长安福特:新福克斯 – “过瘾驾驭”豆瓣活动

长安福特:新福克斯 - "过瘾驾驭"豆瓣活动

活动小站:http://site.douban.com/newfocus/
flash互动:http://www.douban.com/campaign/ford_focus/

客户需求:

1、突出传播新福克斯令人“过瘾”的驾驶乐趣;
2、宣传纽伯格林的线下赛事;
3、收集试驾信息。

豆瓣insight及策略:

insight——豆瓣网友都喜欢”玩点特别的“,”有意思的“,豆瓣上暗藏着各路神通的过瘾大咖,演绎着令人大呼过瘾的生活百态。
“带劲的”,敢想敢做、创意爆棚、引领热点的豆瓣网友,与福克斯的过瘾气质正是不谋而合;
策略——通过”过瘾驾驭“的线上互动体验聚合潜在用户,创造专属于福克斯“生活就要过瘾”的DNA文化标识,传播“过瘾“主题的各类生活形态。

互动创意描述:

第一阶段:为了让豆友体验过瘾,本次的互动创意特别引入麦克风互动环节,麦克风吼一嗓,邀请用户表达自己的过瘾肆意,同时音量作为动力,驱动福克斯风驰电掣。接下来福克斯引领用户畅游豆瓣,跑遍书、影、音过瘾记录,获取你的过瘾指数,体验完一系列的过瘾驾驭后,福克斯将授予每个用户个性定制的过瘾勋章,并引导用户填写试驾信息,参与特别抽奖,奖品中更含有豆瓣产品的升级体验(豆瓣阅读代金券、豆瓣FM PRO),带给品牌粉丝更多、更实际的“过瘾”体验。
第二阶段:(还未上线)采用创新技术——用面部动态捕捉技术,控制福克斯赛车方向,让用户过足瘾。

效果数据:

自10月10日活动上线截至10月21日,在短短10天内小站新增粉丝数达到了7300人,UGC作品达到4132份,效果远优于同类活动;
客户反馈:客户对活动创意和豆瓣用户的参与度非常满意,小站的页面风格和内容丰富完全符合新福克斯的品牌精神及调性;

亮点及Learning:

将品牌推广主题“过瘾”深度融入流畅的“过瘾”互动体验之旅的每一个细节,迅速激发豆瓣网友的参与热情:
1、开局过瘾——上来就让用户亮开嗓门一声吼,用音量做动力驱动福克斯风驰电掣,瞬间点燃用户激情;
2、风景过瘾——急速闪过的都是曾经让该用户过瘾的书、影、音,都是属于自己的风景,用户顿时得到了归属感和荣誉感;
3、奖品过瘾——填写试驾信息即可参与抽奖,除了客户提供的奖品,更有体现豆瓣深度用户特殊身份的豆瓣阅读代金券、豆瓣FM PRO,这是只有付费用户才有的过瘾体验;
4、操控过瘾——用面部控制方向盘,新鲜的互动体验让用户的“过瘾”感瞬间爆棚。

Project:新福克斯 – “过瘾驾驭”豆瓣活动
Client: 长安福特
Agency: 三人行
Platform: 豆瓣

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STEP 1:使用麦克风 吼出你的过瘾速度

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STEP 2:福克斯带你畅游你的豆瓣记录

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用户作品

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用户反馈


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