DigitasLBi: 万乐城 – 年轻本该如此

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微博、微信、微电影……在微时代来临之际,上海万乐城以上海首个青春综合体概念,推出微空间特殊楼盘,配套潮流街区、超级卖场、时尚影院、欢唱歌城四大主题业态,吸引年轻群体定居。

由DigitasLBi 策划的整个楼盘推广,针对时下买房难得为题及催生的啃老族、蚁族群体,以“年轻本该如此”为主题,重新定义万乐城为一个拥有年轻态度的新国家,所以它有自己的国旗和理念。

作为一个全新的城邦,万乐城拥有自己的移民招募广告和对敌国的宣战书。

结合万乐城整个楼盘综合体的概念,指定属于万乐城城邦的新法律:

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在上海房展会开展之际,在展区上演万乐城情景剧,包括万乐城城管、啃老族、包租婆正义青年在内的角色本色出演,直观的向大众展示万乐城的理念及将来的居住状态,吸引了大量的围观及话题性。

从整体的创意虚构一个新的国家,国家的居民按照兴趣分归类为兴趣小组:万乐城运动与旅行俱乐部、创意家居俱乐部、世界美食俱乐部等,每天组合产生各种创意内容在万乐城微信中分享。房地产的微世界由万乐城打造。

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背景:

万乐城是万科在吴泾地区的项目。作为上海首个青春综合体,万乐城楼盘除了有18-23㎡微空间及35㎡LOFT两种充满个性主张的小户型外,还有首层主题区、空中球场、潮流街区等社区生活及商业配套

活动挑战:线上线下结合推出万乐城产品,制造话题吸引目标受众关注。

活动方案:针对时下买房难问题及催生的啃老族、蚁族群体,以“年轻本该如此”为主题,在房展会上演万乐城邦整治行动舞台剧,形象的传达万乐城“首付15W”和“总价30W”的主要信息,同时树立年轻活力的楼盘形象

活动成果:舞台剧活动在房展会连演4天,并以视频形式记录,后期在视频网站、KOL微博及BBS等平台进行多次传播。

活动成果: 舞台剧活动在房展会连演4天,并以视频形式记录,后期在视频网站、KOL微博及BBS等平台进行多次传播。

活动:房展会万乐城舞台剧线下活动

KOL:房产类、时尚类及百万机构账号

KOL 选择机制:

  1. 房产类、时尚类机构账号直发,制造现场万乐城展区舞台剧的热度
  2. 百万机构账号通过网络话题角度进行转发,带动更广泛网友的关注,塑造年轻的品牌形象。

Project: 年轻本该如此 
Client: VIVA CITY 万乐城
Agency: DigitasLBi 乐必扬

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