麦肯澳大利亚: Macquarie大辞典 – Stop Phubbing 别再当低头族

damndigital_Macquarie-Big-Dictionary_Stop-Phubbing_Mccann-Austrilia_2013-10-01

URL: http://stopphubbing.com/

2013年10月10日,墨尔本——你知道什么是“Phubbing”么?这个被杜撰出来的词,描述了眼下21世纪一种独特的社会现象,即人们只顾低头看手机而冷落面前的朋友或家人。而这种现象已经蔓延甚至影响全球3亿多人,并引发了一场围绕手机使用礼仪的全球大讨论。如今,澳大利亚麦肯和Macquarie大辞典携手发布的一则网上短片,完整地记载了这个单词的诞生过程,并同时宣告最新第六版Macquarie大辞典的正式发行上市。

正是这则名为“一个单词诞生了”的短片,让2012年5月22日下午4点22分开始的这段旅程到达了顶点,而就在那个时候有一组语言专家在悉尼大学首次杜撰出了‘phubbing’这个单词。

此次的宣传活动证明了语言总是在不断演变发展中的,因此一部与时俱进的辞典是必不可少的。在2012年初,澳大利亚麦肯执行创意总监John Mescall和客户群总监Adrian Mills与Macquarie大辞典的出版商和编辑Susan Butler一起想出了这个传播策略——即招募这群专家团队创造出了Phubbing这个词。

随之 ‘一个单词诞生了’的视频的发布,宣告澳大利亚全国大辞典——Macquarie大辞典第六版的正式发行。这部短片被上传至YouTube在线视频网站,这是第一次,观众可以了解一个词的诞生全过程,从最初构想的那一刻起直到被采用;并且也是第一次,这个过程被有意识地拍摄成视频并记录了下来。

Macquarie大辞典的出版商和编辑Susan Butler表示,“一直以来人们经常会问我‘一个单词怎样才能被收录进字典里呢?’,我是这么解释的,一个词语必须在社会上得到某种程度的认同,而这种认同是你可以立刻想起一些新的词语但是可以果断与其他词语区别开的,‘phubbing’(低头症)作为最初的新造词语的出现,完美地诠释了我的一个词成为你想表达的一个词语,到我们共同想表达的一个词语,直到它是属于我们所有人想表达的同一个意思的一个词语为止的过程。”

“一个单词诞生了实际上是一个关于词语的妙不可言的爱情故事,”John Mescall 补充道,“我们生活在一个高度视觉化的时代,但我坚信来自文字的力量仍然不可估量。通过这次的活动,我们希望大家可以重新爱上文字,并且会想拥有一本字典。”

“就我们所知,这是第一次通过视频的方式记录下一个新词的诞生过程,并对其向全世界传播的经过进行跟踪记录。我们试想这会是一个世界所需要的单词并且欣喜地看到了这样的单词的确能够对全世界产生巨大的影响。如今在社交场合不当使用手机的这个问题已经不是一天两天了,但直到世界有一个单词来描述这种行为之前,人们都不曾真正开始认真讨论这个问题。”

“我们的目标有两个:让全世界对这个正在不断蔓延的社会问题引起重视;同时,帮助Macquarie大辞典增加销量及订阅量。有希望的话,可以一举两得,对双方都有好处”。

2012年8月29日这一天,当Stopphubbing网站正式上线时,也宣告了此次“Stop Phubbing”的战役拉开了序幕。该战役正式介绍了phubbing(低头症)已成为一种社会陋习的概念,并且无论男女老少,无论国籍,你和我都或多或少在某种情况下遭遇过。

该网站以及其对应的Facebook 页面都被呈现为一个今年23岁在麦肯担任客户执行(Account Executive)名叫Alex Haigh的主意——连同麦肯在其中所扮演的角色在一起。此次活动中的一个重要的里程碑事件出现在七月,当《先驱太阳报》发表了一篇关于Alex指出智能手机使用礼节的文章,并联络了记者Elissa Doherty透露了关于“Stop Phubbing”(别再当低头族) 活动的细节,真正激发了全球大批媒体争相踊跃报道关于phubbing这件事。

此次战役迅速扩散到了全世界并吸引超过三亿人的关注,推动了一场关于移动电话使用礼仪的全球讨论,通过确认了这样一个事实——我们中的许多人都受到这种行为的困扰(由智能手机的普及导致),然而没有一个合适的词语去指向这种一发不可收拾的行为。

迄今为止,来自全球各大媒体的报道已经达到600多家电视台、电台、报刊和新闻门户网站。

《先驱太阳报》新闻报道:http://www.heraldsun.com.au/news/victoria/campaign-aims-to-shame-people-over-rude-mobile-phone-use/story-fni0fit3-1226682495280

Stop Phubbing Facebook社交网站主题页面:https://www.facebook.com/Stop.Phubbing?fref=ts

Project: Stop Phubbing
Client: Macquarie大辞典
Agency: 麦肯澳大利亚

Credits:
执行创意总监: John Mescall
创意总监: Pat Baron
文案: John Mescall
美术指导: Pat Baron
客户群总监: Adrian Mills
客户总监: Alec Hussain
客户执行: Alex Haigh
策略: John Mescall & Adrian Mills
其他参与者: Jake McLennan, Danielle Milazzo
制片: Chelsea Nieper
制作公司: Airbag Productions
执行制片人: Victoria Conners-Bell
导演: Aaron Wilson
编辑: Nathan Mallon, Bill Irving


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