实力传播发布《2013年Q3全球广告市场预测报告》

ZenithOptimedia 实力传播

根据实力传播最新发布的《2013年Q3全球广告市场预测报告》,2013年尽管没有四年一度的重大事件和活动的积极带动,但全球广告市场仍将以3.5%的步调增长,增速比肩有着伦敦奥运会和美国大选支撑的2012年。在经历了糟糕的经济增长缓慢又冗长的负面影响之后,今年的广告支出预测值终于回归稳定水平。实力传播预测未来两年广告支出将出现强劲增长——2014年为5.1%,2015年将达到5.9%——主要原因是目前掣肘全球广告市场增长的欧洲经济将逐步恢复健康。

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2012-2013年各区域广告支出增长率(%)

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亚洲快速发展市场(中国大陆、印度、印度尼西亚、马来西亚、巴基斯坦、菲律宾、中国台湾、泰国和越南)的经济发展极为快速,这主要是由于他们采用了西方的技术和商业实践,并超越了发达经济体所固守的过时技术,同时又得益于对该地区发展充满信心的投资者们快速的资金流入。在亚洲快速发展市场几乎看不到2009年经济衰退的迹象(该年广告支出增长7.2%),而自此之后该地区更是以两位数的年增率飞速发展。实力传播估计亚洲快速发展市场的广告支出在2012年的增长率高达10.1%,2013年该市场预测将会再增加10.8%, 2014年和2015年达到11%-12%的年增率。

 

2012-2015年广告支出增长额排名前十位的经济体(百万美元)

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数据来源:实力传播

互联网仍然是增长最快的媒介,且远超其他媒介。互联网广告在2012年增长了16.4%,实力传播预测其在2013年至2015年的平均年增率将达到16%。

移动广告市场的规模依然相对较小,但是增长却极为快速。实力传播预测本年度全球移动广告总支出为143亿美元,占广告总支出的2.8%, 占2013年全球广告支出增长额的37%,2014年为31%。我们将所有通过智能手机和平板电脑的发布的网络广告都定义为移动广告,无论广告本身采用何种形式。

尽管移动上网的资费已大幅降低,但桌面互联网广告的增速仍继续大幅领先所有的传统媒介。实力传播预测2013年和2014年桌面广告支出将增长8%,2015年小幅回缩至7%。互联网广告支出(包括桌面端和移动端)在广告总支出中的占比预测将从2012年的18.3%上升到2013的20.4%,而到2015年将攀升至24.6%。

实力传播集团全球首席执行官Steve King表示:“在没有奥运会和美国大选等重大活动及事件的带动下,2013年全球广告支出仍稳步增长,这表明广告业正逐渐走上复苏的轨道,将为2014年和2015年实现更强劲的增长奠定坚实的基础。移动设备普及率的提高也在推动全球广告业发展的过程中发挥了重要作用。”

*实力传播将北美、西欧和日本划归为成熟市场,其他地区为上升市场。

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