个夏天成为消费者最津津乐道的话题。

起初这一设想源自可口可乐在澳洲大获成功的“名字瓶”——为消费者定制可乐,瓶身印有他们自己的姓名。但中国人口众多,这一想法无法实现,取而代之的是将时下最热门的网络昵称印上瓶身,不仅用年轻人的语言说话,也更易拉近这些昵称所代表的年轻消费族群和可乐之间的情感归属。整个活动建立了互动的专题页面承载整个创意核心——“可口可乐昵称瓶——天天分享”,每一天从最新鲜的时事中找出当日的话题人物,根据这一人物的特性,冠以适合他/她的昵称瓶,并以此为引,鼓励年轻受众顺势挖掘自己身边的“女神”、“小清新”和“大咖”等等,并和他们分享一瓶专属的可口可乐。

传播策略上,案例实现了沟通渠道的层次化和多样化——打通了活动首页和社交平台的连接(如新浪微博和人人网等目标消费者惯用的工具)、接入知名电商“1 号店”、配合EDM 的宣传以及硬广和搜索引擎广告,大范围提升了活动的能见度也简化了活动的参与流程。消费者可以直接通过自己的社交工具进入专题页面参与活动并一键分享给自己的粉丝,也可以一键点击进入1 号店直接实现在线购买。EDM、硬广和搜索引擎曝光的联手配合,令活动的知晓度实现更大规模的扩散,吸引更多的消费者访问活动页面,扩大消费者从参与到购买的转换率。昵称瓶活动最终的销售结果和用户喜好度调查结果均超出原先的营销目标,用户参与度超过160 万,社交媒体影响力超过33 亿。

除全场大奖以外,安索帕提交的另一案例“阿迪达斯冬日夹克与墨迹App 合作”获得了媒介服务类金奖;其提交的另两个案例“2012「可口可乐」加入中国节拍助威2012 伦敦奥运”和“adidas-Climate Cool 贝克汉姆篇”皆获得创意服务类银奖;同样出自其手的另一案例“「雪碧」真我飞扬–放言真我”荣获媒介服务类银奖;安吉斯媒体旗下专注于搜索和绩效营销的另一品牌安布思沛(iProspect)所提交的“北京现代’朗动823’搜索事件营销”案例荣获媒介服务类银奖;最近加入安吉斯媒体的本土数字营销专家欧安派(OMP),以“Nikon1 定制我的精彩”获得创意服务类银奖;三项媒介服务类铜奖分别由博视得(Posterscope)提交的“冰露成都欢乐谷悬浮喷泉创意发布”、安索帕的“adidas NEO Live Your Style”和“adidas – Climate Cool 大风吹活动”获得。

安吉斯媒体大中华区首席执行官李桂芬表示:“我非常自豪看到集团旗下各品牌在本届金投赏创意节上的优秀表现,不仅仅是安索帕荣获的这项全场大奖,所有的获奖案例都是我们自身实力的体现,更是我们与客户通力合作的成果。相信来年的金投赏我们一定会有更佳的案例与大家分享,也希望金投赏这一业界知名的创意节越办越好!”

金投赏创意节目前是大中华地区最具影响力的广告界盛会之一,旨在嘉奖大中华地区传播营销领域中各公司用最小的市场预算获取最大传播效果,有国内“广告界奥斯卡”的美誉。本届金投赏共有400 余家公司参赛,总计3,802 件参赛作品,每件获奖作品均由来自全球殿堂级4A 广告公司的CEO、业务高管以及新媒体行业巨头代表们精心选出。


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