麦肯中国推出品牌合作创新服务 “T.I.E.”(Truth Idea Experiment)

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2013年10月30日,上海——麦肯中国今日宣布策略部(Strategy Central)推出品牌合作创新服务平台“T.I.E.”, 从“真相 Truth.”、“创意 Idea.” 、“实验 Experiment.”三个维度进行开放式创新的一整套针对性的全线品牌策略创新方案。“妈妈研创社”是该服务结合麦肯长期耕耘中国妈妈市场品牌服务经验,发布的首个长期创新实践项目。

回顾中国母婴行业多年与领导品牌的合作,麦肯策略部发现,“中国妈妈”从价值观、生活观、育儿观、品牌观等各个方面是动态的,随着时代前进而不断变化,这对于品牌来说,也要紧跟上变化的步伐。

负责“妈妈研创社”的麦肯策略总监王正表示:“要充分洞悉这一群在不转进化的人群,发现更多品牌创新与沟通的机会,品牌需要的不仅是成千上百次为暂时性营销目而开展的消费者研究,而是走进妈妈的真实生活,与她们一起体验、合作、为提高中国妈妈的生活品质与宝宝儿童的发展而探索更好的解决方案。”

中国妈妈实现从1.0到3.0的进化

如果说甘愿为家庭牺牲一切的“牺牲型妈妈”是属于过去的1.0时代主流,在家庭、事业、自我之间寻找最佳平衡点的“平衡型妈妈”是属于现在的2.0时代主流,构成中国未来妈妈的85后、甚至90后新妈就是3.0时代的主流。

85后妈妈拥有更强烈的自我意识,认为“自己好,宝宝才能更好”。她们善于独立思考,相信与时俱进的科学,不盲从权威与老一辈的经验。她们想做“生活的CEO”,希望制定家庭的新规则,并分配身边的资源进行家庭事务的执行,从而使自己拥有更多提升自我与享受生活的时间。

对于身为独生子女的85后妈妈而言,迎接一个新生命的降临,是比构筑自己的家庭更重大的人生转变,是一段需要不断探索与实践的人生新旅程。而对于品牌而言,与3.0时代的中国妈妈建立一场牢固的关系,需要更透明和开放式的互动方式。

通过“T.I.E.”的开放式创新方法 ,麦肯策略团队将融入妈妈们的真实生活,探索妈妈们行为与观点背后的真相,建立更主动的合作创新关系,成为妈妈们的朋友,与妈妈们共同创新实验,最终将妈妈们转化为品牌建设的长期合作伙伴。

麦肯大中华区首席策略官与文化官侯静雯(Ellen Hou)补充道:“T.I.E. | 妈妈研创社” (T.I.E. | mom)是麦肯T.I.E. 创新平台的第一个策略创新方案, 我们还在积极开发其它基于人群与文化的策略平台,惠及到包括中国青年,富裕阶层,城市移民等在内的其他目标人群中,并计划逐步将模式推广到其他市场。”

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更多关于T.I.E. | 妈妈研创社:

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图示:T.I.E. | 妈妈研创社的运作方式

“T.I.E. | 妈妈研创社”(T.I.E. | mom)由三组核心力量紧密合作组成,从“真相 Truth.”、“创意 Idea.” 、“实验 Experiment.”三个维度进行开放式创新:

  • 妈妈库(Mom Panel):由麦肯策略团队精心选择并会不断扩大的真实妈妈群,目前包含从备孕妈妈到学龄前宝妈在内的近50位2.0和3.0妈妈。
  • 专家库(Expert Panel):复旦大学商业人类学中心合作调研机构(Rhizome)是我们的核心专家团队, 与他们的策略合作将使我们随时与人类学家与社会学家进   行田野与分析的配合。同时我们与心理学家、儿科专家, 产品设计师,艺术家,教育学者也建立定期的交流讨论。
  • 创作库(Creation Panel):麦肯世界集团核心策略,创意,数码,内容开发等成员组成,配合完成一些概念的原型设计。

“T.I.E. | 妈妈研创社”(T.I.E. | mom)为品牌客户定制的产品包括:

  • 针对性的妈妈文化、行为与需求解码
  • 根据品牌挑战定制的合作创新工作坊
  • 妈妈相关品牌的产品开发创意与原型设计
  • 以品牌创新体验为目标的整合营销策略策划
  • 基于真实生活记录的妈妈故事创作与摄制
  • 中国妈妈趋势报告

以“将行为与文化真相转化为可实践的商业创新策略”为宗旨的TIE品牌合作创新服务,将主要由麦肯上海策略部主持, 涉及具体工作领域包括度身定制企业专属的品牌营销消费者洞察和;包括产品开发、创新工作坊、原型设计、内容创作到整合传播策略。


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