实力传播金投赏全球创意领袖峰会摘金揽银 首次披露《中国中产阶级洞察报告》

ZenithOptimedia 实力传播

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实力传播在刚刚揭晓的第六届金投赏案例评选中获得了一金一银四个提名奖的成绩。这六个奖项是从452家公司的2894件作品的激烈竞争中脱颖而出,获得评审好评。

此次获奖的案例包括:实力媒体(上海)“HTC One Chance Campaign”、实力传播(广州)“嘉士伯:管他2012 不准不开心”、实力媒体(北京)“滴露:‘吸血鬼大片由你导演’ROI传播”、实力传播(上海)“别克昂科拉:年轻!就去SUV!”、实力传播(台湾)“2013汉堡王参与式营销”“赛诺菲:2012蚤不到产品营销计划”等。

金投赏(ROI Festival)由Asiaicc Group旗下的第三种人传媒主办,是一项旨在嘉奖大中国地区传播营销领域中各公司用最小的市场预算,获取最大传播效果的奖项。此前已成功举办过五届,是大中国地区规模最大的营销赛事之一,被称为中国传媒业界的“戛纳”。

实力传播大中华区CEO郑香霖对此表示祝贺:“感谢所有同事的努力和付出,我们所有实力人都感到非常骄傲和自豪。营销环境前所未有的复杂,但也给我们带来了很多机会。相信Live ROI理念的成熟运用将带领我们走向下一个辉煌。”

实力传播“新生的力量3.0”——揭示中国中产阶级接触点密码

11月13日,实力传播全球执行合伙人兼亚太区董事长 Gerry Boyle、大中华区CEO郑香霖应邀出席了第六届金投赏年会暨全球创意领袖峰会,在演讲中首次披露了实力传播最新的《中国中产阶级洞察报告》相关内容,并和优酷土豆集团首席内容官朱向阳及《咱们结婚吧》导演刘江,主演黄海波一起为大家带来了“新生的力量3.0:中国中产的崛起”圆桌讨论。

实力传播自2011年开始研究“新生的力量“以及由此衍生的消费者行为模式。继对70、80、90后消费者的深入研究之后,实力传播此次聚焦“中国新兴中产阶级”,走访了中国150个城市,覆盖12大产品品类,对近两万名中产阶级进行深入访谈,进行了中国最大规模的调研,得到许多宝贵的数据和资料,整理汇编出《中国中产阶级洞察报告》。

Gerry Boyle首先在演讲中,从“电子购物街时代”“新兴市场现象”和“全民共制内容”三个方面和大家分享了塑造25年后世界的大趋势。想象一下这样的未来世界:当你匆匆的经过一个有内置脸部识别系统的户外大屏, 它能辨识人们的情绪,于是你将看到为你此刻情绪量身定制的品牌推荐,你可以直接点击购买;商店变成了“Window-shopping“,没有库存,而是提供更多让顾客和品牌接触的机会,并为客户量身定制衣服,3D现场打印;不喜欢等待的顾客可以在线上购买,直接实体店取货,现实和数字世界的融汇将彻底改变我们的生活。

现在全球电子商务占全球零售总额的8.6%,2017年将上升至12%,新兴市场是全球电子商务增长的主要动力。中国无疑是最值得关注的市场。从中国制造到中国消费,新兴中产阶级将成为中国经济增长的新引擎。根据《中国中产阶级洞察报告》,2012年中国城市中产阶级人数达1.25亿,2020年将增长到3.56亿,占总人口的近70%。定义中产阶级不只是看其收入,更重要的是他们的生活和消费方式,尤其是对某些特定产品类别的消费意愿。例如,一年内,中产阶级人群可消费27亿杯咖啡,奢侈品手表490亿元,旅游费用3000亿元,汽车 510万辆等中高端品类产品。他们也更注重休闲活动,如和朋友家人的社交,看电影、自驾游等。

这些新兴中产阶级的媒介消费行为有哪些特点呢? “他们的互联网媒体偏好指数比大众高34%。对这个群体而言,数字媒体到达率基本与电视到达率持平,他们在数字媒体上花费的时间多于电视。”郑香霖表示,“新兴中产阶级主要在线浏览电影和电视剧等娱乐节目;他们最爱欧美电影,其次是香港和台湾电影;在线视频浏览午间高于电视,晚间晚于电视,并且23%有智能手机的新兴中产阶级用手机观看视频。”

“但是,媒体消费时长却和广告支出份额不平衡。网络占新兴中产阶级全部媒体消费时长的45%, 但其广告支出仅占总支出的16%;在线视频占全部媒体消费时长的10%,但其广告支出仅占支出总额的1.5%。而这也为我们提供了更多的营销机会。”郑香霖表示。

实力传播在此次金投赏案例评选中获得了一金一银四个提名奖的成绩。这六个奖项是从452家公司的2894件作品的激烈竞争中脱颖而出。金投赏(ROI Festival)由Asiaicc Group旗下的第三种人传媒主办,被称为中国传媒业界的“戛纳”。


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