奥美聘用社会人类学家专注研究中国消费文化

麦博博士(Dr. Michael Griffiths) 加入奥美大中华区发现团队, 将常驻上海

2010年8月6日, 上海 – 奥美中国于今日宣布任命麦博博士为社会人类学总监, 即刻生效。麦博博士将加入奥美大中华区发现团队消费者洞察和趋势研究小组, 常驻上海, 致力于研究中国社会文化, 以求为客户创造出更具效果、联接文化且兼备创意的优秀作品。

在这一新近设立的角色中, 麦博博士将负责领导发现团队人类学方向的定性研究项目, 与国际上及中国的学术界建立联系, 同时为整个奥美中国的各领域负责人及客户提供研究分析和支持。

在上任该职务之后, 麦博博士的首项工作就包括从可持续消费行为到中国国内汽车业, 再到中国消费者储蓄投资行为等一系列跨领域研究。

麦博博士说到:“对我来说, 来奥美工作是一个绝佳的机会, 可以将我所拥有的知识、技能和经验用到商业世界当中。我希望在领导研究项目的同时, 能够将我对文化方面的见解贡献给全公司, 与奥美各位同仁及客户通力合作, 生产出策略性的消费者洞察, 提高我们的思想领袖地位。”

奥美大中华区发现团队执行总监辛默(Kunal Sinha) , 最近被晋升为奥美亚太区区域文化洞察总监, 他谈到:“麦博对于他的研究在市场中的应用性非常感兴趣, 这是他加入奥美的初衷我确信他将顺利地将对市场的把握与敏感从学术环境转换并应用至商业环境中, 就如同他从英国来到中国时所做的一样。”

麦博博士的普通话很流利, 他刚从鞍山举家迁至上海。鞍山是中国北方的一个钢铁和矿业城市, 他从2007开始在鞍山的一家火锅店工作, 为的是更深入地了解外来打工者。他的经历最近被刊登在《中国时事》杂志(the Journal of Current Chinese Affairs) 上, 而他的另一篇有关中国消费者行为的论文则被登载在下个月的高端学术杂志《人类学》杂志(Ethnography) 上。麦博博士还拥有英国利兹大学中国文化研究院的博士学位。

另外, 辛默凭借《解密中国消费者》(Unmasking the Chinese Consumer) 研究报告, 随同奥美中国首席企划长翟永康(Mickey Chak) , 第三度入围WPP集团Atticus大奖赛(Atticus Grand Prix) 。WPP的年度Atticus大奖每年选出营销传播领域最优秀的原创出版作品。奖项信息请见: http://www.wpp.com/wpp/marketing/




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