adam&eveDDB: John Lewis – 2013圣诞宣传活动

今年John Lewis的圣诞宣传活动仍然由伦敦adam&eveDDB担纲创意,创作出一部讲述“熊与兔”的森林故事动画短片,向他们难以忘怀的童年圣诞回忆致敬。

短片取题为“熊与兔”,围绕着John Lewisy一贯的主题——为你关心的人找寻最完美的圣诞礼物,用“给某人一个终身难忘的圣诞节” (Give someone a Christmas they’ll never forget)做宣言,讲述了一个非常经典的圣诞友情故事。

这一手工绘制的美丽广告,由adam&eveDDB创意总监Aidan McClure 与 Laurent Simon绘写,由Blinkink的 Elliot Dear 与 Yves Geleyn执导。这种将手绘动画和3D布景技术结合起来制作广告,还是英国广告史上的首次。

制作花絮:

延续John Lewisy品牌一直以来对本土音乐人的支持,广告片的背景音乐请Lily Allen翻唱了Keane 2004年的老歌的Somewhere Only We Know。

John Lewisy在上ITV发布了一系列的#沉睡的小熊的宣传片,并在11月9日正式在《X因素》节目的两分钟特播中发布广告片,成为了ITV电视台史上首例买断整个广告时间的短片。

damndigital_John-Lewis_Christmas-campaign-The-Bear-and-The-Hare_adam&eveDDB_2013-11-01

这次的广告方案可谓是 John Lewis史上整合程度最强的方案。电视广告同时配以一系列多媒体宣传活动,包括书籍发行、圣诞卡制造商、社交媒体、店内及橱窗宣传、户外电子投影,以及单曲唱片,等等。

damndigital_John-Lewis_Christmas-campaign-The-Bear-and-The-Hare_adam&eveDDB_2013-11-02

伦敦adam&eveDDB创始合伙人兼总执行James Murphy谈到,“能为全国最受欢迎的商场John Lewis’做圣诞创意我们一直都觉得很荣幸。今年的特别之处是它不仅仅充满创意地被推到全新疆域,同时,它还是一个真正实现多渠道整合宣传的方案,对精心挑选礼物这件事儿有着深刻的洞察,我们希望它能够唤醒每个人内心深处的那个小小儿童。”

Project: ‘The Bear & The Hare’
Client: John Lewis
Agency: adam&eveDDB

Credit:
Production Company: Blinkink/Hornet
Directors:Elliot Dear & Yves Geleyn
2D Animation:Premise Entertainment LLC
Character Designer: Aaron Blaise
2D Animation Supervisors: Aaron Blaise Dominic Carola
Executive Producers:Bart Yates,James Stevenson Bretton,Josephine Gallagher
Line Producer:Kev Harwood
Production Manager:Benjamin Lole
Production Designer:John Lee
DOP:Toby Howell
Lead Stop–‐Frame Animator:Andy Biddle
Editor:Sam Sneade and Ellie Johnson @ Speade
Sound:Sam Robson @ Factory
Colourist:Jean–‐Clement Soret @ MPC
Post production:Blinkink Studios
Agency:adamandeveDDB
Executive Creative Director:Ben Priest,Ben Tollett & Emer Stamp
Creative Directors:Aidan McClure and Laurent Simon
Producer:Anthony Falco
Assistant Producer:Catherine Cullen
Managing Partner:Tammy Einav
Business Director:Miranda Hipwell
Account Manager:Caroline Grayson




1 Comment

Have Your Say »

Required

Required, never published

无觅相关文章插件,快速提升流量