群邑中国《山海今2013》网购相关数据分享

2012年12月12日晚CCTV经济年度人物颁奖盛典上,大连万达集团董事长王健林透露,他与马云有一赌:“2022年,10年后,如果电商在整个大零售市场份额占50%,我给他一个亿,如果没到他还我一个亿。”
2012年当年,网络购物消费总额占零售总额的6% (数据来源:CNNIC《2012年中国网络购物市场研究报告》),到了2022年这个数值是否会到达50%?伴随着已经到来的双11电子商务大战,许多媒体的关注点再次聚焦电子商务。我们特此汇总了刚刚结束的群邑中国大型消费者调查《山海今2013》报告中和城市居民网购相关的一些数据,也许可以为您提供一些参考。


参考1

《山海今2013》数据显示,在过去的12个月中全国网购渗透率(曾经网购过的受访者占所有受访者的比例)为29%,渗透率最高的前三个地区为天津(49%),北京(48%),重庆(46%)。网购者年均网购金额为4185元, 其中一二线城市平均4378元,三四线平均3768元。年平均网购金额最高的地区为北京,达8508元,相当于每月网购花费709元。排名第二的浙江省,年均网购金额为7786元,占当地人均可支配收入34550元(数据来源:浙江省统计局)的23%。《山海今》数据还显示,2012年三四线城市居民网购年平均消费金额为2859元,而在2013年这一数字达到了3768元,涨幅为31.79%。

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参考2

各品类网购比例:

平板电脑是所有受访类别中网购比例最高的产品,尤其是在三四线的网上购买比例达30%,远高于一二线的网上购买比例的14%。其他网购较多的品类则包括奢侈品、电脑、和彩妆、手机等。

值得一提的是,即使是只需出门5分钟,在便利店就可以购买到的日常家用品,消费者现在也开始从网上购买;《山海今》数据库根据受访样本数据推及全国城市人口发现,在过去一年当有601万人网购过沐浴露,409万人网购过洗发水,266万人网购过牙膏。我们预计随着物流和支付系统的不断发展,这部分品类的网购金额和频次都将迎来较大幅度上升。

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参考3

驱动网购的因素:

省时省力(80%),比实体店更便宜(67%),不需出门产品送到家(65%)是中国城市居民网购的最主要的三个原因。这些原因将持续推动中国网购市场的成长。

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蓝色块指出电商品牌印象与主要驱动网购原因相互间的关联性(距离越近关联性越强)。绿色块指出当当网的品牌印象相对比较清晰,与无地域限制以及没有购买时间限制的关联性较强。粉色块指出亚马逊网和携程网最容易与城市网购人群产生情感联接。

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参考4

淘宝网一网独大,如果再加上天猫,其市场份额高达80%。特色网站京东商城与数码产品连接最为紧密,成为选购数码产品必备的参考网站。当当网与图书影音的联接要比亚马逊网更为紧密,从另一个角度而言,亚马逊网不再只是销售书籍的网站。

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关于《山海今2013》
《山海今》是群邑中国从2007年开始的大型消费者洞察报告。即将于2013年11月18日正式推出的《山海今2013》首次将研究范围从三四线市场延伸到一到四线所有层级的中国市场,研究范围覆盖中国4个一线城市,28个省会城市,60个地级市,187个县级市和县,有效样本超过19,400个,是中国市场上类似研究中规模最大、范围最广的一个。
《山海今2013》报告内容涵盖中国一至四线市场消费者的媒体使用习惯、消费行为、品牌偏好,价值观等各个方面,并对汽车、饮料、化妆品、护肤品、电子产品、银行以及奢侈品等22个最具代表性的消费品类进行了深度追踪和探查,能够为相关行业的市场营销者带来第一手的消费者洞察和数据。

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