范思创意: 森马Semir—调味冬日城市PK赛

范思创意: 森马Semir—调味冬日城市PK赛

URL:http://www.semir.com/citypk

伴随气温节节降温,森马最新冬季营销活动不畏低温强档上线!调味冬日城市PK赛活动正式启动,创意调配每座城市的独特味道,无论是激发古城的摇滚味、酝酿弄堂的浪漫情怀、或是撞击冰雪中的童话火花,都让流行前沿的人群,根据自己的城市魅力,用森马新品调配出时尚味道。

这是一次成功的线上线下传播资源整合,全国有十座城市的实体门店将搭配PK赛(哈尔滨、西安、天津、郑州、合肥、杭州、武汉、南昌、南宁、昆明)共同将传播力道推向更高峰!本次活动同时开放活动网站、手机网站2种投票渠道,并以代言人李敏镐莅临最高票的城市作为最大诱因吸引消费者参与。活动网站开放给全国消费者上线投票,最大辐射宣传度与参与度,而手机网站则吸引参赛城市消费者,产生更强烈的品牌忠诚度与好感度。

投票渠道一:

活动网站:吸引投票PK赢抽奖,精致视觉打造十座城市冬日调味!

首页即展示各城市火热排名现况,选择喜欢的城市,进入欣赏该城的创意调味后点击“投票分享”按钮发布到社交网站,为城市加分,同时也让森马的消费者影响周围的朋友,以最少的宣传成本达到最高效益。

例如:首页选择合肥此城市进入
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城市调味页呈现城市冬季小诗、当地风情照片,李敏镐依据城市风情展示森马全新穿搭。

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如欲为本城市投票,点击上图页面中的”投票分享” 按钮,选择常用的SNS平台(新浪微博、豆瓣、腾讯微博、人人网),及欲分享的朋友,点击”分享我的冬日调味”按钮即可投票成功!每个帐号拥有一天一票的机会。

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投票分享成功后,还能获得一次抽奖机会,完整填写联系方式,方便中奖通知。

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森马代言人李敏镐穿搭、城市调味诗、各地风情照片、特色建筑描图,共同构成十座城市不同的精致冬日风情。右边色条设计,可轻易切换不同地点。

范思创意: 森马Semir—调味冬日城市PK赛

投票渠道二:

手机网站:二维码投放策略,成功为实体门店增加来客体验!

随着智能手机使用者的使用量暴增,本次活动亦采用手机网站同步投票。在参赛的十座城市门店设有二维码海报,在手机版网站当地投票期限内,手机扫描之后即可进入该城市投票页,点击投票立即为城市加分,藉以提高来店数。

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依据推广节奏吸引投票、引流到店面、发布本季新品:

EPR创意内容传播:让”冬日调味”更贴近粉丝!

(1)随不同线下活动节奏,推送该城市调味文案引发各地网友共鸣

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(2)搭配线下活动,推送冬日调味派对邀请函,鼓励粉丝踊跃莅临现场。

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为了鼓励投票城市的积极参与,每座城市设有三倍投票日,此期间的投票数一律以三倍计算,此外线下门店亦同步举办新品羽绒服的试穿体验活动,邀请城市喜爱的流行男女表达时尚姿态,诠释城市的调味魅力!

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(3)为不同城市推荐专属的冬日调味穿搭

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想跟敏镐相约哪座城相遇?由你投票决定!

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现在就招呼全城时尚小伙伴们,一起为你所在(或邻近的)城市投票→http://www.semir.com/citypk

Project:调味冬日城市PK赛
Client: 森马Semir
Digital Agency: 范思创意


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