奥美北京: 中国网球公开赛十周年 品牌整合传播活动

中网十年人物 – 黄绮珊篇


2013年9月26日,北京——中国网球公开赛与奥美运动营销日前携手发布系列品牌整合传播和营销活动。这一顶级网球赛事恰逢十周年纪念,将于今年9月28日至10月6日在北京举行。传播活动中最值得关注的是六部由热门美食纪录片《舌尖上的中国》团队亲自操刀的微电影,讲述了网球如何影响六位中国网球运动员和爱好者截然不同的生活。

中国网球公开赛体育推广有限公司总经理张军慧说道:“我们很高兴看到奥美运动营销团队在中国网球公开赛十周年之际为传播品牌精神并所付出的努力,赛事在中国获得了空前的关注。团队全面而详细的传播策略成功地重塑了中国网球公开赛的品牌形象——这不只是一个面向专业网球运动员和爱好者们的赛事,而是希望让更多、更广泛的观众来一同欣赏网球的激情、感受网球的乐趣。”

在这六部宣传赛事的微电影中角色涉猎广泛,有退休老人、大学生运动员、中网员工、歌手、藏族网球女孩,以及职业网球运动员彭帅。每一段微电影都各讲述了一个主角的生活因网球而更加精彩的故事。其中一段影片描述了一位19岁的网球专业大一新生,她曾因患有腿部的先天性疾病,性格内向而自闭。自从她握起网球拍后,不仅重获身体的健康,一举夺得学校网球赛事的冠军,更重拾了自信与自我的价值。

奥美中国运动营销总监强炜表示:“这一系列微电影的推出,不仅提高了人们对于中国网球公开赛的关注度,更传达了品牌作为一项具有代表性的体育赛事所蕴含的价值,即体育能够真实且戏剧性地改进人们的生活。”

在这一系列的整合品牌传播之中,奥美运动营销团队还负责中国网球公开赛的市场营销和社交媒体策略、明星证言、票务推广、现场观众互动,以及会员活动等传播服务。

这六部微电影将会在央视、北京卫视和新浪、搜狐、优酷等视频网站上播放,此次活动将在全国范围内展开,持续至本次中国网球公开赛结束之日——10月6日为止。

Project:中国网球公开赛十周年
Client:中国网球公开赛
Creative Agency:北京奥美公关

简报:提升中国网球公开赛的关注度并塑造其品牌形象
制作商与制作公司:东方谷雨
媒介投放:电视、网络

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