手机QQ浏览器:“我要体”来了

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无论是旋风小子,还是赛车手,我在追求梦想的路上都曾有过低潮和失落。但是,有梦想才是完整的人生……实现梦想才是对梦想最好的尊重。我要的现在就要。”近日林志颖感慨追梦之路并以“我要的现在就要”为话题发布微博。

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由@赞意互动广告 执掌的@手机QQ浏览器 社会化媒体传播,更是一石激起千层浪。继“我要的现在就要”campaign后在社会化媒体上发起系列传播,基于广告平面作品中相同的基调,赋予不同的代言人及文案,除了林志颖,吴莫愁、张靓颖、芙蓉姐姐、苏醒、刘同、苏芩等微博大V根据各自对“我要的现在就要”一句的感触发布微博。据悉,该话题引发了500多万网友的讨论,并连续一周登上微博话题排行榜。“我要体”就此诞生。

手机QQ浏览器在好声音决赛巅峰之夜的曝光也再一次锁定这一新锐的广告主,从最新campaign的出街到微博上的再度引爆,再至全民PS的互动;从线上到下线,从新媒体到电视媒体,整个传播策划最终揭晓。

“快”的差异化洞察

第二季“中国好声音”决赛巅峰之夜已由学员导师之间的较量转变成一场品牌商间的抗衡与暗战。手机QQ浏览器借势炙手可热的《中国好声音》将品牌形象传递给更多的电视大众。 “手机QQ浏览器“拥有梦想,立即行动”的品牌主张与中国好声音学员们追求音乐梦想的精神相契合,这也是选择该档电视娱乐节目的原因之一。”腾讯移动互联网事业群市场部副总经理乐露萍在接受采访时表示。

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平面作品

与“中国好声音”的合作也正是继QQ浏览器campaign后的又一步延伸,之前的报道也从案例角度进行分析,背景与主角更是指向了伴随着急速网络时代成长起来的年轻一代,他们是渴求成功、不愿等待、不肯等的一代年轻人的代表。视频从学生、白领、艺术家等不同视角,反应年轻人“拥有梦想、立即行动”的追梦之心。当现代社会庞大的竞争压力遇上网络速食文化,年轻人追求一种快速致富、快速成名、快速生活的态度由此激发。

在手机浏览器市场的大背景下,QQ浏览器其实是一个相对较晚进入的后劲对手,速度对于用户体验至关重要。“所有浏览器都在讲快,如何寻找差异,对于目标消费者进行差异化洞察,这也正是QQ浏览器寻找差异化营销的关键一步。”手机QQ浏览器广告创意代理台湾奥美创意总监Jimi说,网络时代的速食主义造就了8090年轻一代想要快速掌握最新世界的性格,而他们的生活形态是怎样的,最后发现其实是跟所要追求的快是有关联的,也正与QQ浏览器的目标消费者相吻合,我们只是把他们的生活态度讲出来。因此就有了“我不耐烦,我要的现在就要”这样的概念和文案。

“我要的现在就要” 虽然是手机QQ浏览器独有的创意阐释,但在传播角度上却可以适合任何一个想立刻实现梦想或达到某种目的的品牌或产品。于是,手机QQ浏览器之后在社会化媒体上的系列传播举措——源于众明星为“我要体”代言。

“我要体”的社会化传播

campaign出街后,手机QQ浏览器欲将“我要体”打造成为网络流行语并借助社会化媒体微博再次引爆。“通过社会化媒体的渠道来获得用户真实的声音”,乐露萍说,所选取的“我要体”代言人大多都是有梦想、有励志精神的公众人物,而且他们本身也都是‘我要的现在就要’理念的践行者。”

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明星大V发布“我要体”

除了明星等公众人物参与话题转发外,国美、联想、惠普、阿里巴巴、碧浪等品牌官微也借势以“我要的现在就要”为话题为自家做起了推广。

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品牌官微发布“我要体”

明星与品牌官微的加盟为其进一步推广带来了更多关注。一向活跃的留几手虽未发布“我要体”的微博却在与芙蓉姐姐的互动中巧妙结合;网友借时下新闻热点自发PS并发布微博,如汪峰离婚事件、李某某事件等;网友穿着印有“我要的现在就要”字样的文化衫发布“我要体”宣言的微博。在一场全民PS的狂欢中,却也意外引来亲自为产品站台的马化腾。

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留几手与芙蓉姐姐微博互动

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马化腾为“我要体”代言

好声音决赛之夜,手机QQ浏览器发起冠军预测的微博活动,并再度将好声音四强学员的现场表现画面借以广告模式对“好声音”微博直播,引发网友的关注,并联通了新媒体与传统媒体平台间的互动。

针对手机QQ浏览器此次Campaign,有网友表示,浏览器也可以这样做广告,传达出了消费者的内心所想;也有网友持相反的意见,表示看不出产品的卖点与产品诉求。据了解,浏览器其实在很早就开始了产品层面外的传播,也是在产品及用户喜好相差甚微的情况下寻找差异化的探索,差异化的品牌形象对手机浏览器而言,需要更加贴近消费者,培养受众的共鸣与喜好。

主打年轻消费者的市场定位,他们在选用某个产品或品牌时已不再特别偏重理性的思考,而是更加注重使用不同品牌时所体现出来的不同感受,或许可以说,消费者更加愿意为自己的“心理感受”买单。

浏览器可以说是我们上网之日起就必备的,似乎没有特别的在意过它,包括QQ浏览器在内。在“我要的现在就要”campaign出街前,受众所关注的腾讯产品也大多集中在QQ、微信以及那只憨态可掬的企鹅形象上,对手机QQ浏览器来说,此次的传播推广也让品牌在与用户的沟通层面更近了一步,并赋予其年轻、接地气的品牌形象。

Project:我要的现在就要
Client:手机QQ浏览器
Agency: 赞意互动广告


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