互动通荣获金蜜蜂奖整合营销传播类银奖

hdt*互动通

10月11日下午,第二届金蜜蜂奖颁奖盛典在北京举行。互动通iCast+广告案例“奔驰Smart:10亿组合随你变”荣获金蜜蜂奖整合营销传播类银奖。

iCast Social Media作为互动通旗下iCast+的子产品之一,主要是针对微博等社会化媒体,它在传统广告形式的基础上,增加了社交特性,它鼓励用户分享广告进行二次传播,用户可以评论、发表观点、投票,充分参与营销的过程。而此次“奔驰Smart:10亿组合随你变”案例正是该广告产品的成功展示。

2013年4月,smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型在国内上市,奔驰smart携手互动通,通过个性化、定制化的富媒体广告,推广smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型。本次推广以“10亿组合随你变”为主题,创造性地将广告结合用户的新浪微博信息,将产品信息通过UGC的形式、个性化地呈现在不同的用户面前,定制化的生动广告和用户微博账户信息的嵌入有效吸引用户并便于形成活动的二次传播,提升传播覆盖面,促进品牌的曝光。

此次传播,选取粉色、篮球、沙滩三个元素,定制与之匹配的三款smart BRABUS tailor made车型,同时结合新浪微博用户的属性,将三款车型广告和用户的微博账户头像整合,以浮层形式显示到不同的用户看到的新浪汽车首页。即用户在登陆新浪微博的状态下,打开新浪汽车首页,根据用户属性不同,呈现不同的浮层广告:如青春、可爱的女性用户将会看到粉色车型和自己的微博头像以及活动号召文字;用沙滩和阳光定位古铜色车型,喜欢沙滩和阳光的用户,可以看到古铜色的车型和自己的微博头像;用洛杉矶湖人队和篮球定位紫色车型,喜欢篮球的用户,会看到紫金色的车型和自己的微博头像。为用户独家定制的个性化广告有效拉近了用户和活动距离,微博的嵌入方便并提升了用户参与活动的分享。

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