网易Q3收入继续走高,“有态度”提升广告服务竞争力

11月14日,网易发布截止到2013年9月30日的第三季度未经审计财报。报告显示,网易2013年第三季度总收入为25.14亿元人民币(4.11亿美元),同比增长23.0%;净利润为10.48亿元人民币(1.71亿美元),同比增长29.1%。其广告服务收入同样增长强劲,以2.99亿元人民币(4,882万美元) 再创历史新高,同比增长22.9%,环比增长9.8%。

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据悉,网易第三季度广告服务收入同比增长,主要是由于交通类、网络服务类、房地产类的广告服务需求增长,而广告服务毛利润的增长还有力推动了网易第三季度毛利润的环比增长。

“有态度”寻求差异化优势

近几年来网易门户发展稳健,特别以其“有态度”的品牌定位成为区别于行业的独特标识。

自网易门户2011年推出“有态度”的品牌定位以来,这一品牌定位已渗入到网易各个频道、各个领域、各个细节,不断以真实的内容,独特的观点和立场,向用户传递最有价值的信息。同时,网易加大传统门户和移动互联网的产品整合力度,构建起由资讯、教育、效率、娱乐四个维度组成的云端布局,网易新闻客户端、网易云阅读、有道云笔记等进一步强化其成为“有态度”平台的地位。

通过提升传统互联网和移动互联网的服务、内容及产品建设差异化,以及优异的用户体验,网易在竞争激烈的互联网中独树一帜,形成差异化的领先优势。

品牌优势向收入转化

更值得关注的是,近来网易进一步推出最新的营销理念,在对“有态度”进行更深入的解读的同时,指出新时代下数字营销三大核心关键:聚合、共振与转化。这意味着“有态度”将不仅仅是网易的品牌标签,更将成为其可持续提升营收的利器。

网易“有态度”将分别在三个方向上得到深化:从大数据和产品的双引擎驱动实现符合企业的用户聚合需求;通过为客户定制最契合的内容,从不同角度为不同品牌发声,实现品牌与用户的共振;依托网易云无界的战略布局,丰富的媒体触点加上领先的互动技术,带给品牌更加顺畅的互动转化体验。最终,网易通过独特的营销闭环,帮助品牌达成更加自由、犀利和顺畅的营销体验,实现更好的营销效果。

以刚过去的“双十一”来说,天猫在各家门户网站首页首屏采用大尺寸广告进行全面曝光,网易根据广告内容别出心裁,另辟蹊径,引领门户首次推出跑酷流媒体这一广告形式,将各种固定广告位串联起来,形式生动,倍受用户的欢迎和认可,11月11日0时至24时期间,网易这一广告形式的点击数位列当天各门户首页广告形式之首,显示出网易聚合起的用户与广告品牌具有强有力的互动活跃度。同时,本次网易推出的跑酷流媒体的形式也倍受其他媒体关注,行业从业者纷纷学习借鉴,希望在今后的广告中也能够像网易一样在广告创意上有所突破,网易此次的成功也推进了行业广告形式发展。

随着网络资讯随时随地可以获取、网络广告随处随身可以看见,广告主对投放广告的交互性、针对性、可评估性等更为注重,网络广告服务将向“展示”向“转化”提升,由“布道”向“共振”发展。网易门户“有态度”由品牌向营销的深化,也将使其媒体优势进一步转为“现金”。




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