安吉斯媒体联手“趣多多”品牌 引领中国实时广告

Aegis Media 安吉斯媒体集团

2013 年11 月13 日,上海—2013 年第六届金投赏创意节首日,安吉斯媒体专场特邀滚石唱片集团董事长段钟沂及知名音乐制作人兼艺人胡海泉,会同集团大中华区首席执行官李桂芬及客户方亿滋中国代表,就趣多多饼干在今年愚人节当日的成功营销案例“别太当真,只要趣多多”为索引,领跑行业发展,以“中国实时广告的来临”为主题,向整个中国广告界揭幕了一个全新的时代——实时广告营销。

实时广告营销是基于消费者洞察和当前趋势的一种广告活动形式,品牌利用一个特定的话题或事件和消费者产生即时的互动。这需要广告主及代理公司在社交媒体实时追踪的基础上,快速识别并确认和品牌内容相关的洞察,迅速做出反应进行发布,从而创造品牌和消费者之间即时的沟通互动,在潜移默化中向消费者传达品牌的理念和精神内涵。区别于传统广告,实时广告营销需要即时、快速的反应,否则话题的时效性和相关性都将减弱,使消费者失去关注的兴趣。

本次安吉斯媒体专场展示并探讨的愚人节实时广告案例“别太当真,只要趣多多”,由其旗下品牌凯络媒体联合趣多多品牌策划、执行。 除了是一款饼干以外,趣多多品牌还代表一种在压力下释放诙谐幽默的现代生活态度,主打“别太当真”的理念。而愚人节作为一个典型的充满调侃与幽默元素的节日,属性上与趣多多的品牌理念高度匹配。于是品牌在愚人节当天,启动了以“别太当真,只要趣多多”为主题的活动。根据凯络独家的社交大数据洞察结果,活动精准锁定了品牌目的消费群体(18-30岁的年轻人)以及他们乐于并习惯使用的主流社交和网络平台,如新浪微博、腾讯微博、百度大搜、社交移动APP 以及优酷视频等,在愚人节当日进行全天集中性投放,围绕品牌的口号展开话题,全面贯彻了实时广泛与用户沟通的机制并深度渗透,使品牌在最佳时机得到有效曝光,也令目标消费者在最繁忙的当天能得到有趣和幽默的体验。整个活动创造了6 亿多次页面浏览并影响到近1,500 万独立用户,品牌被提及的次数增长了270%。

“过去消费者与品牌面对面的模式已经转化成现在的肩并肩”,亿滋中国市场副总监-媒体赵子峡在评价案例本身时说道,“他们已经迅速从被动的广告阅读者变身成为广告推进者,作为广告主,除了要有长期对于自身目的消费群的深刻洞察以外,更需具备针对转瞬即变的‘时机’做出快速反应的能力,这是实时广告的核心。”

安吉斯媒体大中华区首席执行官李桂芬总结道:”实时广告是一个势不可挡的趋势。随着大数据、社交媒体和移动技术等的不断发展和共同协作,将会有越来越多的行业、广告主和代理公司采取这一全新的广告形式。在这一趋势下,我相信也会有更多的广告形式参与其中,比如现在炙手可热的RTB 和程序化购买,让实时广告不断得以进化成熟,更全面也更广泛地服务客户。“

随着社交网络和科技的不断进步,实时广告在可预见的将来将会不断迅速拓展到各行各业。面对现场讨论环节中提到有关社交媒体火爆的效应时,滚石唱片集团董事长段钟沂表示:“今后类似滚石30周年的大型演唱会将越来越重视数据,我们需要根据受众的反馈,实时调整营销策略,也可以依赖社交平台扁平易沟通的特性,更好地利用其用户爆炸式的影响力。”

针对社交媒体的超凡影响力,身为知名音乐制作人兼艺人、文化传媒公司创始人及创意产业天使投资人的胡海泉表示:“作为艺人,我将会越来越重视社交网络的传播威力。网友们在我节目进行的当下时刻提供即时的评论和反馈,都可能会成为我下一个节目和作品的灵感和启发,也能帮助我更及时地和粉丝们进行有效的互动。”

金投赏是中国传播营销领域最具影响力的奖项之一,旨在奖赏最具创意的品牌和企业,鼓励在创意领域中各公司用最小的预算,获得最大市场回报的奖项。每一年,来自全球殿堂级4A 广告公司的CEO、新媒体行业巨头、国内外一线明星等意见领袖都在金投赏国际创意节上与大家分享如何实现创意的商业价值。


Have Your Say »

Required

Required, never published