美联社德勤联合发布 视频新闻在亚洲媒体市场的重要性调研报告

 damndigital_study_Video-news-critical-in-Asia-media-markets_2013-11-01

2013年11月14日 吉隆坡——由美联社委托的一份新报告揭示了新闻提供商如何吸引亚洲互联网用户。这篇题为“起飞:亚洲进入视频新闻新纪元“的报告是基于4500位来自中国、日本和印度尼西亚网民的调查结果。报告显示本土及国际新闻媒体可以通过满足顾客日益增长的视频新闻需求,来增强客户忠诚度。

下载报告网址:http://marketing.ap.org/videonewsinsights

这份来自商业咨询公司德勤,由市场调研专家GfK代表美联社开展的市场调研显示,与成熟的西方媒体市场相比,亚洲的互联网用户已经形成自己独特的获取新闻的方式。例如,98%的受访者表示自己有浏览门户网站或者订阅新闻的习惯。这份调查报告同时指出,亚洲用户能迅速接收数字信息,这对其他市场也有一些启示 —— 如何从众多竞争对手中脱颖而出,如何来留住他们的用户。

美联社亚洲区销售副总裁Maria Ronson表示:“我们的报告包含了三个完全不同的市场,以了解在线新闻媒体在亚洲如何成长。这项调研也证实,虽然在亚洲没有一个对新闻提供者都适用的“万灵药”,在内容方面的需求却是巨大的。”

她还表示:“随着用户愿意尝试多种途径,尤其是一些新的设备,视频新闻提供了区分竞争对手并建立忠诚度的重要途径。”

此项研究的主要发现有:

  • 移动平台上的新闻需求。在新兴的亚洲市场, 许多客户开始第一次在移动终端或平板电脑而非个人电脑上来浏览新闻。在中国,调查表明75%的受访者已经在用自己的移动设备或者智能手机关注新闻。 近1/3的人拥有智能手机,16%的人则是通过应用程序(APP)来获取重大新闻。 18%的人使用平板电脑,75%的人一周至少2到3次会使用自己的移动设备观看视频类新闻。
  • 随着平板电脑在全球各地的广泛使用,用户可能越来越多的期望更多更丰富的,更适用于平板电脑大屏幕的媒体内容的出现。在日本,平板电脑用户在线观看新闻视频的概率比使用其他移动设备的用户都要多——几乎是使用智能手机用户的2倍。而我们印度尼西亚的调查结果表明,印尼城市的消费者中,51%的用户使用智能手机访问新闻,24%的用户使用平板电脑进行访问。
  • 视频新闻的冲击。在绝大多数的亚洲国家,视频对于一个想从竞争激烈的互联网市场上分一杯羹的公司而言至关重要。 一项调查表明,在亚洲,93%的互联网视频新闻用户认为,视频对于一个好的新闻类网站或者应用程序至关重要, 而93%的中国用户则表示视频类新闻有助于他们了解整个新闻的内容。这项调查同时也发现了阻碍用户在线观看视频的原因:在中国对于那些从不观看视频类新闻的用户而言,有36%的人认为主要是因为网站上没有提供足够吸引他们的视频。而在印尼,41%的人则是由于当地迟缓的网络连接而不观看视频新闻。 如果这个问题得到解决,新闻媒体将会迅速填补这块空白。
  • 互联网竞争分析。调查显示,在日益激烈而且准入门槛不高的互联网市场上,新闻提供者如何区别于其他的竞争者将会是一个很大的挑战。78%的受访者告诉我们,针对同一则新闻,信息的来源通常不止一处。一般而言,中国和印尼的用户对于自己感兴趣的新闻,将会从4到5家新闻网站上获取信息。而与此相对的是,英国的用户只会使用2家左右的网站。对于社会经济地位越高的人群,人们更倾向于使用更多的新闻来源来验证消息的正确性。这意味着随着受教育程度和收入不断提高,新闻传播者将需要花更多功夫来区分自己并保持用户的忠诚度。
  • 社交网络上的重大新闻。在亚洲,社交媒体正在成为重大新闻的重要来源。在被调查的国家中,这种趋势在印度尼西亚表现得最为强劲,其中18%的受访者希望与他们的同龄人分享、探讨并核实信息。在中国,5%的消费者通过社交媒体得知新闻,而在欧洲此比例为4%。这表明了人们已经本能地将社交媒体纳入到了他们的在线新闻阅读和消费之中。因为在众多亚洲消费者看来,社交媒体越来越多的提供给用户更及时、更准确、并在同龄人中产生重要影响的信息。

“这项调查展现了一个让新闻提供者为之兴奋的新机遇和新领域。在亚洲,随着移动带宽的提升以及低成本移动终端的普及,上千万的新用户将能体验到丰富多彩的互联网媒体。” 德勤总监Matthew Guest说道。 “我们的研究成果表明,伴随着新兴市场经济增长、收入增加、以及通讯设施的迅速提升,在线视频将会在给新兴市场用户提供卓越新闻体验方面起到极其重要的作用。


Have Your Say »

Required

Required, never published