瞄准年轻,人人网广告节再夺大奖

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第二十届中国国际广告节颁奖典礼已经落下帷幕,“中国媒介创新营销奖”、“中国互动网络广告创意奖”、“中国艾菲奖”、“广告主奖”等重磅奖项尘埃落定,人人网与戴尔、玛氏、可口可乐、大众、麦当劳、联想、中国电信等品牌联手捧回15尊奖杯,包括2项金奖,9项铜奖,1项品牌奖,3项入围奖。中国艾菲奖全场大奖由“可口可乐昵称瓶”夺得。由汉扬葛瑞集团和人人网联手打造的“可口可乐:那些年,我们的同学会”案例作为可口可乐今夏活动重要的一支,与有荣焉。

无论是可口可乐号召年轻人在社交网络上青春重聚,士力架鼓励年轻人举报好友饥饿时不一样的表现,戴尔和年轻人一起帮Annie实现飞起来的疯狂梦想,还是年轻人互助逆拍0元入手联想手机……越来越多的品牌广告主将注意力连同预算,一齐向年轻人,尤其是90后倾斜。作为一个迅速崛起的消费群体,90后的消费观念、消费行为,将改变未来的市场地位和潮流风向标。谁能赢得这一年轻的消费群体,谁就能赢得未来。

人人公司销售副总裁曹淼先生,以自己近十年的社交观察和思考,与同业分享品牌更贴近年轻人的成功秘诀:“用更客观的工具了解年轻人,而不是主观臆断;在更社交的平台上触达年轻人,而不是广撒网;以更对味的内容吸引年轻人,而不是只投广告。身处讲故事的年代,人人愿意和品牌一起,用更好的故事,包括更好的讲述方式,吸引他们的关注,甚至让他们主动帮你分享。”

一直以来,人人网都凭求新求变的营销态度吸引市场关注。今年,人人网首次以AR(增强现实)互动技术亮相广告节,弹唱乐队和沙滩排球等互动创意吸引大量观众排队体验。无论什么地区、年纪、性别、职业的人,选择哪款互动创意,参与者一旦踏入体验区,球友和乐队旋即出现在身旁。倍感惊喜之余,参与者立刻放开手脚,和“兴趣同好”一起全情投入,展现年轻活力。新版人人客户端的“发现群”及“创建群”功能,犹如现场的AR互动,帮助用户轻松找到附近同好。

人人跃上大屏幕  (请在WIFI环境下欣赏2013广告节人人AR互动视频) :

 

人人公司2013广告节获奖名单

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