杜蕾斯: “安全性行为”主题活动 – 大胆谈性,像我一样

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URL: http://durex.renren.com/

如今中国的年轻人已不再像父辈那样羞于谈性。但是我们真的了解并重视性安全吗?

Project: 大胆谈性,像我一样
Client: Durex 杜蕾斯

当我们谈性时,我们在谈些什么?

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上面的案例并非个别。事实上,无论孩子是否成年,关于性的话题,中国父母始终缄口不言。年轻人对性的恐惧、疑惑、焦虑和思考,都无法向父母诉说。中国年轻人知道艾滋病,却普遍“乐观”地置身事外——“很可怕,但与我无关”。

令人吃惊的是,不仅是中国,全球的性安全教育水平都不容乐观。根据两性健康和安全套品牌杜蕾斯对全球37个国家30,000位受访者的调查:

  • 与很多人想的不一样,18-24岁的年轻人中有40%的人没有性行为;
  • 有过性教育的人在性爱时使用避孕套的比例,是没有性教育的人的2倍;
  • 10.3%的人不会乐意跟父母讨论自己在性方面的那些事儿;
  • 18-24岁的人群中,55%主要通过网络来获取性知识。

大胆谈性,像我一样

2013年世界艾滋病日(12月1日)前夕,杜蕾斯倡导和帮助中国年轻人建立理性的性态度,掌握更多的性安全知识,帮助他们进一步远离性病、艾滋病及意外怀孕。

一场病毒来袭求保护的社交互动活动就此在实名社交网络人人网上掀起。杜蕾斯在人人网品牌主页搭建了“大胆谈性,像我一样(SOMEONE LIKE ME)”活动站(http://durex.renren.com/index.html?goto=2),帮助年轻人打开禁忌、规避误区、了解知识、保护自己。除了33万品牌好友,带好友信息的社会化广告吸引更多人人网用户加入其中,让更多人成为防“艾”抗“艾”的宣传大使。

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年轻人对性有着千奇百怪的猜想、困惑、好奇:“第一次”的经历是怎样的?你会和父母谈论性话题吗?对性说过谎吗?奇怪的性爱地点?性爱就是色情?……杜蕾斯将世界各地年轻人不同的性爱经历和观点录制成视频,以真实的故事帮助年轻人答疑解惑,并透过分享功能影响更多好友。

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像我一样之从哪儿获得性知识?

像我一样之色情电影的影响

像我一样之媒体舆论对你的影响

“身为处女是不是很酷?”“你觉得25岁还没有性经验是一件‘丢人’的事吗?”面对这些问题,你会作何选择?杜蕾斯整理了大量热门的性话题,邀请用户投票。

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用户还可以向杜蕾斯树洞匿名倾诉自己关于性的小秘密,甚至直接说出自己的性观点,谈性宣言将同步到个人主页状态栏,展示给真实好友。

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实名社交环境和社交传播机制,让年轻人安心与真实好友分享心事,并紧密参与到社交传播中,简单的流程自然能带来更多参与。参与用户的头像和个人主页自动系上 “红丝带”,成为防“艾”抗“艾”的宣传大使。活动上线仅24天,超过310万人人网用户变缄口不言为大胆谈性,视频分享达85万次,触发新鲜事曝光多达5,653万次。

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去年,杜蕾斯发起“友艾行动”,为期半个月的活动吸引超过13万名人人网用户成为防“艾”抗“艾”的传播者和践行者。良好的互动效果让这个简单但有爱的项目从中国走向全球。这也是杜蕾斯再次选择人人网作为向中国年轻人普及性安全教育唯一互动平台的理由。本次“大胆谈性”活动,杜蕾斯将向艾滋病基因会捐赠100万只避孕套,全球最大音乐电视平台MTV也加入其中,帮助全球年轻人享受安全性爱并远离意外怀孕和性病艾滋病的感染。




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