AR营销:Are you ready to play?

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营销技术的日新月异让广告主能够及时将品牌信息传递给消费者,但却也造成了信息爆炸、消费者注意力容易分散的现象。如何在海量信息中,成为最能抓住消费者注意力的亮点,同时赢得消费者欢心呢?日渐成熟的AR营销,可能会成为将来营销史上举足轻重的营销利器。

来源: 媒介360

什么是AR(Augmented Reality)?

所谓AR增强现实,是利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境 ,通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中 ,实现用户和环境直接进行自然交互。 AR技术是在虚拟现实的基础上发展起来的新技术,也被称之为混合现实。是通过计算机系统提供的信息增加用户对现实世界感知的技术,将虚拟的信息应用到真实世界,并将计算机生成的虚拟物体、场景或系统提示信息叠加到真实场景中,从而实现对现实的增强。 它是一种全新的人机交互技术 ,利用这样一种技术 ,可以模拟真实的现场景观 ,它是以交互性和构想为基本特征的计算机高级人机界面。使用者不仅能够通过虚拟现实系统感受到在客观物理世界中所经历的“身临其境”的逼真性 ,而且能够突破空间、时间以及其它客观限制 ,感受到在真实世界中无法亲身经历的体验。 AR技术如此卓越,那么AR营销又将会有哪些令人惊喜的效果呢?

麦当劳AR营销之解密麦麦养成记

麦当劳的食品是如何由原材料一步步加工成快餐成品的呢?澳大利亚麦当劳曾推出一款基于AR技术的App,展现食材的来源、生成过程,同时还可以了解制作师傅、农场师傅等等一些信息,以丰富的动画向用户展示食物背后的故事。

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诺基亚AR营销之街头版愤怒的小鸟

想踢愤怒的小鸟?想和流行巨星Timomatic跳街舞?或者想领上街遛袋鼠?诺基亚当时在澳大利亚推广其Lumia设备之际,利用了AR增强现实和微软kinect ,让路人在显示屏上大玩愤怒的小鸟和跳舞,看来这个推广体例还是挺立异的,人们在一块小小的毯子上体验了大大的乐趣。 街头日益流行的游击营销,对新技术应用已经越来越广泛。二维码、AR扩增实境以及LBS等等,各种新花样层出不穷。期待在国内看到这样的好营销。

英特尔AR营销之立体化传播

英特尔在去年推出超极本时曾为宣传推广煞费苦心。 如何打破常规发布会缺乏参与性、互动性的局面,让用户能够在互动中体验产品特色,并进行自发传播?如何打破时间、地域的壁垒,让无法参与发布会的用户依然可以参与到互动中?如何能够用创新、互动、娱乐的方式凸显英特尔超级本的产品特点?

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英特尔采用了AR营销——在北京的三里屯中心广场,英特尔树立了一个长达5米、高为4米的巨型超极本,而这就是英特尔超极本体验之旅的第一站AR互动体验区。到三里屯购物的人们只要站在超极本前的mark区,就会奇异地看到,知名演员王珞丹化身成酷感十足的“珞特工”形象,魔幻般地由芯片幻化的飞碟中出现并降临至自己身边。

奔驰AR营销之车里走出变形金刚?!

奔驰在柏林地铁站内放置了一个投影墙和传感器,可接收奔驰钥匙的信号,并根据不同信号播放不同视频。你可以用钥匙“打开”一辆奔驰车门,但从车上走下来的可能是变形金刚,也可能是健身美女,怪咖等各路神奇。 damndigital_augmented-reality-marketing_2013-11-13-04

结语

虚实结合、立体形象、生动有趣是AR营销的极大优势,随着技术的日臻完善,这一技术将被更为广泛地运动到品牌营销中去。就目前看来户外AR营销用得最多的还属科技产品行业和汽车行业,AR技术本身的科技含量更能赋予品牌产品高端、高科技的形象内涵,两者相得益彰。 总的来说,AR技术帮助品牌营销颠覆传统交互式互动的简单趣味,从而通过更身临其境的逼真效果,带给消费者更震撼的营销体验,无论AR技术将来普及度如何,但其势必将成为广告主品牌营销出奇制胜的利器!


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