JWT香港: 铁达时”Time is love”


URL: http://www.timeislove.com.hk/thematic/hktc/

去年, 铁达时手表推出了一个主题为Time is love的品牌宣传计划。今年, 其幕后团队以一部电视广告的形式把此次宣传活动升级到了一个新的层面。据了解, 这是铁时达13年中推出的首部电视广告。

铁达时于上世纪90年代在香港推出了一部富有传奇色彩的电视广告Timeless Love, 当时这句广告语流传大街小巷, 成为最热门的流行语汇。

为了制作新的电视广告, 智威香港和铁达时作了一次调查并再一次考察了当前市场的情况。调查再一次肯定了爱情是现代人生活的核心和基本价值, 而时间总是在定义爱情中扮演了重要的角色。最后, 铁达时决定再次激发”时间与爱情的亲密关系”, 以它作为该品牌的核心理念, 并以20岁以上的城市职业女性作为宣传目标。

新的广告片在台湾拍摄, 共有四个不同时长的版本。故事的主线描述的是一对恋人的爱情关系随着时间的流逝而被冲淡, 男女主角在片中各自讲述他们自己的感受。

智威汤逊香港的集团创意总监Frankie Fung解释道: “时代变了, 市场需求和愿望也随之变化。尽管铁达时不断在开发以不同的方式来满足其目标市场的需求, 但它还是渐渐脱离了现今社会对于爱情的理解。”

Frankie说, 这则广告意在唤起年轻一代人对爱情的向往, 并以此感动人们, 就像铁达时在13年前那样打动观众。

这则广告将在中国大陆和香港、新加坡、马来西亚和泰国陆续推出。此外, 消费者还可登陆该活动网站发送信息以表达他们的爱意。

Project: Time is love
Client: City Chain 时间廊
Brand: TITUS 铁达时
Creative Agency: J. Walter Thompson Hong Kong 智威汤逊香港

Credits
Deputy Executive Creative Director: Charles Wong
Group Creative Director: Frankie Fung
Associate Creative Director: Cherry Wong
Senior Planner: Connie Ho
Group Account director: Eric Fung
Account Manager: Josephine Leung


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