2013 One Show中国教育论坛在京成功举行

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2013 One Show 中华青年创意节于11月9日开幕后,得到了大中华区两岸三地近400名年轻创意人,以及来自美国、欧洲等地的创意大师的支持和参与。11月13日,作为本次创意节的最新活动以及亮点之一的2013One Show中国教育论坛在北京苹果社区美丽道画廊开幕并成功举行。参与论坛的共有六位教育与学术界的佼佼者,他们和在座的48名教师一起分享了创意与教学的经验。

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Kevin Swanepoel (美国One Show国际创意节全球主席)

Kevin作为One Show国际创意节全球主席向大家传达了One Show的宗旨和性质。One Show通过举办全球最顶级的创意奖项、中华青年创意竞赛、创意展览,将创意和教育相结合。除了在中国举办中华青年创意节之外,还在美国纽约每年举办One Show广告节。其中也有青年国际学生奖,这是One Show全球的国际学生奖项,它和中华青年创意竞赛一样,传承着年轻创意的精神,One Show的主要目标就是:让广告变得更好.

马泉 教授 (清华大学美术学院教授)

马教授和老师们分享了有关Graphic Design的相关问题。建立视觉规划设计工作模型,需要以各个城市整治户外媒体为切入点,适时导入空间视觉整体秩序重构理念,以小带面。同时,改善空间和视觉节奏与品质,合理调节空间内的各项视觉资源关系。全面提升视觉品味,创建空间新的价值,带动城市品牌传播升级。他还和老师们分享了解决问题的思路:首先你要发现问题,研究成因,然后你需要改变自己,回归视觉,提出解决路径。

Henry Brimmer 教授 (密歇根州立大学广告与公共关系教授)

Henry认为,他是平面设计师,但却不愿被叫做设计师。艺术和生活的跨界就是他的交点。Henry喜欢用讲故事的方式,来讲述他的创意。这个故事不一定要很长,但它一定是让人印象深刻的。Henry还和老师们分享了他个人以及学生的作品,他表示,虽然现在我们都依赖软件,但还是有很多学生,他们坚持以手绘的方式创作,他们从手绘创作的形式中找到了创意的本质。

吴学夫 教授 (中国传媒大学广告学院设计系主任 艺术设计研究中心主任)

通过双十一“光棍节”淘宝网成交额突破350亿的现象,吴学夫教授提出了几个很有价值的观点。他认为,双十一疯狂消费抵制了人们在节日中的孤独感,抓住了消费者的心态,体现了消费文化性。网络营销传媒和技术正渐渐改变着传统的消费方式,创意与受众从单向,变成了双向,掌握了消费的动向与需求。通过双十一现象,建议在座老师适当改变传统教育模式,应与市场结合,与年轻人的价值动向结合。

Dave Arnold(美国独立创意公司Pereira O’Dell纽约执行创意总监 美国纽约视觉艺术学院(SVA)行业特聘讲师)

Dave用他极其幽默的语言和大家分享了他从学生到老师的过程。在他第一次当老师的时候,发生这样一件事:他没有走上讲台,而是混在了学生中,和大家一起开心的聊天,聊创意。一堂课结束后,他告诉学生,可能这个老师今天不来了。当学生下一节课看到他时,都目瞪口呆。Dave用这种方式让同学们记住了他,同时也在交流中更懂得学生的需求。Dave认为:“失败是一件可以容忍的事情”你不能低估自己的潜能,要去拥抱你所未知的事情,并让他变得有趣。作为一个最受学生欢迎的老师,Dave不但有英俊的外表,他还有特别棒的教学方式。他认为Team Work非常重要。无论一开始你的想法有多么的不可靠,你都能通过Team Work让它变得更好。也许它不是最好的,但这种方式和心态,决定了你能否会创作出真正的好作品。

Awoo Lai 赖致宇 (BBDO天联广告上海执行创意总监)

创意改变人们的消费行动。对于很多老师来说,他们在学校的资源是很有限的,他们很需要4A公司的一些好的广告案例和学生们一起分享,开拓视角和思维。Awoo颇具幽默感的和大家举例:他在大学时代,一直都不知道自己要做什么,直到他追求到广告系的系花后,他才决定要学广告。虽然是一句玩笑话,但这样充分证明,兴趣和方向是最重要的对待学习,你应该有这样的态度:“If you want to learn something, it never be late”(如果你想学习,任何时候都不晚)

在座的老师也对讲师们提出了一些问题。其中,来自北京服装学院的陈老师提出了一个很好的问题:

怎样保持创意的激情? 可能学生们在创意节7天内非常有创意和创作的激情,但是之后可能热情就会消退。对于这个问题该怎么解决? One Show大中华区首席代表马超先生也为老师们解答了这个问题。他认为,其实这个问题具有广泛性和普遍性,但它却因人而异。因为它取决于学生的热情度。对于学生来说,保持创意的激情是一件很重要的事情。One Show中华青年创意节是为了“激发”学生的热情,为大家打开创意之门,至于之后的路怎么走,那就要看学生自己了。

在长达两个多小时的分享和讨论中,One Show中国教育论坛圆满结束。 下午One Show工作人员带领参与教师一起参观了奥美、李奥贝纳等广告公司。老师们得到了和4A广告公司一起交流的机会,促进了高校老师和广告行业近距离的接触和发展。

2013 One Show中国教育论坛作为2013One Show中华青年创意节一个全新的项目,在未来的活动中,会继续发挥它的作用,也会在未来对高校教师教学方式和院校交流持续性的影响下去。


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