秒针推出全流程广告管理系统AdServing

秒针广告管理系统 Miaozhen AdServing

2013年10月9日  北京– 中国领先的第三方广告技术公司秒针系统正式发布中国首个第三方全流程广告管理系统Miaozhen AdServing™。该系统也是中国首个符合国际标准的集投放管理和效果评估于一体的系统,全面打通了广告主从广告投放到投放中优化再到投放后评估的各个环节。目前,新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等门户网站,以及腾讯视频、爱奇艺PPS、搜狐视频、PPTV、暴风影音等视频网站已经完成了与该系统的对接。宝洁和欧莱雅等广告主也率先使用该系统,并取得了良好的效果,经已投放的案例检验,通过该系统投放的广告有效提升广告传播效果40%。

2009年秒针系统推出中国首个iGRP(互联网毛评点)体系,把电视广告评估的方法引入互联网,现在这一广告评估体系已经获得广告行业的广泛认同,超过70%的品牌广告主正在使用这一体系对互联网广告效果进行评估。随着互联网广告占据广告主预算的份额不断增大,对互联网广告投放、优化、评估的要求也不断提升,这就对互联网广告的投放管理提出了更高的要求,也就更需要一个技术成熟、公正、中立的第三方广告管理系统。

秒针系统本次发布的Miaozhen Adserving™实现了不同形式广告跨互联网媒体投放的频次控制、时段和地域定向控制、创意轮播、创意优化等功能,并能支持图片、视频贴片、富媒体等主流广告形式。更为关键的是,该系统投放管理和评估监测相结合的模式,更有效减少互联网媒体修改、移动、合并监测代码等环节,以及这些环节中可能出现的作弊行为所带来的投放损失,极大的提高广告主实时利用数据优化媒体投放的效率,为广告主提升在互联网媒体投放上的ROI。

宝洁和欧莱雅作为全球领先的广告主,最早在去年9月份就已经开始使用这一系统,并成功跨网站媒体实现动态调整排期、创意轮播、创意优化、跨媒体频次控制。在实际投放中,有效解决了以往先投放后评估、无法实时优化、投放和评估相脱节、过多人为干预给数据作弊带来可能等问题。

随着中国互联网的蓬勃发展,互联网广告也一直维持高速增长。艾瑞数据显示,预计2013年中国互联网展示类广告将达到369亿元。宝洁CEO雷富礼(A.G. LAFLEY)近期也表示,宝洁将会上调在数字媒体上广告投放的比例,占到总营销预算的25%-35%,而在大多数地区,这一比例接近上限。这就对优质资源的争夺越来越激烈,也使得优质资源,特别是优质视频资源的价格水涨船高,如何进一步提高投放效率,提升库存利用率,并有效减少异常流量所造成的损失,成为广告优化的重点。

“秒针为超过70%的中国品牌主提供广告技术服务,一些广告主在互联网上的广告投放已经达到数亿元,面对如此巨大的预算,大广告主更加重视预算的优化,包括反作弊、动态投放、大数据营销等均成为品牌广告主的关注度重点,因为对大广告主来说,1%的优化已经价值上百万人民币。我们也将在今年年内,让秒针的客户免费使用这一系统。”秒针系统CEO祝伟说。


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