DDB上海: 上海大众 – “Lavida,投入的生活”

日前,上海大众汽车的标志性品牌Lavida家族首次震撼上市。由DDB集团上海与上海大众携手重磅打造的“Lavida,投入的生活”品牌上市宣传方案让人耳目一新,颇能引发主流大众的共鸣——真正“生活”着的人是强大的,他们没有惊天动地的梦想,却有着让世界动容的真挚感情。

Lavida 家族阵容强大,六大车型中除了Lavida品牌已有车型New Lavida新朗逸、Gran Lavida朗行,还包括11月5日刚刚在广州发布的Cross Lavida朗境、 New Lavida Sport新朗逸运动版、Gran Lavida Sport朗行运动版与Lavida BlueMotion朗逸蓝驱技术版四款全新车型。

区别于市面上常见的聚焦各种成功人士宣传成功梦想的汽车广告,Lavida家族的“Lavida,投入的生活”广告中所描述的画面,是年轻的情侣投入的去表达爱去追寻爱的片段,或者是对世界充满向往的年轻人听从灵魂的声音投入地探索未知去体验世界等等。在这些片段中,Lavida已经切实融入他们的生活,成为一辆默默陪伴见证一切的生活座驾。DDB上海是此次Lavida家族上市活动的创意代理。

据全国乘用车市场信息联席会发布的统计数据显示,今年9月份上海大众的销量达到创记录的逾14万辆,其中由DDB上海负责创意代理的车型新朗逸,途观以及帕萨特,销量占据了总数的约55%,而新朗逸更是在短短半年之内成为A级车市场的引领者。在这样的背景下,New Lavida之后的众多Lavida车型怎样宣传才能让消费者清晰理解每一辆Lavida的定位,让整个Lavida系列在市场上形成一个规模化产品从而更进一步提升市场影响力和地位,并引发更多消费者的关注,显然是一个不小的挑战。

上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝表示:“我们决定组建一个Lavida家族重磅发布。Lavida家族的市场诉求其实非常简单。现在这个社会本身已经急躁复杂,许多人被鼓励着去追求那些伟大的使命和荣誉,追求着成功。其实生活中有更多美好值得宣传。”

他说: “Lavida家族是为现代社会的主流中国消费者量身打造的,他们在努力生活,投入生活,他们知道自己是谁,愿意为自己的所要去努力,倾情的投入生活,实现一种更美好的生活。我们相信,Lavida家族将是我们长期战略之中的又一个巅峰之作。”

Lavida是一个西班牙语词,它寓意着生活和希望。广告中传达的信息非常鲜明:Lavida属于真正生活着的人。他们不伪装,不纠结,倾情投入生活,投入的爱,投入的犯傻,投入的狂笑,投入的释放,毫无保留的生活着。这些,毫无疑问,才是生活的真谛。

DDB上海负责大众汽车的副总裁朱敏辉(Roger Zhu)说道:“在做Lavida时,我们的创意团队跳出了常见的做汽车广告的思路。我们不愿意流于喧嚷浮躁,我们要展示的是一种全新的风格,讲述出一种踏踏实实接地气的东西,描绘的是生活中那些也许细小但是最真挚的情谊。”

“ 我们的团队在做Lavida家族时展现的全情投入,让我亲眼看到Lavida家族所宣扬的精神:现代中国人对于事业,对于自己创作的作品,对于心中的梦想的全情投入。Lavida激起了我们的共鸣,我们相信,它也会在整个社会激起共鸣。”Roger说。

Project: Lavida,投入的生活
Client: 上海大众
Agency: DDB集团上海,DDB中国

Credit list

客户服务团队:
朱敏辉 Roger Zhu,DDB上海副总裁
荣佳Michelle Rong , 高级客户总监
顾雯芳Pinky Gu, 客户经理

创意团队
执行创意总监:郑国康
文案:Heskey Lu陆旻昊(创意总监)
美术指导:Ivan Wang王奕(副创意总监)
完稿:Du Wei 杜巍

策划 :朱敏捷Major Zhu

制作公司: Possible Film

damndigital_Lavida_evote-to-life_DDB-shanghai_2013-11-01

Lavida家族上线 Teaser Video手指篇


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