2013年凤凰网营销沙龙 营销人畅谈幸福梦

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在这个追求速度的时代,我们早已习惯快速阅读、快速决定、快速消费……可在每天匆匆的脚步下,是否还记得,那些被我们遗忘但却从未消失过的初衷?10月17日,广州,在凤凰网营销沙龙的活动现场,来自全国各地的营销届人士一起畅谈他们的幸福梦。

凤凰网营销沙龙专题观看地址:http://biz.ifeng.com/huanan/special/hntjh/

营销人的幸福梦

新近加盟凤凰网的副总裁徐进先生,在致辞中感谢所有参会嘉宾的到来,同时他也提到,随着新社交方式和新消费行为的变化,消费者的主动权与品牌越来越平等,仅仅只是依靠创意来影响消费者,显得越来越难。早在两年前,他就考虑加入互联网,凤凰网强悍的媒体影响力吸引了他,现在主推的原生广告,可以把媒体属性和品牌属性很好结合在一起,为品牌营销与内容创造产生自然的融入和链接,这一点更是令人期待。

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创意人的幸福梦

琥珀传媒CEO刘阳在现场分享时说:“创意人的幸福很简单,就是做出叫好又叫座的作品。”

作为多个广告大奖的评委,刘阳通过分享国内外多个获奖案例,进一步说明怎么样才是叫好叫座的作品。他提出,一个好的作品必须要有四个要素:洞察、创意、整合、效果。此外,刘阳还提到,创意人的幸福也来源于:与有胆识的客户合作创意,与有勇有谋的媒体共同传播。

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媒体人的幸福梦

凤凰网全国营销中心总经理付继仁则表示,因为凤凰网的媒体营销建立在凤凰网媒体化的基础上,不像代理公司还要寻找媒介资源,也不像一些还不够知名的品牌还要建立品牌知名度。凤凰网已经深入消费者的生活,并通过深度报道影响受众思想,通过专业策划与用户产生共鸣。所以在凤凰网做营销是幸运的,这一切都因凤凰网独特的气质、影响力与用户的特性所不同。

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从业者的幸福梦

在自制的原创脱口秀栏目《疯狂龙舌兰MadTalk》环节中,围绕“品牌营销是一场技术革命?还是一种人文艺术?”主题,由凤凰网全国营销中心策略总监郝炜主持,凤凰网副总裁徐进、中国消费者趋势研究专家肖明超、琥珀传媒CEO刘阳各自发表了自己的见解。

在谈及大数据的作用时,肖明超认为大数据可以利用,但同时要看到大数据的局限性,要想让营销有所突破,必须对消费者有更深刻的洞察,才能打动他们。“营销不仅要讲科学,还要讲艺术,要与人文结合,找到消费者共鸣点。”

对于“消费者是用物质维系还是情感维系”问题的讨论,刘阳称不能一概而论:“这必须针对品牌发展过程中不同阶段的不同需求。中国现在整个营销环境非常复杂,不是说哪一种会更好,而要进行针对性的分析。”

而很多企业主如今在产品推广过程中,往往会碰到类似疑惑“在费用有限的情况下,品牌推广是聚焦单个好还是多个好?”,徐进以此前操作过的实例引出自己的解答:“做营销还是要抓住趋势热点,抓住热点,才能让品牌影响力放大。”

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当下的中国是全球最大的消费市场之一,中国品牌的崛起为营销人提供了广阔的舞台。当前营销环境也发生了翻天覆地的变化,互联网技术的快速发展与延伸,使得企业与消费者的距离空前拉近,沟通变得更为容易。

作为营销人,我们不仅要力求简单地把广告主的商品卖出去,我们还应有更大的理想,通过营销把生活变的更美好,让我们把品牌的产品融入消费者的生活,让媒体的话语影响消费者的思想,进而让用户消费者能够认同并产生共鸣。

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活动最后在凤凰网华南区总经理王安靖的致辞中结束,她表示,希望能够以凤凰的品质、凤凰的真诚和凤凰的态度回报大家,用凤凰全媒体打造一场出色的营销盛宴。




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